+38(067)653-72-39
Case

Как мы выявили наиболее конверсионную услугу и получили рекордное количество обращений

название под NDA
Украина
Адвокатская деятельность
2021

На примере кампаний в Google Ads. Контекстная реклама для сайта юридических услуг

Наш заказчик — компания, предоставляющая частным лицам юридические и адвокатские услуги в сфере уголовного, семейного, административного, жилищного, гражданского, военного и миграционного права. Среди них:

  • юридические консультации;
  • помощь при подготовке судебных исков/заявлений;
  • представительство в суде;
  • апелляционные жалобы;
  • комплексное ведение судебных дел;
  • помощь в получении компенсации судебных издержек и т.д.

Наш заказчик — компания, предоставляющая частным лицам юридические и адвокатские услуги в сфере уголовного, семейного, административного, жилищного, гражданского, военного и миграционного права.

контекстная реклама юридических услуг
реклама юридических услуг
До начала нашего сотрудничества у клиента были настроены следующие кампании:
  • Компания по общим запросам, как адвокат

Для всей рекламной кампании юридических услуг была только одна группа объявлений, и все ключевые слова были в одной группе (важно объединить ключевые слова в несколько групп и, соответственно, создать уникальные объявления для каждой из них). У кампании было немного минус-слов, что привело к показам нецелевых ключевых слов и потере бюджета.

И на все эти ключевые запросы было сделано только одно адаптивное объявление.

Кроме того, объявление не поставлялось со всеми расширениями: - 2 дополнительных ссылки (должно быть минимум 4), не было структурированного описания, и было сделано только два уточнения (необходимо минимум 6). Кампания включала: изображение, телефон, адрес.

Была установлена ​​стратегия максимальной конвертируемости, а целевая стоимость конверсии составляла 100 грн.

Анализ данных за предыдущий месяц до начала работы (недельный период):

  • Клики - 186
  • Показы – 1015
  • CTR – 18,33%
  • Средняя стоимость клика – 24,15 грн
  • Стоимость – 4492,10 грн
  • Количество конверсий - 17
  • Стоимость одной конвертации - 264,24 грн
  • Коэффициент конверсии - 9,14%
01
Помощь по миграционным вопросам (получение вида на постоянное проживание, гражданство Украины для иностранцев)
 

Как мы управляли рекламными кампаниями для юриста

Для всей рекламной кампании юридических и адвокатских услуг была только одна группа объявлений, и все ключевые слова были в одной группе.

В кампании вообще не было минус-слов, которые привели к показам по нецелевому запросу.

Также было установлено адаптивное объявление со статусом «неудовлетворительно».

Не все расширения настроены для рекламы. Только 2 дополнительных ссылки (должен быть минимум 4), без структурированного описания и без объяснений.

Добавлен номер телефона и адрес.

Объявления должны быть максимально заполнены информацией, чтобы они были максимально подробными и обнадеживающими. Чем лучше реклама, тем выше качество и тем больше пользователей ее увидит.

Была реализована стратегия максимального клика рекламы сайта юридической компании.

Анализ данных, полученных до начала работы с нашей компанией и в первый месяц после запуска новой ЖК (период — неделю):

  • Клики - 113
  • Показы – 870
  • CTR – 12,99%
  • Средняя стоимость клика – 13,16 грн
  • Стоимость – 1487, 24 грн
  • Количество конверсий - 13
  • Стоимость конвертации - 114,40 грн
  • Коэффициент конверсии – 11,50%

Нашей целью было одновременно уменьшить бюджет рекламной кампании и увеличить конверсию с сайта юридической фирмы. Поэтому мы тщательно поработали над минус-словами. И когда статистики было достаточно, мы собрали только запросы на конверсию и запустили отдельную рекламную кампанию с этими запросами. Благодаря этой работе мы получили максимальную конверсию за все время показа рекламы.

02
Компания по общим запросам, например юрист, адвокат. Мы остановили действующую кампанию клиента и создали новую на основе предварительных данных.
 
Как наши действия повлияли на результаты

Мы собрали все ключевые слова и поисковые термины с успешной эффективностью за прошлый год и разделили их на отдельные группы.

Мы добавили минус-слова..

Кроме того, мы создали уникальное объявление для каждой группы.

Мы использовали расширение:
  • 4 дополнительные ссылки с описанием
  • 6 уточнения
  • Структурированное описание
  • Номер телефона
  • Адрес

Мы также выбрали стратегию ручной установки ставок.

Анализ данных за неделю (1-й месяц работы):
  • Клики - 167
  • Показы – 800
  • CTR – 20,88%
  • Стоимость – 2139,68 грн
  • Количество конверсий - 21
  • Стоимость одной конвертации - 99,99 грн
  • Коэффициент конверсии – 12,81%
03
Помощь в миграционных вопросах (получение вида на жительство, гражданство Украины для иностранцев)
 
Достигнутые результаты по сравнению с предыдущей кампанией:
  • цена за клик уменьшена вдвое
  • увеличение конверсии за меньшие деньги
  • стоимость конвертации уменьшилась в 2,5 раза
  • коэффициент конверсии вырос на 40%

Мы приостановили действующую кампанию клиента и создали новую на основе предварительных данных.

Мы собрали все актуальные ключевые слова и разделили их на отдельные группы.

Собирая ключевые слова, мы также работали над отрицательными.

Кроме того, мы создали уникальное адаптивное объявление для каждой группы. Таким образом, способствуя сбору качественной аудитории по рекламе на сайт юриста.

Добавлены следующие расширения:
  • 4 дополнительные ссылки с описаниями
  • 6 уточнения
  • структурированное описание
  • номер телефона
  • адрес

И мы выбрали стратегию установления ставок вручную.

Окончательные результаты рекламы юридических услуг

В течение двух недель каждый день мы проверяли и очищали трафик, а также удаляли нецелевые ключевые слова, чтобы реклама юридических услуг отображалась только по целевым ключевым словам.

Когда мы собрали достаточно статистики, остались только высокоэффективные ключевые слова.

Мы подогнали рабочие ключевые фразы к точному соотношению.

Анализ данных за неделю (1-й месяц работы):
  • Клики - 719
  • Показы – 4947
  • CTR – 14,53%
  • Средняя стоимость клика – 6,44 грн
  • Стоимость – 4628,62 грн
  • Стоимость одной конвертации – 116,69 грн
  • Коэффициент конверсии – 5,52%
04

Достигнутые результаты по сравнению с предыдущей рекламной кампанией юриста:

  • цена за клик уменьшена вдвое
  • CTR увеличился
  • конверсия выросла в три раза
 
Получите индивидуальное предложение

Сделаем стратегию под ваши цели

Больше кейсов
+16
×
Мы ценим вашу конфиденциальность.

Мы используем файлы cookie для улучшения вашего веб-просмотра, отображения персонализированной рекламы или контента и анализа нашего трафика. Нажимая "Принять все", вы соглашаетесь на использование нами файлов cookie.

Принять все Отклонить все