Сайт з вузької ніші: скорочуємо бюджет на рекламу за рахунок органіки // Sprava Agency

Case

Алексеєв

Україна

Медицина

2021

Цей кейс добре демонструє, як розширення географії у просуванні допомагає масштабувати ваш бізнес. А ще – як ПРАВИЛЬНО розподіляти кошти на сайт, щоб вони працювали на вас. Та чому варто серйозно подумати, перш ніж робити сайт на WP.

Проект прийшов на просування у 2016 році. Це сайт лікаря, що працює в державній клініці – є завідувачем обласного відділення травматології Миколаєва, і проводить складні операції по ендопротезуванню тазостегнових та колінних суглобів, особливо у людей похилого віку.

На початку робіт сайт був на домені alekseev.mk.ua (далі розповімо, чому це важливо).

Основні пріоритети замовника – просування особистого бренду, пріоритет на найближчий час - ТОП по Одеській області, і в цілому високі позиції в ТОПі по Україні.

CMS сайту: WordPress
Мова просування: російська
Регіон просування: на початку 2016 – Миколаївська область
Семантичне ядро: 27 запитів
Основні пошукові запити: усі запити зі словом “эндопротезирование”.

Оскільки наша мета – розширити географію показів та охопити аудиторію з різних регіонів України, було важливо.

01 переглянути ядро, оновити неактуальні запити і додати нові;

02 змінити ім'я та доменну зону сайту на всеукраїнські, а не виключно Миколаївські. Це надасть переваги у пошукових системах.

Так, ще у 2016 році сайт змінив основну адресу з alekseev.mk.ua на artrohelp.com.ua. Але й зі старою ми не прощались – обидва домени "склеєні". Це робиться з двох причин: і щоб сайт був доступний за старою адресою, і щоб не втратити вже наявні позиції, які сайт вже встиг зайняти у пошукових системах.

За півроку робіт по просуванню сайту травматолога

За перші п’ять місяців сайт вийшов з 12% до 97% усіх запитів у ТОП-10 по Миколаєву.

	18 січня – 18 лютого 2016	18 червня – 18 липня 2016
Усі джерела трафіку +46%	340	497
Візити з пошукових систем +1166%	18	228
Реклама -93%	150	10
Прямі переходи (за адресою сайта) +61%	123	199
По лінках з інших сайтів +200%	15	45

Ріст відвідуванності сайта лікаря на 46%

Як бачите, до просування основним джерелом трафіку була контекстна реклама – 44%, 36% складали прямі переходи й лише 5% – візити з пошукових систем! Це та сама “органіка” – умовно-безкоштовний (так, саме “умовно”, якщо припустити, що власник сайту – не професійний SEO-шнік і тому час фахівця все ж таки треба буде оплатити) і при цьому один з самих “цільових” джерел трафіка!

Далі поширюємо ядро до 87 запитів для просування на Херсон та Одесу… Найбільше замовника цікавила Одеса. Ну й багато чого встигли ще…

Незважаючи на ці проблеми з сайтом і, як наслідок, падіння позицій, нам вдалося відновити і навіть збільшити відвідуваність з органіки.

Доречі, про те, що таке usability та як використати його з максимальним профітом для вашого сайту, ми писали тут.

усунення помилок розробки;
доопрацювання за чек-листами юзабіліті;
розміщення великого обсягу текстів;
доопрацювання структури сайту та зовнішнього дизайну (зміни в хедері, шаблони сторінок тощо);
розширення структури сайту;
наприкінці 2018 року (жовтень-грудень) ми кілька разів очищали сайт від вірусів, яким піддається WordPress.

розробили і відкоригували семантичне ядро для просування під регіональні запити (Миколаївська, Херсонська, Одеська області);
провели внутрішню оптимізацію сайту (прописали мета-теги, опрацювали заголовки, перелінковування, оптимізували тексти на посадкових і непосадкових сторінках, виправили помилки і дублікати);
налаштували перевірку в Google Search Console на виявлення помилок, усунули ці помилки;
доповнили та оптимізували шість посадкових сторінок; наповнили розділ "Статті" та оптимізували ці тексти; розширили сніппети для п'яти посадкових сторінок.

Тож отримали такі результати за чотири наступні роки.

Нам вдалося вивести сайт у ТОП по 81% цільових запитів по таким напрямкам: Миколаїв, Одеса, Херсон. Зараз працюємо над тим, щоб охопити всю Україну.

	18 січня – 18 лютого 2016	18 січня – 18 лютого 2020
Візити +496%	340	2029
Джерела переходів: пошукові системи	18	2879
Джерела переходів: контекстна реклама	150	0
Джерела переходів: прямі переходи (домен сайту, набраний вручну)	123	176
Показник відмов -61%	22,9%	8,8%

Хоча, варто відмітити: роботи по просуванню кілька разів зупинялись через проблеми у роботі сайту. І це та сама “больная и любимая грабля мозоль” для сайтів на WordPress.

Зверніть увагу! Завдяки систематичній роботі над сайтом нам вдалося не тільки у десятки разів збільшити кількість візитів з органіки (с 5 до 88%), а й заощадити значний бюджет, який власник витрачав на рекламу – тепер основна частина цільової аудиторії приходить через безкоштовні джерела – з пошукових систем, власне по імені сайту та за лінками на сторонніх сайтах!

