Як ми виявили найбільш конверсійну послугу та отримали рекордну кількість звернень

Для всієї рекламної кампанії юридичних та адвокатських послуг була лише одна група оголошень, і всі ключові слова були в одній групі.

У кампанії взагалі не було мінус-слів, які призвели до показів за нецільовими запитами.

Також було встановлено адаптивне оголошення зі статусом «незадовільно».

Не всі розширення налаштовано для реклами. Лише 2 додаткових посилання (має бути мінімум 4), без структурованого опису та без пояснень.

Додано номер телефону та адресу.

Оголошення повинні бути максимально наповнені інформацією, щоб вони були максимально детальними та обнадійливими. Чим краще реклама, тим вища якість і тим більше користувачів її побачить.

Була реалізована стратегія максимального кліку для реклами сайту юриста.

Аналіз даних, отриманих до початку роботи з нашою компанією та в перший місяць після запуску нової РК (період — тиждень):

• Кліки - 113
• Покази - 870
• CTR - 12,99%
• Середня вартість кліку - 13,16 грн
• Вартість - 1487, 24 грн
• Кількість конверсій - 13
• Вартість конвертації - 114,40 грн
• Коефіцієнт конверсії - 11,50%

Нашою метою було одночасно зменшити бюджет рекламної кампанії та збільшити конверсію з сайту юриста. Тому ми ретельно попрацювали над мінус-словами. І коли статистики було достатньо, ми зібрали лише запити на конверсію та запустили окрему рекламну кампанію з цими запитами. Завдяки цій роботі ми отримали максимальну конверсію за весь час показу реклами.

Ми зібрали всі ключові слова та пошукові терміни з успішною ефективністю за минулий рік і розділили їх на окремі групи.

Ми додали мінус-слова..

Крім того, ми створили унікальне оголошення для кожної групи.

• 4 додаткові посилання з описом
• 6 уточнення
• Структурований опис
• Номер телефону
• Адреса

Ми також вибрали стратегію ручного встановлення ставок.

• Кліки - 167
• Покази - 800
• CTR - 20,88%
• Вартість - 2139,68 грн
• Кількість конверсій - 21
• Вартість однієї конвертації - 99,99 грн
• Коефіцієнт конверсії - 12,81%

• ціна за клік зменшена вдвічі
• збільшення конверсії за менші гроші
• вартість конвертації зменшилася в 2,5 рази
• коефіцієнт конверсії зріс на 40%

Ми зупинили діючу кампанію клієнта та створили нову на основі попередніх даних.

Ми зібрали всі актуальні ключові слова та розділили їх на окремі групи.

Збираючи ключові слова, ми також працювали над негативними.

Крім того, ми створили унікальне адаптивне оголошення для кожної групи. Таким чином, сприяючи збору якісної аудиторії з реклами на сайт юриста.

• 4 додаткові посилання з описами
• 6 уточнення
• структурований опис
• номер телефону
• адресу

І ми обрали стратегію встановлення ставок вручну.

Протягом двох тижнів кожного дня ми перевіряли і очищали трафік, а також видаляли нецільові ключові слова, щоб реклама послуг юриста відображалася лише за цільовими ключовими словами.

Коли ми зібрали достатньо статистики, залишилися лише високоефективні ключові слова.

Ми підігнали робочі ключові фрази до точного співвідношення.

• Кліки - 719
• Покази - 4947
• CTR - 14,53%
• Середня вартість кліку - 6,44 грн
• Вартість - 4628,62 грн
• Вартість однієї конвертації - 116,69 грн
• Коефіцієнт конверсії - 5,52%