+38(067)653-72-39
Case

Як ми виявили найбільш конверсійну послугу та отримали рекордну кількість звернень

назва під NDA
Україна
Адвокатська діяльність
2021

На прикладі кампаній в Google Ads. Контекстна реклама для сайту юридичних послуг

Наш замовник — компанія, що надає приватним особам юридичні та адвокатські послуги у сфері кримінального, сімейного, адміністративного, житлового, цивільного, воєнного та міграційного права. Серед них:

  • юридичні консультації;
  • допомога під час підготування судових позовів/заяв;
  • представництво в суді;
  • апеляційні скарги;
  • комплексне ведення судових справ;
  • допомога в отриманні компенсації судових витрат тощо.

Наш замовник — компанія, що надає приватним особам юридичні та адвокатські послуги у сфері кримінального, сімейного, адміністративного, житлового, цивільного, воєнного та міграційного права.

Реклама юридичних послуг
Реклама для юриста
До початку нашої співпраці у клієнта були налаштовані такі кампанії:
  • Кампанія за загальними запитами, як адвокат

Для всієї рекламної кампанії юридичних послуг була лише одна група оголошень, і всі ключові слова були в одній групі (важливо об’єднати ключові слова в кілька груп і відповідно створити унікальні оголошення для кожної з них). У кампанії було небагато мінус-слів, що призвело до показів нецільових ключових слів і втрати бюджету.

І на всі ці ключові запити було зроблено лише одне адаптивне оголошення.

Крім того, оголошення не постачалося з усіма розширеннями: - 2 додаткових посилання (має бути мінімум 4), не було структурованого опису, і було зроблено лише два уточнення (необхідно мінімум 6). Кампанія включала: зображення, телефон, адресу.

Було встановлено стратегію максимальної конвертованості, а цільова вартість конверсії становила 100 грн.

Аналіз даних за попередній місяць до початку роботи (тижневий період):

  • Кліки - 186
  • Покази - 1015
  • CTR - 18,33%
  • Середня вартість кліку - 24,15 грн
  • Вартість - 4492,10 грн
  • Кількість конверсій - 17
  • Вартість однієї конвертації - 264,24 грн
  • Коефіцієнт конверсії - 9,14 %
01
Допомога з міграційними питаннями (отримання посвідки на постійне проживання, громадянства України для іноземців)
 

Як ми керували рекламними кампаніями для юриста

Для всієї рекламної кампанії юридичних та адвокатських послуг була лише одна група оголошень, і всі ключові слова були в одній групі.

У кампанії взагалі не було мінус-слів, які призвели до показів за нецільовими запитами.

Також було встановлено адаптивне оголошення зі статусом «незадовільно».

Не всі розширення налаштовано для реклами. Лише 2 додаткових посилання (має бути мінімум 4), без структурованого опису та без пояснень.

Додано номер телефону та адресу.

Оголошення повинні бути максимально наповнені інформацією, щоб вони були максимально детальними та обнадійливими. Чим краще реклама, тим вища якість і тим більше користувачів її побачить.

Була реалізована стратегія максимального кліку для реклами сайту юриста.

Аналіз даних, отриманих до початку роботи з нашою компанією та в перший місяць після запуску нової РК (період — тиждень):

  • Кліки - 113
  • Покази - 870
  • CTR - 12,99%
  • Середня вартість кліку - 13,16 грн
  • Вартість - 1487, 24 грн
  • Кількість конверсій - 13
  • Вартість конвертації - 114,40 грн
  • Коефіцієнт конверсії - 11,50%

Нашою метою було одночасно зменшити бюджет рекламної кампанії та збільшити конверсію з сайту юриста. Тому ми ретельно попрацювали над мінус-словами. І коли статистики було достатньо, ми зібрали лише запити на конверсію та запустили окрему рекламну кампанію з цими запитами. Завдяки цій роботі ми отримали максимальну конверсію за весь час показу реклами.

02
Кампанія за загальними запитами, як-от юрист, адвокат. Ми зупинили діючу кампанію клієнта та створили нову на основі попередніх даних.
 
Як наші дії вплинули на результати

Ми зібрали всі ключові слова та пошукові терміни з успішною ефективністю за минулий рік і розділили їх на окремі групи.

Ми додали мінус-слова..

Крім того, ми створили унікальне оголошення для кожної групи.

Ми використали розширення:
  • 4 додаткові посилання з описом
  • 6 уточнення
  • Структурований опис
  • Номер телефону
  • Адреса

Ми також вибрали стратегію ручного встановлення ставок.

Аналіз даних за тиждень (1-й місяць роботи):
  • Кліки - 167
  • Покази - 800
  • CTR - 20,88%
  • Вартість - 2139,68 грн
  • Кількість конверсій - 21
  • Вартість однієї конвертації - 99,99 грн
  • Коефіцієнт конверсії - 12,81%
03
Допомога в міграційних питаннях (отримання посвідки на проживання, громадянство України для іноземців)
 
Досягнуті результати порівняно з попередньою кампанією:
  • ціна за клік зменшена вдвічі
  • збільшення конверсії за менші гроші
  • вартість конвертації зменшилася в 2,5 рази
  • коефіцієнт конверсії зріс на 40%

Ми зупинили діючу кампанію клієнта та створили нову на основі попередніх даних.

Ми зібрали всі актуальні ключові слова та розділили їх на окремі групи.

Збираючи ключові слова, ми також працювали над негативними.

Крім того, ми створили унікальне адаптивне оголошення для кожної групи. Таким чином, сприяючи збору якісної аудиторії з реклами на сайт юриста.

Додано такі розширення:
  • 4 додаткові посилання з описами
  • 6 уточнення
  • структурований опис
  • номер телефону
  • адресу

І ми обрали стратегію встановлення ставок вручну.

Остаточні результати реклами для юриста

Протягом двох тижнів кожного дня ми перевіряли і очищали трафік, а також видаляли нецільові ключові слова, щоб реклама послуг юриста відображалася лише за цільовими ключовими словами.

Коли ми зібрали достатньо статистики, залишилися лише високоефективні ключові слова.

Ми підігнали робочі ключові фрази до точного співвідношення.

Аналіз даних за тиждень (1-й місяць роботи):
  • Кліки - 719
  • Покази - 4947
  • CTR - 14,53%
  • Середня вартість кліку - 6,44 грн
  • Вартість - 4628,62 грн
  • Вартість однієї конвертації - 116,69 грн
  • Коефіцієнт конверсії - 5,52%
04

Досягнуті результати порівняно з попередньою рекламною кампанією юриста:

  • ціна за клік зменшена вдвічі
  • CTR зріс
  • конверсія зросла втричі
 
Отримайте індивідуальну пропозицію

Створимо стратегію під ваші цілі

Більше кейсів
+16
×
Ми цінуємо вашу конфіденційність.

Ми використовуємо файли cookie для поліпшення вашого веб-перегляду, показу персоналізованої реклами чи вмісту і аналізу нашого трафіку. Натисканням "Прийняти всі" ви надаєте згоду на використання нами файлів cookie.

Прийняти все Відхилити все