Сайт з вузької ніші: скорочуємо бюджет на рекламу за рахунок органіки // Sprava Agency

Case

Алексеєв

Україна

Медицина

2021

Цей кейс добре демонструє, як розширення географії у просуванні допомагає масштабувати ваш бізнес. А ще – як ПРАВИЛЬНО розподіляти кошти на сайт, щоб вони працювали на вас. Та чому варто серйозно подумати, перш ніж робити сайт на WP.

Проект прийшов на просування у 2016 році. Це сайт лікаря, що працює в державній клініці – є завідувачем обласного відділення травматології Миколаєва, і проводить складні операції по ендопротезуванню тазостегнових та колінних суглобів, особливо у людей похилого віку.

На початку робіт сайт був на домені alekseev.mk.ua (далі розповімо, чому це важливо).

Основні пріоритети замовника – просування особистого бренду, пріоритет на найближчий час - ТОП по Одеській області, і в цілому високі позиції в ТОПі по Україні.

CMS сайту: WordPress
Мова просування: російська
Регіон просування: на початку 2016 – Миколаївська область
Семантичне ядро: 27 запитів
Основні пошукові запити: усі запити зі словом “эндопротезирование”.

Оскільки наша мета – розширити географію показів та охопити аудиторію з різних регіонів України, було важливо.

01 переглянути ядро, оновити неактуальні запити і додати нові;

02 змінити ім'я та доменну зону сайту на всеукраїнські, а не виключно Миколаївські. Це надасть переваги у пошукових системах.

Так, ще у 2016 році сайт змінив основну адресу з alekseev.mk.ua на artrohelp.com.ua. Але й зі старою ми не прощались – обидва домени "склеєні". Це робиться з двох причин: і щоб сайт був доступний за старою адресою, і щоб не втратити вже наявні позиції, які сайт вже встиг зайняти у пошукових системах.

За півроку робіт по просуванню сайту травматолога

За перші п’ять місяців сайт вийшов з 12% до 97% усіх запитів у ТОП-10 по Миколаєву.

	18 січня – 18 лютого 2016	18 червня – 18 липня 2016
Усі джерела трафіку +46%	340	497
Візити з пошукових систем +1166%	18	228
Реклама -93%	150	10
Прямі переходи (за адресою сайта) +61%	123	199
По лінках з інших сайтів +200%	15	45

Ріст відвідуванності сайта лікаря на 46%

Як бачите, до просування основним джерелом трафіку була контекстна реклама – 44%, 36% складали прямі переходи й лише 5% – візити з пошукових систем! Це та сама “органіка” – умовно-безкоштовний (так, саме “умовно”, якщо припустити, що власник сайту – не професійний SEO-шнік і тому час фахівця все ж таки треба буде оплатити) і при цьому один з самих “цільових” джерел трафіка!

Далі поширюємо ядро до 87 запитів для просування на Херсон та Одесу… Найбільше замовника цікавила Одеса. Ну й багато чого встигли ще…

Незважаючи на ці проблеми з сайтом і, як наслідок, падіння позицій, нам вдалося відновити і навіть збільшити відвідуваність з органіки.

Доречі, про те, що таке usability та як використати його з максимальним профітом для вашого сайту, ми писали тут.

усунення помилок розробки;
доопрацювання за чек-листами юзабіліті;
розміщення великого обсягу текстів;
доопрацювання структури сайту та зовнішнього дизайну (зміни в хедері, шаблони сторінок тощо);
розширення структури сайту;
наприкінці 2018 року (жовтень-грудень) ми кілька разів очищали сайт від вірусів, яким піддається WordPress.

розробили і відкоригували семантичне ядро для просування під регіональні запити (Миколаївська, Херсонська, Одеська області);
провели внутрішню оптимізацію сайту (прописали мета-теги, опрацювали заголовки, перелінковування, оптимізували тексти на посадкових і непосадкових сторінках, виправили помилки і дублікати);
налаштували перевірку в Google Search Console на виявлення помилок, усунули ці помилки;
доповнили та оптимізували шість посадкових сторінок; наповнили розділ "Статті" та оптимізували ці тексти; розширили сніппети для п'яти посадкових сторінок.

Тож отримали такі результати за чотири наступні роки.

Нам вдалося вивести сайт у ТОП по 81% цільових запитів по таким напрямкам: Миколаїв, Одеса, Херсон. Зараз працюємо над тим, щоб охопити всю Україну.

	18 січня – 18 лютого 2016	18 січня – 18 лютого 2020
Візити +496%	340	2029
Джерела переходів: пошукові системи	18	2879
Джерела переходів: контекстна реклама	150	0
Джерела переходів: прямі переходи (домен сайту, набраний вручну)	123	176
Показник відмов -61%	22,9%	8,8%

Хоча, варто відмітити: роботи по просуванню кілька разів зупинялись через проблеми у роботі сайту. І це та сама “больная и любимая грабля мозоль” для сайтів на WordPress.

Зверніть увагу! Завдяки систематичній роботі над сайтом нам вдалося не тільки у десятки разів збільшити кількість візитів з органіки (с 5 до 88%), а й заощадити значний бюджет, який власник витрачав на рекламу – тепер основна частина цільової аудиторії приходить через безкоштовні джерела – з пошукових систем, власне по імені сайту та за лінками на сторонніх сайтах!

Project manager
at Sprava Agency

Це й робить цю адмін-панель більш вразливою для злому, з чим ми неодноразово стикалися. Також велика кількість плагінів, не всі з яких виявляються безпечними. Але навіть не це – основна проблема. Ці плагіни створюють велике навантаження на сервер, тому швидкість завантаження сайту, який "напханий" плагінами, залишає бажати кращого.

Велике навантаження на сервер і повільна швидкість завантаження впливають не тільки на скарги з боку хостинг-провайдера, але й на ваш прибуток. Чому? Швидкість завантаження вже давно є одним з основних факторів ранжирування у пошукових системах. І якщо вона незадовільна, ви втрачаєте позиції, трафік і продажі.

Ще раз: справа не в тому, що Google не злюбив Wordpress… а в тому, як WP впливає на ваш сайт і його працездатність. Плагіни, зображення окремими посиланнями (=дублі або неякісні сторінки для пошукових систем), зломи, низька швидкість завантаження і відповіді сервера – ось що "не подобається" пошуковим системам і чому вони відправляють ваш сайт вглиб видачі. А зовсім не той факт, що у Google складні відносини з WordPress :)

Зараз йдуть роботи з наповнення, відновлення позицій та освоєння нових SEO-горизонтів. Але це вже зовсім інший кейс...

Інші кейси просування сайтів можна знайти на нашому сайті.

Створимо стратегію під ваші цілі

SEO

Google Ads

Розробка

Україна

Сайт з вузької ніші: скорочуємо бюджет на рекламу за рахунок органіки

Про замовника: просування сайту ортопеда-травматолога

З чого почали seo-роботи з сайтом ортопеда-травматолога

За півроку робіт по просуванню сайту травматолога

Результати просування сайту травматолога з початку 2016 до 2020