Кейс продвижение сайта каталога оборудования для медицинских лабораторий

Case

Diameb Trade

Украина

Медицина

2016

01 Работа сайта на старой админпанели, которая не давала возможность реализации всех идей.

02 Сайт разрабатывался давно и современным требованиям юзабилити уже не отвечает. Даже элементарные вещи, в виде телефона,который должен находится в правой части первого экрана или CTA кнопки (призыв к действию), что должны отличаться по цвету от общей цветовой гаммы сайта - реализовать нельзя.

03 Заказчик не согласовывает изменения даже те,которые физически внедрить можно, в том числе по юзабилити на сайте, так как он и так уже получает трафик и заявки и не считает нужным что-то переделывать, и даже аргументы высокого показателя отказов (уходов с сайта) не влияют на решение.

Этот кейс интересен тем, кто ищет подрядчика по SEO- продвижению для долгой совместной работы. Потому что мы описываем здесь результаты сотрудничества за 7 лет. Можно сказать, что все 7 лет мы помогали растить бизнес, и меняли стратегию продвижения по мере роста. Никаких взрывных цифр по трафику нет, есть только факт: заказчик загружен работой все 7 лет, он открыл новые направления деятельности, бизнес заказчика вырос в два раза. Поговорим об этом.

Посещаемость: 423 посетителя в месяц Основной источник трафика: 38% прямые заходы , и 38% переходов из поисковых систем. Более 80% переходов на сайт с ПК.

Решили сначала исправить - в пределах возможного - юзабилити сайта.

Поскольку генерировать трафик на неподготовленный сайт нельзя, это приводит к повышению % отказов, к плохим поведенческим характеристикам на сайте.

Вот так сайт выглядит сейчас.

Это максимально привлекательный вид.

доработки по чек-листам usability;
доработки на основе анализа поведения пользователей на сайте

разработали подробное семантическое ядро;
кластеризовали поисковые запросы.
создали 23 посадочных

Контент-план разработал сам заказчик, исходя из услуг и сегментации целевой аудитории. Каждый сегмент ЦА может перейти на нужную ему посадочную страницу и прочитать всю необходимую информацию.

Каждый текст в разделе “новости” и “статьи” заказчик писал сам, однако с 2019 года перестал предоставлять тексты.

Заказчик был очень вовлечен в создание контента, потому что ниша очень специфическая и узкая. Но это большой плюс - в узкой нише с низкой конкуренцией локальный бизнес легче продвигать.

423 посетителя в месяц
38% переходов из поисковых систем
54.2% отказов

11 732 посетителя в месяц
94,5% переходов из поисковых систем
16.5% отказов - трафик целевой

сайт в топ-1 по запросу - “обладнання для медичної лабораторії”

Сейчас заказчик делает ставку на то,что ниша низкоконкурентная, поэтому того, что уже сделано более,чем достаточно.

Однако сегодня ниша низкоконкурентная в поиске, а завтра многие увидят, что это прибыльно и решат тоже из оффлайн перейти в онлайн. Сайт, который казался и технически и визуально подходящим 2 года назад в этом случае рискует резко рухнуть вниз, потому что новые сайты будут уже более современными. И настанет такое время, когда уже сделать кнопку другого цвета не сработает и нужно будет делать весь сайт с нуля на другой админ.панели. И как показывает практика такая ситуация настигает в самое неподходящее время, а расходы на исправления будут большими, так почему просто не послушать специалистов, которые уже много таких ситуаций повидали и знают, как выйти сухими из воды.

Сделаем стратегию под ваши цели

SEO

Google Ads

Разработка

Украина

Как можно добиться высоких результатов на сайте с устаревшей CRM, используя только SEO

Как мы поддерживали работу старого сайта медицинского оборудования и продвигали его

Выводы по SEO-обслуживанию сайта медицинского оборудования и реагентов