Антикейс: как легко разрушить результаты продвижения ᐈ СПРАВА, Украина

Case

N/A

Украина

HoReCa

2018

Тем более её первую часть - успешную - мы хотим опубликовать. Но есть и печальное продолжение о том, как неосторожные движения с сайтом могут привести к беде.

Чтобы не повторять, ведь на чужих ошибках умные люди учатся.
Чтобы понимать, что даже если вы больше не сотрудничаете с агентством, то в течении определенного периода вы платили за услуги. И если вы результатом довольны, то пролонгированное действие будет долгим, после всех совместных усилий.

Сайт — это ребенок, о котором надо заботиться постоянно. Есть мнение, что каждый год - полтора сайт устаревает. И нужно вносить определенные изменения даже не для того, чтобы вырваться резко вперед от конкурентов. А чтобы удержать уже завоеванные позиции.

В диджитале все взаимосвязано. Хорошая посадочная усиливает действие контекстной рекламы (об этом мы уже рассказывали в статьях на блоге Sprava Agency). Отличные фотографии или видео говорят больше тысячи слов. Но если эти фотографии находятся на баннере от рождества Христова какого-то года, то и отрицательное впечатление у посетителя сайта будет сильнее. Клиенты наших заказчиков, как показывает опыт, скорее всего думают так: “Контент на сайте давно не обновлялся, я вижу позапрошлогоднюю акцию. Может эти люди и к бизнесу своему также относятся?”

Поэтому дочитайте до конца.

Жил-был загородный комплекс для отдыха из отеля, ресторана, различных банкетных залов и зальчиков и огромного комплекса услуг для отдыха. И сад там был, и места инстаграмные, и бассейны открытые. И очень, очень хорошая кухня. А еще, расположен был комплекс удачно. Всего в 15 минутах езды от главного туристического центра Украины. Все было, вот только с продвижением такого комплекса возникли проблемы: и сайт староват, и рекламу бы надо.

За полтора года работы с агентством сайт приобрел новую концепцию и стал не похож на тысячу и один веб-ресурс конкурентов. И несколько языковых версий ввели, и рекламу на целых 5 сегментов целевой аудитории давали. И хитрости применяли, и новые посадочные страницы сделали, и результатов отличных добились. Если говорить в мире заказчика, то заказы и на мероприятия, и на ночевки, и на семейный отдых по уикендам были расписаны. И брендовых запросов в Гугле стало больше, и сарафанное радио потихоньку заработало.

Расстались агентство и заказчик на такой высокой ноте, что после написания кейса с подробным изложением всех идей, работ, выводов, к агентству обращались еще и еще - кому ж такого не хочется?

И ничто не предвещало беды. Но … у заказчика поменялись маркетологи. Всего за полгода им удалось успешно похоронить все усилия. Как же они это сделали? А давайте посмотрим.

Более того, мы хотим издать ее первую часть – успешную. Но есть и печальное продолжение о том, как неосторожные движения по сайту могут привести к беде.

Отказались от контента который отвечал на вопросы потенциальных гостей.

На каждой посадочной странице сократили количество контента. Раньше каждая страница была оформлена как лендинг, постарались добиться максимальной полноты ответа. Основная фишка была такая - хотят люди провести мероприятие, и попадают на страничку для этого. А на той странице все: про аренду залов, номера, где можно остановиться людям, что они могут делать в свободное время, акции и спецпредложения. Сколько стоит на одного человека, что можно взять с собой, о чем договориться, есть ли кофе-брейки, есть ли фотозоны.

Заказчик посчитал, что контента слишком много и порезал контент на странице. Соответственно пользователь стал получать меньше ответов на вопросы.

Совет. Вы можете задать вопрос агентству, с которым работали по какому принципу наполнялась каждая посадочная, чем руководствовались, как оптимизировали. И если конверсии такой посадочной высоки, то не надо ломать то, что работало.

Не соблюдали сезонность

Сейчас осень, а в хедере сайта можно увидеть детей в летнем бассейне. Админка сайта задумана так, что все блоки можно менять местами, и то, что актуально, легко выносить наверх. Так почему бы не сделать это?

Совет. В бизнесе гостеприимства вау-фактор и эмоции имеют решающее значение. И если вы уже в конце лета разместите баннеры и спецпредложения по осенним детским каникулам или романтичным уикендам, то выиграете. Сделайте соответствующие картинки заранее. Пусть будет несколько вариантов на каждый сезон.

Перестали следить за актуальностью офферов

Сейчас на сайте несколько акций, срок которых давно истек.

В ноябре актуально публиковать спецпредложения на Новый год, чтобы пользователи видели- будут ли корпоративы, будет ли новогодняя ночь, сколько это будет стоить, с кем поговорить, чтобы “забить” определенные даты и сделать предзаказ. Если вы не уверены в работе предприятия из-за коронавирусных мероприятий, лучше честно сказать об этом. И придумать услугу “банкет на вынос”, например. И обязательно скрыть неактуальные баннеры.

Новые фотографии существенно замедлили загрузку сайта

Те фото, которые были залиты самостоятельно, оказались недопустимо тяжелыми. Скорость загрузки сайта - это один из факторов ранжирования Гугла. Как все происходит. Гугл один раз проиндексировал сайт и понял, что тот тяжело открывается, второй раз проиндексировал. Третий раз. А дальше сайт просто.. исчез из топов поисковой системы.

