Сайт из узкой ниши: сокращаем бюджет на рекламу за счет органики

Case

Алексеев

Украина

Медицина

2021

Этот кейс наглядно демонстрирует, как расширение географии в продвижении помогает масштабировать ваш бизнес. А еще – как ПРАВИЛЬНО распределенные средства, потраченные на сайт, работают на вас. И почему стоит хорошенько подумать, прежде чем делать сайт на WP.

Проект пришел на продвижение в 2016 году. Это сайт врача, который работает в государственной клинике – заведующий областным отделением травматологии Николаева, и проводит сложные операции по эндопротезированию тазобедренных и коленных суставов, особенно у людей преклонного возраста.

С началом работ сайт был на домене alekseev.mk.ua (ниже расскажем, почему это важно).

Основные приоритеты заказчика – продвижение личного бренда, приоритет на ближайшее время - ТОП по Одесской области, и в целом высокие позиции в ТОПе по Украине.

CMS сайта: WordPress
Язык продвижения: русский
Регион продвижения: на начало 2016 – Николаевская область
Семантическое ядро: 27 запросов
Основные поисковые запросы: все запросы со словом “эндопротезирование”.

Поскольку наша цель – расширить географию показов и охватить аудиторию из разных регионов Украины, важно было.

01 пересмотреть ядро, обновить неактуальные запросы и добавить новые;

02 изменить имя сайта и доменную зону на общеукраинские, а не исключительно Николаевские. Это даст преимущества в поисковых системах.

Так, сайт изменил основной адрес с alekseev.mk.ua на artrohelp.com.ua. Но и старый мы не удалили – оба домена “склеили”. Это делается по двум причинам: и чтобы сайт был доступен по старому адресу, и чтобы не потерять уже имеющиеся позиции, по которым сайт успел закрепиться в поисковых системах.

За полгода работ

За первые пять месяцев сайт с 12% до 97% всех запросов вышел в ТОП-10 по Николаеву.

	18 января – 18 февраля 2016	18 июня – 18 июля 2016
Все источники трафика +46%	340	497
Визиты из поисковых систем +1166%	18	228
Реклама -93%	150	10
По имени сайта +61%	123	199
По ссылкам на других сайтах +200%	15	45

Как видите, до продвижения основным источником трафика была контекстная реклама – 44%, 36% составляли прямые переходы (по имени сайта) и только 5% – визиты из поисковых систем! Это та самая “органика” – условно-бесплатный (да, именно “условно”, если допустить, что владелец сайта – не профессиональный SEO-шник и потому время специалиста все-таки нужно будет оплатить) и при этом один из самых “целевых” источников трафика!

Но на этом мы, разумеется, не останавливаемся и расширяем ядро до 87 запросов – для продвижения на Херсон и Одессу. Ну и вообще много чего успели за эти четыре года...

Не смотря на эти проблемы с сайтом и, как следствие, падение позиций, нам удалось восстановить и даже увеличить посещаемость из органики.

Кстати, о том, что такое usability и как его использовать с максимальным профитом для вашего сайта, мы писали тут.

устранение ошибок разработки;
доработка по чек-листам usability;
размещение большого объема текстов;
доработка структуры сайта и внешнего дизайна (изменения в хедере, шаблоны страниц и др.);
расширение структуры сайта;
в конце 2018 (октябрь-декабрь) мы несколько раз чистили сайт от вирусов, которым подвержен WordPress.

разработали и откорректировали семантическое ядро для продвижения под региональные запросы (Николаевская, Херсонская, Одесская области);
провели внутреннюю оптимизацию сайта (прописали мета-теги, проработали заголовки, перелинковку, оптимизировали тексты на посадочных и непосадочных страницах, исправили ошибки и дубли);
настроили проверку в Google Search Console на выявление ошибок, устранили эти ошибки;
дополнили и оптимизировали шесть посадочных страниц; наполнили раздел "Статьи" и оптимизировали эти тексты; расширили сниппеты для пяти посадочных страниц.

В итоге получили такие результаты за четыре следующих года.

Нам удалось вывести сайт в ТОП по 81% целевых запросов по таким направлениям: Николаев, Одесса, Херсон. Сейчас работаем над тем, чтобы охватить всю Украину..

	18 января – 18 февраля 2016	18 января – 18 февраля 2020
Визиты +496%	340	2029
Источники переходов: поисковые системы	18	2879
Источники переходов: контекстная реклама	150	0
Источники переходов: прямые переходы (домен сайта, набранный вручную)	123	176
Показатель отказов -61%	22,9%	8,8%

Хотя стоит отметить, что работы по продвижению несколько раз приостанавливались из-за проблем в работе сайта. И это та самая “больная и любимая грабля мозоль” для сайтов на WordPress.

Обратите внимание! Благодаря систематической работе над сайтом нам удалось не только в десятки раз увеличить количество визитов из органики (с 5 до 88%), но и сэкономить значительный бюджет, который собственник тратил на рекламу – теперь основная часть целевой аудитории приходит из бесплатных источников – из поисковых систем, по домену сайта и по ссылкам на сторонних сайтах!

