Просування курсів для абітурієнтів: зростання трафіку, лідів і поява в AI-рекомендаціях

Наш замовник – це освітня організація, яка займається підготовкою абітурієнтів до вступу у чеські виші, коледжі та ліцеї. Best School організує:

• річні та піврічні курси чеської та англійської мови;
• підготовку з профільних дисциплін;
• мовні табори;
• освітні тури.

Компанія з офісом у Празі допомагає іноземним абітурієнтам з підготовкою документів і поданням їх до навчального закладу, а також надає кураторську підтримку.

До початку роботи зі Sprava Agency просуванням сайту замовника займалася інша команда. Відділ продажів Best School отримував велику кількість звернень, проте більшість із них не були цільовими й не конвертувалися в угоди. Тож було прийняте рішення змінити підрядника, і замовник звернувся до нас.

Ми сфокусувалися на комплексному підході та залученні всіх інструментів performance-маркетингу: SEO, Google Ads, Meta Ads. Головним завданням було налаштувати роботу різних каналів і досягти стабільних продажів.

Паралельно займалися Google Ads і SEO. У частині Google Ads змінили рекламну стратегію та налаштували Performance Max кампанії для розширення охоплення і збільшення кількості звернень.

У напрямі SEO:

• виправили технічні помилки на сайті;
• оновили структуру;
• розробили та реалізували завдання з внутрішньої оптимізації;
• закуповуємо посилання відповідно до анкор-листа;
• надаємо рекомендації та працюємо над покращенням usability сайту.

Для просування в пошукових системах та AI сформували контент-плани, пишемо тематичні тексти та створюємо нові сторінки. Теми для текстів обираються з урахуванням пріоритету за послугами та сайтів, що видаються в AI-пошуку.

Оновлені креативи та нові налаштування аудиторій для таргетованої реклами допомогли підвищити якість лідів на 44,7%.

До початку співпраці замовника з нами сайт знаходився на 55-60 місцях за більшістю основних запитів, а за деякими навіть не потрапляв до ТОП-100. За останні 8 місяців спостерігається позитивна динаміка. Зокрема, покращилися показники залученості, а також зросла кількість:

• відвідувачів з органічного пошуку;
• сеансів;
• конверсій.

Якщо порівнювати останні шість місяців з аналогічним періодом торік, трафік з органіки виріс на 14%. Також за останній рік можна бачити зростання середньої позиції сайту: було ~33 місце, зараз – ~22.

Отже, перші результати роботи ми отримали з Meta Ads, а зараз всі воронки продажів працюють у комплексі та підсилюють одна одну. Комплексний підхід дозволив нам вибудувати ефективну систему залучення клієнтів із різних каналів. SEO, реклама і контент-маркетинг працюють синхронно, забезпечуючи стабільне зростання трафіку й кількості звернень. Окремо бачимо позитивний ефект від роботи з AI-пошуком: сайт почав з’являтися в рекомендаціях AI-систем, що відкриває для бізнесу додатковий канал залучення аудиторії.

Синергія класичних маркетингових digital-інструментів і нових AI-рішень – це шлях до справжніх результатів. Якщо ви хочете залучати не просто трафік, а реальних клієнтів – звертайтеся у Sprava Agency, і ми зробимо ваш сайт системним джерелом лідів і продажів.