Сайт из узкой ниши: сокращаем бюджет на рекламу за счет органики // Sprava Agency

Case

Алексеев

Украина

Медицина

2021

Этот кейс наглядно демонстрирует, как расширение географии в продвижении помогает масштабировать ваш бизнес. А еще – как ПРАВИЛЬНО распределенные средства, потраченные на сайт, работают на вас. И почему стоит хорошенько подумать, прежде чем делать сайт на WP.

Проект пришел на продвижение в 2016 году. Это сайт врача, который работает в государственной клинике – заведующий областным отделением травматологии Николаева, и проводит сложные операции по эндопротезированию тазобедренных и коленных суставов, особенно у людей преклонного возраста.

С началом работ сайт был на домене alekseev.mk.ua (ниже расскажем, почему это важно).

Основные приоритеты заказчика – продвижение личного бренда, приоритет на ближайшее время - ТОП по Одесской области, и в целом высокие позиции в ТОПе по Украине.

CMS сайта: WordPress
Язык продвижения: русский
Регион продвижения: на начало 2016 – Николаевская область
Семантическое ядро: 27 запросов
Основные поисковые запросы: все запросы со словом “эндопротезирование”.

Поскольку наша цель – расширить географию показов и охватить аудиторию из разных регионов Украины, важно было.

01 пересмотреть ядро, обновить неактуальные запросы и добавить новые;

02 изменить имя сайта и доменную зону на общеукраинские, а не исключительно Николаевские. Это даст преимущества в поисковых системах.

Так, сайт изменил основной адрес с alekseev.mk.ua на artrohelp.com.ua. Но и старый мы не удалили – оба домена “склеили”. Это делается по двум причинам: и чтобы сайт был доступен по старому адресу, и чтобы не потерять уже имеющиеся позиции, по которым сайт успел закрепиться в поисковых системах.

За полгода работ по продвижению сайта травматолога

За первые пять месяцев сайт с 12% до 97% всех запросов вышел в ТОП-10 по Николаеву.

	18 января – 18 февраля 2016	18 июня – 18 июля 2016
Все источники трафика +46%	340	497
Визиты из поисковых систем +1166%	18	228
Реклама -93%	150	10
По имени сайта +61%	123	199
По ссылкам на других сайтах +200%	15	45

Как видите, до продвижения основным источником трафика была контекстная реклама – 44%, 36% составляли прямые переходы (по имени сайта) и только 5% – визиты из поисковых систем! Это та самая “органика” – условно-бесплатный (да, именно “условно”, если допустить, что владелец сайта – не профессиональный SEO-шник и потому время специалиста все-таки нужно будет оплатить) и при этом один из самых “целевых” источников трафика!

Но на этом мы, разумеется, не останавливаемся и расширяем ядро до 87 запросов – для продвижения на Херсон и Одессу. Ну и вообще много чего успели за эти четыре года...

Не смотря на эти проблемы с сайтом и, как следствие, падение позиций, нам удалось восстановить и даже увеличить посещаемость из органики.

Кстати, о том, что такое usability и как его использовать с максимальным профитом для вашего сайта, мы писали тут.

устранение ошибок разработки;
доработка по чек-листам usability;
размещение большого объема текстов;
доработка структуры сайта и внешнего дизайна (изменения в хедере, шаблоны страниц и др.);
расширение структуры сайта;
в конце 2018 (октябрь-декабрь) мы несколько раз чистили сайт от вирусов, которым подвержен WordPress.

разработали и откорректировали семантическое ядро для продвижения под региональные запросы (Николаевская, Херсонская, Одесская области);
провели внутреннюю оптимизацию сайта (прописали мета-теги, проработали заголовки, перелинковку, оптимизировали тексты на посадочных и непосадочных страницах, исправили ошибки и дубли);
настроили проверку в Google Search Console на выявление ошибок, устранили эти ошибки;
дополнили и оптимизировали шесть посадочных страниц; наполнили раздел "Статьи" и оптимизировали эти тексты; расширили сниппеты для пяти посадочных страниц.

В итоге получили такие результаты за четыре следующих года.

Нам удалось вывести сайт в ТОП по 81% целевых запросов по таким направлениям: Николаев, Одесса, Херсон. Сейчас работаем над тем, чтобы охватить всю Украину..

	18 января – 18 февраля 2016	18 января – 18 февраля 2020
Визиты +496%	340	2029
Источники переходов: поисковые системы	18	2879
Источники переходов: контекстная реклама	150	0
Источники переходов: прямые переходы (домен сайта, набранный вручную)	123	176
Показатель отказов -61%	22,9%	8,8%

Хотя стоит отметить, что работы по продвижению несколько раз приостанавливались из-за проблем в работе сайта. И это та самая “больная и любимая грабля мозоль” для сайтов на WordPress.

Обратите внимание! Благодаря систематической работе над сайтом нам удалось не только в десятки раз увеличить количество визитов из органики (с 5 до 88%), но и сэкономить значительный бюджет, который собственник тратил на рекламу – теперь основная часть целевой аудитории приходит из бесплатных источников – из поисковых систем, по домену сайта и по ссылкам на сторонних сайтах!

Project manager
at Sprava Agency

Это и делает эту админ-панель более уязвимой для взлома, с чем мы неоднократно сталкивались. Плюс большое количество плагинов, не все из которых оказываются безопасными. Но даже не это – основная проблема. Эти плагины создают большую нагрузку на сервер, потому скорость загрузки сайта, который “напичкан” плагинами, оставляет желать лучшего.

Большая нагрузка на сервер и медленная скорость загрузки влияют не только на жалобы со стороны хостинг-провайдера, но и на вашу прибыль. Почему? Скорость загрузки уже давно – один из основных факторов ранжирования в поисковых системах. И если она неудовлетворительная, вы теряете позиции, трафик и продажи.

Еще раз: дело не в том, что Google невзлюбил Wordpress, а в том, как WP влияет на ваш сайт и его работоспособность. Плагины, изображения отдельными ссылками (=дубли или некачественные страницы для поисковых систем), взломы, низкая скорость загрузки и ответа сервера – вот что “не нравится” поисковым системам и почему они отправляют ваш сайт вглубь выдачи. А вовсе не тот факт, что у Google сложные отношения с WordPress :)

Сейчас идут работы по наполнению, восстановлению позиций и освоению новых SEO-горизонтов. Но это уже совсем другой кейс...

Сделаем стратегию под ваши цели

SEO

Google Ads

Разработка

Украина

Сайт из узкой ниши: сокращаем бюджет на рекламу за счет органики

Про заказчика: продвижение сайта ортопеда-травматолога

С чего начали seo-работы с сайтом ортопеда-травматолога

За полгода работ по продвижению сайта травматолога

Результаты продвижения сайта травматолога с начала 2016 до 2020