За полгода нашей работы сайт был в топе по запросам «загородные отели Львова», «где остановиться переночевать на трассе Киев-ЧОП», «свадьба в отелях Львова», «загородные отели Львова». Сейчас пользователь, который таки дожидается открытия сайта, находит там какие-то обрывки, не получает информации о том, что ему нужно, и уходит.

Тут не будет советов. Потому что вы уже сами все поняли. К падению сайта в поиски привела цепочка, из трех, казалось бы несвязанных между собой, действий.

Причиной того, что вы расстались с подрядчиком может быть 2 вещи: вы недовольны результатом или вы им довольны, но так уж сошлись звезды. И если вариант второй - ваш, то не стоит ломать то, что вы делали все это время вместе с вашим seoшником. По крайней мере, пока не найдете другого, ведь вы можете даже не догадываться о том, к какому результату приведут ваши действия.

Поднимите письма, уточните, почему этот контент важен, делайте все изменения совместно с человеком, кому не чужды принципы ранжирования Google. Иначе этот кейс станет вашим. И тогда где-то в мире будет грустить один seoшник или целое агентство :)

А если вы хотите быть в курсе всех нововведений в мире маркетинга и читать наши новые кейсы, то подписывайтесь на нашу рассылку и фейсбук - мы всегда держим в курсе!

Сделаем стратегию под ваши цели

Пример успешного продвижения загородного отеля демонстрирует, как эффективные цифровые стратегии могут кардинально изменить бизнес. Узнайте, как удалось значительно увеличить онлайн-видимость отеля и привлечь больше клиентов всего за несколько месяцев. Узнайте, какие маркетинговые подходы сработали, и примените их к своему бизнесу.

Пример разработки и продвижения сайта клиники пластической хирургии показывает, как комплексный подход к цифровому маркетингу может значительно улучшить онлайн-присутствие медицинского учреждения. Узнайте, как удалось существенно увеличить трафик на сайт и привлечь новых пациентов с помощью улучшения дизайна и SEO-оптимизации. Откройте для себя эффективные стратегии, которые помогли добиться таких результатов, и примените их в своей практике.

Успешное продвижение сайта отеля продемонстрировало, как современные цифровые инструменты могут значительно повысить посещаемость и привлечь больше гостей. Увеличение трафика и привлечение клиентов достигнуты благодаря умелому использованию SEO и контент-маркетинга.

Заказчик обратился к нам с целью увеличить количество обращений с сайта, при этом он также понимал что сайт необходимо дорабатывать.

Параллельно с текущими seo работами по продвижению сайта, были выполнены работы по разработке и запуску нового сайта с удобной адаптивной версией. Основным толчком для роста позиций сайта в выдаче Google стало корректное наполнение страниц сайта.

CMS сайта и его техническое состояние: cайт располагался на административной панели Wordpress, разработчик самостоятельно проводил базовые работы по продвижению, но при этом сайт не имел нужного функционала для дальнейшей полноценной работы.

Старый сайт не имел современного дизайна и был очень медленный по скорости. Большинство запросов нацелены на ФИО врача, без четкого формирования названия процедуры.

Заказчик обратился к нам с целью привести сайт в порядок, чтобы он соответствовал основным требованиям пользователей и с целью получения заявок , звонков с сайта

Зачем слушать SEO -специалиста или как легко потерять много денег ,если этого не делать. Анализируйте и делайте выводы, прежде чем шагнуть дальше.

Cтраниц с услугами не было вообще, к п. меню Услуги была привязана страница с общим прайсом по всем услугам. Это повлияло на скорость получения результата, так как постепенно было создано около 37 страниц и категорий с услугами.

Этот кейс будет полезен тем, кто работает в В2В-сфере и предлагает не только товары, но и консультации по эксплуатации и ремонту товаров.

Этот кейс о SEO-продвижении медицинской клиники. Мы докажем, что: в медицине SEO очень важно и работает; важно прислушиваться к советам и рекомендациям подрядчиков.

Если перед вами задача построить офлайновый бизнес в Европе, или вы маркетолог в таком бизнесе, ну, или вам просто интересно как наши достигают успеха там...эта статья для вас.

Рассказываем чего удалось достигнуть за 11 месяцев плодотворной работы над проектом. +1500% трафика звучит неплохо? Детали внутри.

Кейс про +500% к трафику, масштабирование в продвижении услуг и… Word/здоров’ячка ему/Press:)

Кейс СТО в Одессе: еще раз про usability и ошибки в настройке рекламы.

Все кейсы

Мы наш, мы новый мир построим. Антикейс про то, как можно легко разрушить результаты продвижения

Сказка о том,
как можно похоронить уже
потраченный бюджет на продвижение

Почему в продвижении сайта важна система и что будет, если ее сломать

Мы наш, мы новый мир построим. Антикейс про то, как можно легко разрушить результаты продвижения

Сказка о том, как можно похоронить уже потраченный бюджет на продвижение

Почему в продвижении сайта важна система и что будет, если ее сломать

Сказка о том,
как можно похоронить уже
потраченный бюджет на продвижение