15 простих SEO-порад для ефективнішого ранжування

Переклад статті Джошуа Гардвіка, Head of Content в Ahrefs

Якщо ви бажаєте збільшити потік органічного трафіку, що надходить на ваш сайт, то маєте високо ранжуватися за ключовими словами, які вводять люди у рядок пошуку.

Нижче наведено кілька простих SEO порад, що допоможуть вам у цьому. 

1. Ранжуйтеся швидше, вибираючи легші ключові слова з низькою конкуренцією

На процес ранжування впливає багато факторів. Але якщо ви бачите сторінки сайтів аналогічного формату в першій п'ятірці з кількома зворотними посиланнями, це, як правило, сигналізує про наявність ключових слів, за якими легко ранжуватися.

Ось як знайти ці ключові слова:

1. Перейдіть до Ahrefs Keywords Explorer.
2. Введіть широку тему.
3. Перейдіть до звіту Matching terms.
4. Встановіть фільтр Keyword Difficulty (KD) на ≤10.
5. Встановіть фільтр Lowest DR (ТОП-5) на DR вашого сайту (цю інформацію можна знайти в Site Explorer).

Наприклад, топова сторінка за запитом «ski helmet headphones» має один домен, що посилається на неї, та DR 19.

2. Підвищуйте авторитет сторінки за допомогою внутрішнього перелінкування

Внутрішні посилання можуть вплинути на PageRank, що, своєю чергою, допоможе покращити ранжування сторінки.

Ось як можна оптимізувати внутрішнє перелінкування безоплатно за допомогою Ahrefs Webmaster Tools (AWT):

1. Проскануйте свій сайт за допомогою Site Audit.
2. Перейдіть до звіту Link opportunities.
3. Знайдіть URL сторінки, яку ви хочете просувати.
4. Виберіть Target page зі списку.

Ви побачите список пропозицій для внутрішнього перелінкування.

Ось, наприклад, пропозиція створити перелінкування між переліком інструментів контент-маркетингу і постом Ahrefs про побудову контентної стратегії. Запропонований анкорний текст — «content marketing strategy».

3. Ранжуйтеся за низькочастотними ключовими словами, створивши розділ FAQ

Розділи FAQ відповідають на популярні питання за заданою темою. Додавання їх на вашу сторінку допоможе ранжуватися вище за низькочастотними ключовими словами.

Наприклад, у розділі FAQ гайду Ahrefs з тегів H1 надається відповідь, якої довжини вони мають бути.

У результаті сторінка посідає високу позицію за відповідним низькочастотним запитом.

Ось як знайти поширені питання, щоб сформувати FAQ:

1. Перейдіть до Keywords Explorer.
2. Введіть тему.
3. Перейдіть до звіту Matching terms.
4. Оберіть Questions.

4. Скоротіть шлях до позиції №1, за рахунок швидких відповідей у результатах пошуку Google

Featured snippets — це швидкі відповіді в результатах пошуку, які Google витягує зі сторінок, що знаходяться в ТОП-10. Використовуючи цей інструмент, ви можете скоротити свій шлях до вершини Google.

Ось як можна це зробити:

1. Перейдіть до Ahrefs Site Explorer.
2. Введіть домен.
3. Перейдіть до звіту Organic keywords.
4. Встановіть фільтр для ключових слів у позиціях №1–5.
5. Встановіть фільтр для ключів за виділеними фрагментами — where target doesn’t rank.
6. Шукайте ключові запити, відповідь на які не надає ваша сторінка, а потім додайте їх.

Наприклад, сніпет для «google operators» є визначенням.

Щоб мати можливість зайняти цей сніпет, вам потрібно розмістити визначення цього терміну на своїй сторінці.

5. Збільшуйте авторитет, опрацювавши «мертві» сторінки зі зворотними посиланнями 

Зворотні посилання (або беклінки) можуть допомогти вам ранжуватися вище тільки в тому разі, якщо вони ведуть на робочі сторінки.

Знайдіть «мертві» сторінки зі зворотними посиланнями:

1. Введіть свій сайт в Ahrefs Site Explorer.
2. Перейдіть до звіту Best by links.
3. Відфільтруйте сторінки з кодом HTTP «404 not found». 

Ось як це виправити: Переклад схеми в зображенні: Сторінку було видалено випадково?

Так → Відновіть її

Ні → Чи містить вона беклінки?

Так → Налаштуйте редирект

Ні → Видаліть або оновіть внутрішні посилання

6. Покращуйте свої шанси на ранжування, враховуючи пошукові наміри користувачів

Люди зазвичай шукають у Google один з таких типів контенту:

• блог;
• інтерактивний інструмент;
• відео;
• сторінку категорії або продукту.

Щоб мати найкращі шанси на ранжування, вам слід узгодити свій контент з пошуковим наміром.

Для цього дослідіть топові сторінки.

Наприклад, інтерактивні інструменти домінують на першій сторінці пошуку за запитом «days between dates», а відео — за «excel for beginners».

7. Отримайте більше кліків за допомогою переконливих тегів заголовків

Теги заголовків — незначний, але підтверджений фактор ранжування, і Google часто використовує їх у розширених сніпетах пошукової видачі.

Дамо пораду для написання переконливого тегу:

• Дотримуйтеся лаконічності — в ідеалі до 70 символів.
• Відповідність пошуковому наміру — покажіть, що ви можете задовольнити потребу користувача.
• Влучний опис — дайте людям те, чого вони хочуть.
• Ні клікбейту! — Переверште очікування шукачів.
• Додайте ключове слово або наближений до нього варіант.

Шукаєте сторінки з проблемними тегами заголовків?

