Case

Украина

Спортивная одежда, E-commerce

2026

Чтобы сформировать стабильный канал продаж и уменьшить зависимость от платного трафика, бизнесу в сфере e-commerce необходимо системно работать с SEO и usability сайта. Именно органическое продвижение позволяет постепенно наращивать посещаемость, улучшать видимость в Google и повышать конверсионность ресурса, превращая его в долгосрочный актив.

Благодаря системному подходу команде Sprava Agency удалось увеличить органический трафик вдвое и опередить конкурентов в выдаче Google. Рассказываем, какие шаги помогли достичь такого результата.

Наш заказчик Europaw – украинский бренд футбольной экипировки. Компания специализируется на производстве футбольной формы для любительских команд, ДЮСШ и спортивных организаций. На сайте производителя также представлены другие виды спортивной одежды, мячи и инвентарь для тренировок.

Продукцию Europaw, в частности одежду, изготовленную по технологии Cool Max, уже выбрали более 30 000 футбольных команд по всей Украине. На рынке компания конкурирует преимущественно с зарубежными брендами.

На момент обращения в наше агентство основным источником привлечения клиентов и продаж для Europaw были платные каналы. Заказчик хотел увеличить объем заказов за счет органического трафика и улучшить видимость сайта в поисковой выдаче Google.

Нашей задачей было оптимизировать сайт для поисковых систем, увеличить органический трафик из Google и превратить его в стабильный канал продаж.

провели технический аудит;
исправили критические недостатки;
настроили sitemap и формы обратной связи;
устранили критические ошибки в Google Search Console.

Поскольку сайт является самописным, реализация многих изменений требовала дополнительных технических решений и тщательного тестирования. Справиться с этим вызовом помогли пошаговые технические задания, использование обходных решений для ограничений платформы и проверка результатов на всех шаблонах и устройствах.

Параллельно мы сформировали семантическое ядро и контент-план, провели базовую оптимизацию 90% каталога и непосадочных страниц, написали и разместили тексты для 26 посадочных страниц на двух языках.

Для улучшения пользовательского опыта были выполнены отдельные работы. Для быстрого добавления товара из каталога внедрили иконку корзины, исправили отображение размерной сетки, оптимизировали расположение элементов и заполнили пустое пространство на шаблонах страниц.

Исправление ошибок на сайте заняло 113,2 часа работы технических специалистов (разработчиков, программистов). На создание SEO-файлов, работу с семантическим ядром и ссылочным профилем у SEO-команды ушло 72 часа. Всего было выполнено 157 задач.

вывели сайт в ТОП по 71% запросов. До сотрудничества со Sprava этот показатель составлял 52%. По многим запросам ресурс даже не входил в ТОП-100;
увеличили коммерческий трафик из органической выдачи более чем в два раза – с 2671 в сентябре до 5840 в феврале

С оптимизированных страниц получили 4461 посетителя, что почти в 2 раза больше, чем в начале SEO-продвижения (+2,1 тыс.).

Увеличили темпы роста и объем органического трафика вдвое по сравнению с конкурентами – европейскими брендами-производителями.

За 3 месяца нам удалось вывести сайт заказчика в ТОП по главному запросу – «футбольная форма».

project-менеджер
Sprava Agency

Однако команда методично подошла к планированию работ. Параллельно с устранением технических ошибок мы работали над текстовым наполнением и оптимизацией, анализировали возможности улучшения сайта с точки зрения пользовательского опыта и консультировали заказчика по выбранной стратегии.

Заказчик активно интересовался процессом и деталями нашей работы, поэтому важной частью сотрудничества стали регулярная коммуникация и объяснение принятых решений. Оценивая показатели через 6 месяцев, можно уверенно сказать, что системный подход и усилия команды Sprava дали ощутимый результат для проекта.

SEO-специалист
Sprava Agency

Работы начались с базовой оптимизации: прописывания метатегов, корректировки заголовков и внедрения внутренней перелинковки. Отдельный акцент сделали на написании текстов для страниц категорий, поскольку большинство из них не имели контента. Параллельно работали с технической частью: устранили проблемы с микроразметкой, лишние заголовки, дублирование страниц, ошибки индексации, улучшили скорость загрузки сайта, разработали алгоритм генерации метатегов для карточек товаров. Также определили необходимость активного наращивания ссылочного профиля для повышения авторитетности ресурса.

SEO – инструмент, который не дает мгновенного результата, однако именно системная работа позволяет бизнесу получать стабильный источник органического трафика и продаж в долгосрочной перспективе. Кейс Europaw показал, что даже в конкурентной нише комплексная оптимизация сайта, работа с контентом и технической частью способны уже через несколько месяцев существенно улучшить видимость ресурса в Google.

В отличие от платной рекламы, органический трафик работает постоянно и помогает снижать зависимость от рекламных бюджетов. Хотите получить эффективную стратегию именно для вашего бизнеса? Обращайтесь в Sprava Agency, и мы подберем действенное решение.

Сделаем стратегию под ваши цели

SEO

Украина

SEO для производителя футбольной формы: органический трафик x2 за 6 месяцев

Europaw: спортивная одежда и тренировочный инвентарь

Цели и задачи сотрудничества с Europaw

Работа над проектом, сложности и пути их решения

Результаты SEO-продвижения сайта Europaw