Продвижение курсов для абитуриентов: рост трафика, лидов и появление в AI-рекомендациях

Наш заказчик – образовательная организация, занимающаяся подготовкой абитуриентов к поступлению в чешские университеты, колледжи и лицеи. Best School организует:

• годовые и полугодовые курсы чешского и английского языков;
• подготовку по профильным дисциплинам;
• языковые лагеря;
• образовательные туры.

Компания с офисом в Праге помогает иностранным абитуриентам с подготовкой документов и их подачей в учебные заведения, а также предоставляет кураторскую поддержку.

До начала работы со Sprava Agency продвижением сайта заказчика занималась другая команда. Отдел продаж Best School получал большое количество обращений, однако большинство из них не были целевыми и не конвертировались в сделки. Поэтому было принято решение сменить подрядчика, и заказчик обратился к нам.

Мы сосредоточились на комплексном подходе и использовании всех инструментов performance-маркетинга: SEO, Google Ads, Meta Ads. Главной задачей было настроить работу различных каналов и добиться стабильных продаж.

Параллельно велась работа с Google Ads и SEO. В направлении Google Ads была изменена рекламная стратегия и настроены кампании Performance Max для расширения охвата и увеличения количества обращений.

В рамках SEO:

• исправили технические ошибки на сайте;
• обновили структуру;
• разработали и реализовали задачи по внутренней оптимизации;
• закупаем ссылки согласно анкор-листу;
• предоставляем рекомендации и работаем над улучшением usability сайта.

Для продвижения в поисковых системах и AI-сервисах для сайта обучения за границей были сформированы контент-планы, мы пишем тематические тексты и создаем новые страницы. Темы для материалов выбираются с учетом приоритетных услуг и сайтов, которые отображаются в AI-поиске по тематике подготовительных курсов.

Обновленные креативы и новые настройки аудиторий для таргетированной рекламы помогли повысить качество лидов на 44,7%.

До начала сотрудничества с нами сайт занимал 55–60 позиции по большинству основных запросов, а по некоторым даже не входил в ТОП-100. За последние 8 месяцев наблюдается положительная динамика. В частности, улучшились показатели вовлеченности, а также выросло количество:

• посетителей из органического поиска;
• сеансов;
• конверсий.

Если сравнивать последние шесть месяцев с аналогичным периодом прошлого года, органический трафик вырос на 14%. Также за последний год заметен рост средней позиции сайта: было около 33 места, сейчас – около 22.

Таким образом, первые результаты работы были получены благодаря Meta Ads, а сейчас все воронки продаж работают комплексно и усиливают друг друга. Комплексный подход позволил нам выстроить эффективную систему привлечения клиентов из разных каналов. SEO, реклама и контент-маркетинг работают синхронно, обеспечивая стабильный рост трафика и количества обращений. Отдельно мы видим положительный эффект от работы с AI-поиском: сайт начал появляться в рекомендациях AI-систем, что открывает для бизнеса дополнительный канал привлечения аудитории.

Синергия классических digital-инструментов маркетинга и новых AI-решений для подготовительных курсов – это путь к настоящим результатам. Если вы хотите привлекать не просто трафик, а реальных клиентов – обращайтесь в Sprava Agency, и мы сделаем ваш сайт системным источником лидов и продаж.