Project manager
at Sprava Agency

Це й робить цю адмін-панель більш вразливою для злому, з чим ми неодноразово стикалися. Також велика кількість плагінів, не всі з яких виявляються безпечними. Але навіть не це – основна проблема. Ці плагіни створюють велике навантаження на сервер, тому швидкість завантаження сайту, який "напханий" плагінами, залишає бажати кращого.

Велике навантаження на сервер і повільна швидкість завантаження впливають не тільки на скарги з боку хостинг-провайдера, але й на ваш прибуток. Чому? Швидкість завантаження вже давно є одним з основних факторів ранжирування у пошукових системах. І якщо вона незадовільна, ви втрачаєте позиції, трафік і продажі.

Ще раз: справа не в тому, що Google не злюбив Wordpress… а в тому, як WP впливає на ваш сайт і його працездатність. Плагіни, зображення окремими посиланнями (=дублі або неякісні сторінки для пошукових систем), зломи, низька швидкість завантаження і відповіді сервера – ось що "не подобається" пошуковим системам і чому вони відправляють ваш сайт вглиб видачі. А зовсім не той факт, що у Google складні відносини з WordPress :)

Зараз йдуть роботи з наповнення, відновлення позицій та освоєння нових SEO-горизонтів. Але це вже зовсім інший кейс...

Інші кейси просування сайтів можна знайти на нашому сайті.

Створимо стратегію під ваші цілі

Приклад успішного просування заміського готелю демонструє, як ефективні цифрові стратегії можуть кардинально змінити бізнес. Дізнайтеся, як вдалося значно збільшити онлайн-видимість готелю та залучити більше клієнтів всього за кілька місяців. Ознайомтеся з маркетинговими підходами, які спрацювали, і застосуйте їх у своєму бізнесі.

Приклад розробки та просування сайту клініки пластичної хірургії показує, як комплексний підхід до цифрового маркетингу може суттєво покращити онлайн-присутність медичного закладу. Дізнайтеся, як вдалося значно збільшити трафік на сайт і залучити нових пацієнтів за допомогою вдосконалення дизайну та SEO-оптимізації.

Успішне просування сайту готелю показало, як сучасні цифрові інструменти можуть суттєво підвищити відвідуваність і залучити більше гостей. Збільшення трафіку і залучення клієнтів досягнуто завдяки вмілому використанню SEO та контент-маркетингу.

Замовник звернувся до нас із метою збільшити кількість звернень із сайта, при цьому він також розумів, що сайт необхідно доробляти.

Паралельно з поточними SEO-роботами по просуванню сайту, були виконані роботи по розробці і запуску нового сайту зв зручною адаптивної версією. Основним поштовхом для зростання позицій сайту у видачі Google стало коректне наповнення сторінок сайту.

CMS сайту і його технічний стан: cайт розміщувався на адміністративній панелі Wordpress, розробник самостійно проводив базові роботи з просування сайту готелю, але при цьому сайт не мав потрібного функціоналу для подальшої повноцінної роботи.

Старий сайт не мав сучасного дизайну і був дуже повільний у швидкості. Більшість запитів націлені на ПІБ лікаря, без чіткого формування назви процедури.

Замовник звернувся до нас із метою привести сайт до ладу, щоб він відповідав основним вимогам користувачів, і з метою одержання заявок, дзвінків із сайта

Навіщо слухати SEO-фахівця або як легко втратити багато грошей, якщо цього не робити. Аналізуйте і робіть висновки, перш ніж зробити крок далі.

Сторінок з послугами не було взагалі, до пункта меню «Послуги» була прив'язана сторінка із загальним прайсом на всі послуги. Це вплинуло на швидкість отримання результату, тому що поступово було створено близько 37 сторінок і категорій з послугами.

Нам важко було зважитися розповісти цю історію. Тим більше її першу частину, успішну, ми опублікували. Але є й сумне продовження про те, як необережні дії із сайтом можуть призвести до лиха.

Цей кейс буде корисний для тих, хто працює у В2В-сфері й пропонує не тільки товари, але й консультації по експлуатації і ремонту товарів.

Цей кейс про SEO-просування медичної клініки. Ми доведемо, що: у медицині SEO дуже важливо і працює; важливо дослухатися до порад і рекомендацій підрядників.

Якщо перед вами завдання побудувати офлайновий бізнес у Європі, або ви маркетолог у такому бізнесі, ну, або вам просто цікаво, як наші досягають успіху там... ця стаття для вас.

Розповідаємо чого вдалось досягнути за 11 місяців плідної роботи з проєктом. +1500% трафіку звучить непогано? Деталі всередині.

Кейс СТО в Одесі: ще раз про usability та помилки в налаштуванні реклами.

Всі кейси

Сайт з вузької ніші: скорочуємо бюджет на рекламу за рахунок органіки

Про замовника: просування сайту ортопеда-травматолога

З чого почали seo-роботи з сайтом ортопеда-травматолога

За півроку робіт по просуванню сайту травматолога

Результати просування сайту травматолога з початку 2016 до 2020