Project manager
at Sprava Agency

Это и делает эту админ-панель более уязвимой для взлома, с чем мы неоднократно сталкивались. Плюс большое количество плагинов, не все из которых оказываются безопасными. Но даже не это – основная проблема. Эти плагины создают большую нагрузку на сервер, потому скорость загрузки сайта, который “напичкан” плагинами, оставляет желать лучшего.

Большая нагрузка на сервер и медленная скорость загрузки влияют не только на жалобы со стороны хостинг-провайдера, но и на вашу прибыль. Почему? Скорость загрузки уже давно – один из основных факторов ранжирования в поисковых системах. И если она неудовлетворительная, вы теряете позиции, трафик и продажи.

Еще раз: дело не в том, что Google невзлюбил Wordpress, а в том, как WP влияет на ваш сайт и его работоспособность. Плагины, изображения отдельными ссылками (=дубли или некачественные страницы для поисковых систем), взломы, низкая скорость загрузки и ответа сервера – вот что “не нравится” поисковым системам и почему они отправляют ваш сайт вглубь выдачи. А вовсе не тот факт, что у Google сложные отношения с WordPress :)

Сейчас идут работы по наполнению, восстановлению позиций и освоению новых SEO-горизонтов. Но это уже совсем другой кейс...

Сделаем стратегию под ваши цели

Пример успешного продвижения загородного отеля демонстрирует, как эффективные цифровые стратегии могут кардинально изменить бизнес. Узнайте, как удалось значительно увеличить онлайн-видимость отеля и привлечь больше клиентов всего за несколько месяцев. Узнайте, какие маркетинговые подходы сработали, и примените их к своему бизнесу.

Пример разработки и продвижения сайта клиники пластической хирургии показывает, как комплексный подход к цифровому маркетингу может значительно улучшить онлайн-присутствие медицинского учреждения. Узнайте, как удалось существенно увеличить трафик на сайт и привлечь новых пациентов с помощью улучшения дизайна и SEO-оптимизации. Откройте для себя эффективные стратегии, которые помогли добиться таких результатов, и примените их в своей практике.

Успешное продвижение сайта отеля продемонстрировало, как современные цифровые инструменты могут значительно повысить посещаемость и привлечь больше гостей. Увеличение трафика и привлечение клиентов достигнуты благодаря умелому использованию SEO и контент-маркетинга.

Заказчик обратился к нам с целью увеличить количество обращений с сайта, при этом он также понимал что сайт необходимо дорабатывать.

Параллельно с текущими seo работами по продвижению сайта, были выполнены работы по разработке и запуску нового сайта с удобной адаптивной версией. Основным толчком для роста позиций сайта в выдаче Google стало корректное наполнение страниц сайта.

CMS сайта и его техническое состояние: cайт располагался на административной панели Wordpress, разработчик самостоятельно проводил базовые работы по продвижению, но при этом сайт не имел нужного функционала для дальнейшей полноценной работы.

Старый сайт не имел современного дизайна и был очень медленный по скорости. Большинство запросов нацелены на ФИО врача, без четкого формирования названия процедуры.

Заказчик обратился к нам с целью привести сайт в порядок, чтобы он соответствовал основным требованиям пользователей и с целью получения заявок , звонков с сайта

Зачем слушать SEO -специалиста или как легко потерять много денег ,если этого не делать. Анализируйте и делайте выводы, прежде чем шагнуть дальше.

Cтраниц с услугами не было вообще, к п. меню Услуги была привязана страница с общим прайсом по всем услугам. Это повлияло на скорость получения результата, так как постепенно было создано около 37 страниц и категорий с услугами.

Нам тяжело было решиться рассказать эту историю. Тем более её первую часть - успешную - мы хотим опубликовать. Но есть и печальное продолжение о том, как неосторожные движения с сайтом могут привести к беде.

Этот кейс будет полезен тем, кто работает в В2В-сфере и предлагает не только товары, но и консультации по эксплуатации и ремонту товаров.

Этот кейс о SEO-продвижении медицинской клиники. Мы докажем, что: в медицине SEO очень важно и работает; важно прислушиваться к советам и рекомендациям подрядчиков.

Если перед вами задача построить офлайновый бизнес в Европе, или вы маркетолог в таком бизнесе, ну, или вам просто интересно как наши достигают успеха там...эта статья для вас.

Рассказываем чего удалось достигнуть за 11 месяцев плодотворной работы над проектом. +1500% трафика звучит неплохо? Детали внутри.

Кейс СТО в Одессе: еще раз про usability и ошибки в настройке рекламы.

Все кейсы

Сайт из узкой ниши: сокращаем бюджет на рекламу за счет органики

Про заказчика

С чего начали

За полгода работ

Результаты с начала 2016 до 2020