Навіщо слухати SEO-фахівця, або Як легко втратити багато грошей

Ця CMS стара, складно піддається програмінгу.

• неможливо було зробити нормальні ЧПУ сторінкам сайту;
• постійно були проблеми з дублями й технічними багами у формуванні сторонніх сторінок, через які періодично засмічувався індекс сайту в ПС;
• складно було також впроваджувати всі бажання поліпшити юзабіліті, тому що сайт міг посипатися остаточно. Тому робили тільки базові роботи.

Ми взялися до роботи з оптимізації й просування сайту.

• конкуренція була ще не настільки розвинена в пошуку;
• стартувати з українським курортом в 2014 було вкрай вигідно, популярність виросла в рази, на заміну Криму Затока стала курортом №1.

• збір і кластеризація ядра;
• виправлення технічних помилок після розробки;
• створення посадкових, їх наповнення й оптимізація.

У 2018 році замовник переніс сайт на нову адмінку WordPress. Наприкінці 2018-го ми побачили новий сайт. Нас попередили, що буде новий сайт, але перенесли дані без оптимізації, і ми зіштовхнулися з тим, що ВСІ роботи потрібно робити заново.

Сайт був розроблений компанією, яка не займається SEO, тому з новим сайтом ми відразу зіштовхнулися з проблемами:

• сторінки табів доступні для індексації;
• сторінки архівні теж в індексі;
• медіафайли усі окремими url-адресами;
• текстовий контент не перенесений, новий на заміну не написаний;
• велика увага була приділена візуальній частині, при цьому злегковажили в частині необхідних елементів для SEO;
• оптимізація теж не перенесена, як і низка посадкових сторінок;
• багато модулів, які сповільнювали роботу сайту.

Але упорядковувати в усіх напрямках нам довелося вже на діючому сайті, без перевірки й перенесення оптимізації на субдомені. Що спричинило за собою просідання позицій майже в нуль. Добре було тільки одне: це був період січневих свят, і добре, що в українського туриста немає ще такої звички після Нового року відразу бронювати літній відпочинок, тому в нас був час оперативно провести роботи й відновити позиції, хоча б частково.

Але складністю було те, що для замовника насамперед була важлива картинка, більшість рекомендацій із SEO і usability він просто не погоджував, що тягло за собою й не дуже задовільні результати по бронюваннях.

На початку літнього сезону 2019 замовник повідомив, що на сайт приходить не зовсім його цільова аудиторія, а та, яка шукає відпочинок за більш низькими цінами. Відповідно, багато хто замість бронювання, вивчивши сайт, просто йшли, хоча за показниками такі відходи у відмови не включалися, оскільки для одержання точної інформації щодо цін - її потрібно було знайти.

Замовник зрозумів, що гарний сайт не зовсім робочий інструмент. Конкуренція за туриста зросла. У середині літа 2019 нам дозволили майже все, аби тільки ми допомогли заповнити готель. І ми:

• активно почали допрацьовувати посадкові сторінки, оптимізувати тексти для них, щоб максимально відповісти запитам користувачів;
• запустили РК у пошуку, контекстну рекламу.

І у вересні 2019 ми переглянули ядро на сезон 2020 року, у тому числі взяли в роботу запити українською мовою.

Почали розробляти новий сайт, CMS СПРАВА. Ця CMS відповідає всім вимогам SEO. Нова структура сайту ґрунтувалася як на завданнях замовника, так і на вимогах пошукових систем.

SEO-роботи:

• складання анкор-листу;
• нарощування профілю посилань на підставі анкор-листу;
• постійний аналіз донорів, відхилення низькоякісних.

За весь час просування “свободу дій” фактично нам дали тільки при розробці нового сайту на нашій адмінпанелі.

• у процесі розробки були проведені всі роботи з USABILITY;
• також додатково були створені нові сторінки під нові запити;
• у копірайтера замовлена низка статей для посадкових сторінок;
• розмістили й надали сторінкам “товарний вигляд” виходячи з того контенту, який був раніше. Наприклад, нових фотографій отримати не вдалося на етапі розробки, тому що готель у цей сезон закритий, а щоб відкрити й сфотографувати, потрібно було дочекатися закінчення карантину;
• також у 2020 році реалізували розширений сніпет для сторінок сайту, які в ТОП-10:

Разом на кінець березня 2020.

Звісно, за час роботи й проблем, у вигляді відмови в реалізації наших рекомендацій, розробки нового сайту (який викладали на домен, а потім сповіщали про це нам без будь-якої оптимізації, що була раніше) багато трафіка було загублено, однак позиції сайт має гарні й нарешті за багато років має можливість розвиватися, не втрачаючи того, що вже є.