15 простых SEO-советов для более эффективного ранжирования

Перевод статьи Джошуа Хардвика, Head of Content в Ahrefs

Если вы хотите увеличить поток органического трафика, поступающего на ваш сайт, то должны высоко ранжироваться по ключевым словам, которые вводят люди в поисковую строку.

Ниже приводим несколько простых SEO советов, которые помогут вам в этом.

1. Ранжируйтесь быстрее, выбирая более легкие ключевые слова с низкой конкуренцией

На процесс ранжирования влияют многие факторы. Но если вы видите страницы сайтов аналогичного формата в первой пятерке с несколькими обратными ссылками, это, как правило, сигнализирует о наличии ключевых слов, по которым легко ранжироваться.

Вот как найти эти ключевые слова:

1. Перейдите в Ahrefs Keywords Explorer.
2. Введите широкую тему.
3. Перейдите к отчету Matching terms.
4. Установите фильтр Keyword Difficulty (KD) на ≤10.
5. Установите фильтр Lowest DR (ТОП-5) на DR вашего сайта (эту информацию можно найти в Site Explorer).

Например, топовая страница по запросу «ski helmet headphones» имеет один ссылающийся на нее домен и DR 19.

2. Повышайте авторитет страницы с помощью внутренней перелинковки

Внутренние ссылки могут повлиять на PageRank, что в свою очередь поможет улучшить ранжирование страницы.

Вот как можно оптимизировать внутреннюю перелинковку бесплатно с помощью Ahrefs Webmaster Tools (AWT):

1. Просканируйте свой сайт с помощью Site Audit.
2. Выделите отчет Link opportunities.
3. Найдите URL страницы, которую вы хотите продвигать.
4. Выберите Target page из списка.

Сервис предоставит список предложений для внутренней перелинковки.

Например, на иллюстрации ниже вы можете увидеть предложение создать перелинковку между перечнем инструментов контент-маркетинга и постом Ahrefs о построении контентной стратегии. Предлагаемый анкорный текст — «content marketing strategy».

3. Ранжируйтесь по низкочастотным ключевым словам, создав раздел FAQ

Разделы FAQ отвечают на популярные вопросы по заданной теме. Добавление их на вашу страницу поможет ранжироваться выше по низкочастотным ключевым словам.

Например, в разделе FAQ гайда Ahrefs по тегам H1 дается ответ, какой длины они должны быть.

В результате страница занимает высокую позицию по соответствующему низкочастотному запросу.

Как найти распространенные вопросы, чтобы сформировать FAQ?

1. Перейдите в Keywords Explorer.
2. Введите тему.
3. Перейдите к отчету Matching terms.
4. Выберите Questions.

4. Сократите путь к позиции №1, за счет быстрых ответов в результатах поиска Google

Featured snippets — это быстрые ответы в результатах поиска, которые Google извлекает из страниц, находящихся в ТОП-10. Используя этот инструмент, вы можете сократить свой путь к вершине Google.

Вот как можно это сделать:

1. Перейдите в Ahrefs Site Explorer.
2. Введите домен.
3. Перейдите к отчету Organic keywords.
4. Установите фильтр для ключевых слов на позициях №1–5.
5. Установите фильтр для ключей по выделенным фрагментам — where target doesn’t rank.
6. Ищите ключевые запросы, ответы на которые не предоставляет ваша страница, а затем добавьте их.

Например, сниппет для «google operators» является определением.

Чтобы иметь возможность занять этот сниппет, нужно разместить определение термина на своей странице.

5. Повышайте авторитет, обработав «мертвые» страницы с обратными ссылками

Обратные ссылки (или бэклинки) могут помочь вам ранжироваться выше только в том случае, если они ведут на рабочие страницы.

Найдите «мертвые» страницы с обратными ссылками:

1. Введите свой сайт в Ahrefs Site Explorer.
2. Перейдите к отчету Best by links.
3. Отфильтруйте страницы с кодом HTTP «404 not found».

