SEO Услуги
Никакой магии, только эффективная работа над сайтом!
Редизайн сайта производителя мебели RICHMAN: новое лицо с сохранением позиций в поиске
Тренды в дизайне и UX/UI сайтов периодически меняются, и это особенно важно для мебельной отрасли, где визуальная составляющая напрямую влияет на решения конечных покупателей, B2B-клиентов и формирует восприятие бренда в целом. Когда интерфейс устарел, но ресурс работает стабильно, имеет удобный функционал и выполняет свои задачи, нет смысла переделывать его с нуля. Во многих случаях достаточно качественного редизайна.
Задача заключается в том, чтобы обновить внешний вид и пользовательский опыт, не нарушив структуру каталога, наполнение и уже достигнутые позиции в поисковых системах. Именно этот баланс между обновлением и стабильностью стал основой проекта RICHMAN. Команде Sprava Agency удалось сохранить техническую основу сайта, одновременно сделав его современным и премиальным. Рассказываем, что было сделано для достижения такого результата.
Мебельная фабрика RICHMAN: стильные идеи для дома и бизнеса
Компания с полным циклом производства специализируется на изготовлении мягкой мебели для дома, гостиниц и офисов, а также обеденных столов и стульев. RICHMAN имеет собственные цеха по производству металлических и деревянных комплектующих, использует запатентованную технологию, которая делает мебель мягче аналогов. Производство сертифицировано по стандарту ISO 9001, а эргономические свойства подтверждены медицинскими заключениями.
RICHMAN работает на рынке более 10 лет, продает продукцию в розницу напрямую, имеет собственную дилерскую сеть, активно сотрудничает с оптовыми заказчиками (HoReCa, офисы), а с 2018 года экспортирует продукцию в страны ЕС. Основное производство и офис расположены в Днепре. Склады и пункты выдачи также находятся в городе Горишние Плавни Полтавской области.
Состояние сайта на старте и основные задачи сотрудничества
Sprava Agency давно работает с брендом, поэтому мы хорошо знали состояние его цифровых активов. До модернизации сайт RICHMAN был функциональным, однако его визуальная составляющая устарела. Это снижало доверие пользователей и негативно влияло на имидж компании. Ресурс долгое время работал без обновлений. За этот период стандарты UX/UI в мебельной отрасли значительно изменились. Для заказчика было важно освежить внешний вид сайта и при этом сохранить существующую структуру и оптимизацию.
Мы предложили глубокий редизайн с сохранением SEO-архитектуры, разработку новых макетов страниц и техническую реализацию обновленного сайта. Кроме того, планировалось перенести существующее наполнение в новый дизайн, сохранив структуру и скорость работы веб-ресурса.
Основные направления работы, проблемы и пути их решения
Реализация проекта проходила в несколько этапов.
- Полный редизайн. Разработали новый макет, соответствующий современным трендам дизайна для мебельного ритейла.
- Адаптация контента. Тексты, фотографии и характеристики были адаптированы под новые блоки и стили.
- Сохранение SEO-структуры. Мы проконтролировали, чтобы URL-адреса, метатеги и внутренняя перелинковка остались без изменений, обеспечив стабильность трафика.
- Тестирование. Провели многократные циклы проверки отображения товаров, поскольку вариативность мебели RICHMAN требовала идеальной точности в карточках товаров.
Основная сложность заключалась в технических нюансах совмещения старого контента с новым дизайном. Некоторые контентные блоки для эстетичного отображения в обновленной сетке потребовали ручной корректировки. Работу также замедлили изменения в общей маркетинговой стратегии заказчика, которые требовали адаптации отдельных элементов сайта в процессе реализации проекта. На тестирование и ручную доработку страниц пришлось выделить дополнительное время. Чтобы сайт стал частью новой стратегии продвижения бренда, а не существовал отдельно от нее, мы постоянно взаимодействовали с маркетинговым отделом компании.
Результаты сотрудничества
Проект реализовывался по принципу «чистой хирургии»: мы полностью изменили визуальную составляющую сайта, не затрагивая его «скелет», а также внедрили современный минималистичный дизайн с акцентом на качественные фотографии мебели.
Сайт получил современный внешний вид, соответствующий европейскому статусу бренда RICHMAN. Нам удалось на 100% сохранить структуру и наполнение, что позволило оставить неизменной логику выбора модификаций и вариантов обивки, а также избежать просадки SEO-показателей. Теперь компания предлагает пользователям более удобный и эстетичный интерфейс для заказа мебели онлайн.
Фактический срок разработки составил 5,5 месяца, хотя активная работа заняла 166 часов. Общая продолжительность проекта увеличилась из-за необходимости синхронизации с обновленной маркетинговой стратегией компании.