• Отримайте безоплатний обліковий запис Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
• Скануйте свій сайт за допомогою Site Audit.
• Перейдіть до звіту Content.

8. Оновіть застарілий контент на сайті

Якщо не докладати регулярних зусиль, втратити позиції може навіть лідер рейтингу. Тримайте руку «на пульсі» та періодично оновлюйте свій контент для кращого ранжування.

Знайдіть «слабку ланку» за допомогою Google Search Console:

1. Перейдіть до звіту Search results.
2. Натисніть фільтр Date і виберіть режим Compare.
3. Оберіть Compare last 6 months to previous period.
4. Натисніть Apply.
5. Перейдіть на вкладку Pages у таблиці.
6. Відсортуйте результати за Clicks Difference від нижчого до вищого показника.

Тут знайдіть сторінки, від яких шукачі очікують свіжої інформації, та оновіть їх.

Приклад на скриншоті вище — список Ahrefs «top Google searches». Рейтинг цієї сторінки очевидно знизився, тому що користувачі шукають оновлений список.

9. Здобудьте потужні беклінки з HARO

HARO — це сервіс, що об'єднує журналістів і джерела.

Зареєструйтеся як джерело, щоб отримувати щоденні електронні листи з питаннями журналістів різних видань. Відповідайте на них і отримайте цінні згадування та зворотні посилання, що допоможуть вам зайняти вищу позицію в Google.

Наприклад, журналіст з Apartment Therapy (DR 87) має питання до орендодавців:

А ось посилання, що отримав орендодавець, відповідаючи на цей запит.

10. Покращте Core Web Vitals для підвищення досвіду сторінки

Core Web Vitals — це показники швидкості, які Google використовує для вимірювання користувацького досвіду як частини сигналів Page Experience.

Вони не є дуже важливим фактором ранжування, але можуть значно на нього вплинути.

Щоб перевірити, чи потрібно вам працювати над цими показниками, скористайтеся звітом Core Web Vitals у Google Search Console або Performance в Ahrefs Site Audit.

11. Обʼєднайте подібні сторінки сайту

Беклінки є важливим фактором ранжування, тому варто консолідувати авторитет і об'єднати схожі сторінки в одну, що матиме більший потенціал.

Наприклад, у 2017 році Ahrefs мали два аналогічні гайди з побудови зламаних посилань, що займали позиції №5 і №6.

Ось що зробила команда:

1. Оновила перший гайд, обʼєднавши інформацію з обох сторінок.
2. Налаштувала редирект 301 з другого гайду на перший.

Сторінка злетіла на позицію №1 майже одразу, і відтоді знаходиться в трійці лідерів.

12. Створюйте глибокий контент для ранжування за більшою кількістю ключових слів

Якщо ваш контент охоплює багато релевантних підтем, він, ймовірно, ранжуватиметься за більшою кількістю ключових слів і отримає більше трафіку.

Як знайти найкращі підтеми для контенту:

1. Введіть головне ключове слово в Keywords Explorer.
2. Перейдіть до огляду SERP і виберіть кілька топових сторінок.
3. Натисніть Open in і виберіть Content gap.

Якщо ми зробимо це для ключового слова «affiliate marketing», то побачимо, що сторінки-лідери також ранжуються в ТОП-10 за наступними запитами:

• what is affiliate marketing;
• how to become an affiliate marketer;
• how to do affiliate marketing.

Висвітлюючи ці підтеми в блоці «affiliate marketing», ви потенційно зможете ранжуватися за ними та отримувати більше трафіку.

13. Заробляйте зворотні посилання, керуючи статистикою галузі

Блогери та журналісти часто розміщують дані статистики у своєму контенті. Якщо ви можете бути джерелом цієї статистики, то отримаєте беклінки на свій сайт.

Ось як знайти ключові слова для статистики:

• введіть кілька широких тем у Keywords Explorer;
• перейдіть до звіту Matching terms;
• додайте statistics до фільтра Include.

Наприклад, користувачі США здійснювали пошук за запитом «seo statistics» приблизно 600 раз на місяць:

Якщо ви будете курирувати та публікувати SEO статистику, а також ранжуватися за цим терміном, швидше за все, блогери та журналісти знайдуть вашу сторінку і зацікавляться нею. Вони також ймовірно посилатимуться на неї як на джерело.

В Ahrefs це зробили ще у 2020 році. Їхня сторінка тепер має зворотні посилання з 1900 вебсайтів.

14. Покращте E-E-A-T за допомогою цитування експертів

E-E-A-T — це непрямий фактор ранжування, що враховує досвід, експертизу, авторитет і довіру.

Експерти Google стверджують, що використовують різноманітні сигнали, щоб оцінити, чи відповідає вміст сторінки принципам E-E-A-T.

Зворотні посилання є одним з цих сигналів, а отримати їх можна шляхом цитування експертів.

Розглянемо посилання, яке Ahrefs заробили на гайді з hreflang-тегів завдяки цитуванню Джона Мюлера:

15. Допоможіть Google зрозуміти ваш контент за допомогою коротких і SEO-friendly URL-адрес 

Google пропонує використовувати в URL слова, що стосуються контенту вашого сайту. Найпростіший спосіб це зробити — встановити URL-слаг як цільове ключове слово.

Наприклад, головне ключове слово для цього поста — «seo tips», і ось як виглядає URL-слаг:

Якщо ваші URL-адреси мають підтеки, робіть їх лаконічними та доречними.

Наприклад, ключовою фразою для визначення зворотних посилань є «what are backlinks».

Але оскільки в URL вже є /seo/glossary/, Ahrefs просто використовує /backlinks/ в якості слагу, оскільки з решти URL зрозуміло, що це визначення.