Как мы выявили наиболее конверсионную услугу и получили рекордное количество обращений

Для всей рекламной кампании юридических и адвокатских услуг была только одна группа объявлений, и все ключевые слова были в одной группе.

В кампании вообще не было минус-слов, которые привели к показам по нецелевому запросу.

Также было установлено адаптивное объявление со статусом «неудовлетворительно».

Не все расширения настроены для рекламы. Только 2 дополнительных ссылки (должен быть минимум 4), без структурированного описания и без объяснений.

Добавлен номер телефона и адрес.

Объявления должны быть максимально заполнены информацией, чтобы они были максимально подробными и обнадеживающими. Чем лучше реклама, тем выше качество и тем больше пользователей ее увидит.

Была реализована стратегия максимального клика рекламы сайта юридической компании.

Анализ данных, полученных до начала работы с нашей компанией и в первый месяц после запуска новой ЖК (период — неделю):

• Клики - 113
• Показы – 870
• CTR – 12,99%
• Средняя стоимость клика – 13,16 грн
• Стоимость – 1487, 24 грн
• Количество конверсий - 13
• Стоимость конвертации - 114,40 грн
• Коэффициент конверсии – 11,50%

Нашей целью было одновременно уменьшить бюджет рекламной кампании и увеличить конверсию с сайта юридической фирмы. Поэтому мы тщательно поработали над минус-словами. И когда статистики было достаточно, мы собрали только запросы на конверсию и запустили отдельную рекламную кампанию с этими запросами. Благодаря этой работе мы получили максимальную конверсию за все время показа рекламы.

Мы собрали все ключевые слова и поисковые термины с успешной эффективностью за прошлый год и разделили их на отдельные группы.

Мы добавили минус-слова..

Кроме того, мы создали уникальное объявление для каждой группы.

• 4 дополнительные ссылки с описанием
• 6 уточнения
• Структурированное описание
• Номер телефона
• Адрес

Мы также выбрали стратегию ручной установки ставок.

• Клики - 167
• Показы – 800
• CTR – 20,88%
• Стоимость – 2139,68 грн
• Количество конверсий - 21
• Стоимость одной конвертации - 99,99 грн
• Коэффициент конверсии – 12,81%

• цена за клик уменьшена вдвое
• увеличение конверсии за меньшие деньги
• стоимость конвертации уменьшилась в 2,5 раза
• коэффициент конверсии вырос на 40%

Мы приостановили действующую кампанию клиента и создали новую на основе предварительных данных.

Мы собрали все актуальные ключевые слова и разделили их на отдельные группы.

Собирая ключевые слова, мы также работали над отрицательными.

Кроме того, мы создали уникальное адаптивное объявление для каждой группы. Таким образом, способствуя сбору качественной аудитории по рекламе на сайт юриста.

• 4 дополнительные ссылки с описаниями
• 6 уточнения
• структурированное описание
• номер телефона
• адрес

И мы выбрали стратегию установления ставок вручную.

В течение двух недель каждый день мы проверяли и очищали трафик, а также удаляли нецелевые ключевые слова, чтобы реклама юридических услуг отображалась только по целевым ключевым словам.

Когда мы собрали достаточно статистики, остались только высокоэффективные ключевые слова.

Мы подогнали рабочие ключевые фразы к точному соотношению.

• Клики - 719
• Показы – 4947
• CTR – 14,53%
• Средняя стоимость клика – 6,44 грн
• Стоимость – 4628,62 грн
• Стоимость одной конвертации – 116,69 грн
• Коэффициент конверсии – 5,52%