Вот как это исправить: Перевод схемы на изображении: Страница была удалена случайно?

Да → Восстановите ее

Нет → Содержит ли она бэклинки?

Да → Настройте редирект

Нет → Удалите или обновите внутренние ссылки

6. Повышайте свои шансы на ранжирование, учитывая поисковые намерения пользователей

Люди обычно ищут в Google один из следующих типов контента:

• блог;
• интерактивный инструмент;
• видео;
• страницу категории или продукта.

Чтобы иметь наилучшие шансы на ранжирование, вам следует согласовать свой контент с поисковыми намерениями.

Для этого исследуйте топовые страницы.

Например, интерактивные инструменты доминируют на первой странице поиска по запросу «days between dates», а видео — по «excel for beginners»:

7. Получите больше кликов с помощью убедительных тегов заголовков

Теги заголовков — незначительный, но подтвержденный фактор ранжирования, и Google часто использует их в расширенных сниппетах поисковой выдачи.

Дадим совет для написания убедительного тега:

• Соблюдайте лаконичность — в идеале до 70 символов.
• Соответствие поисковому намерению — укажите, что вы можете удовлетворить потребность пользователя.
• Точное описание — дайте людям то, чего они хотят.
• Нет кликбейту! — Превзойдите ожидания пользователей.
• Добавьте ключевое слово или приближенный к нему вариант.

Ищете страницы с проблемными тегами заголовков?

• Получите бесплатный аккаунт Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
• Сканируйте свой сайт с помощью Site Audit.
• Перейдите к отчету Content.

8. Обновите устаревший контент на сайте

Если не прилагать регулярных усилий, потерять позиции может даже лидер рейтинга. Держите руку «на пульсе» и периодически обновляйте свой контент для лучшего ранжирования.

Найдите «слабое звено» с помощью Google Search Console:

1. Перейдите к отчету Search results.
2. Нажмите на фильтр Date и выберите режим Compare.
3. Выберите Compare last 6 months to previous period.
4. Нажмите Apply.
5. Перейдите на вкладку Pages в таблице.
6. Отсортируйте результаты по Clicks Difference от низшего к высшему показателю.

Здесь найдите страницы, от которых пользователи ожидают свежей информации, и обновите их.

Пример на скриншоте выше — список Ahrefs «top Google searches». Рейтинг этой страницы явно снизился, потому что пользователи ищут обновленный список.

9. Получите мощные бэклинки из HARO

HARO — это сервис, объединяющий журналистов и источники.

Зарегистрируйтесь как источник, чтобы получать ежедневные электронные письма с вопросами журналистов различных изданий. Отвечая на них, вы получите ценные упоминания и обратные ссылки, которые помогут вам занять более высокую позицию в Google.

Например, журналист из Apartment Therapy (DR 87) задает вопрос арендодателям.

А вот ссылка, которую получил арендодатель, отвечая на этот запрос.

10. Улучшайте Core Web Vitals для улучшения пользовательского опыта

Core Web Vitals — это показатели скорости, используемые Google для измерения пользовательского опыта как части сигналов Page Experience.

Они не являются важным фактором ранжирования, но могут значительно на него повлиять.

Чтобы проверить, нужно ли вам работать над этими показателями, воспользуйтесь отчетом Core Web Vitals в Google Search Console или Performance в Ahrefs Site Audit.

11. Объедините похожие страницы сайта

Бэклинки являются важным фактором ранжирования, поэтому следует консолидировать авторитет и объединить похожие страницы в одну с более высоким потенциалом.

Например, в 2017 году специалисты Ahrefs написали два аналогичных гайда по построению сломанных ссылок, которые занимали позиции №5 и №6.

Вот что сделала команда:

1. Обновила первый гайд, объединив информацию с обеих страниц.
2. Настроила редирект 301 со второго гайда на первый.

Страница взлетела на позицию №1 почти сразу и с тех пор находится в тройке лидеров.

12. Создавайте глубокий контент для ранжирования по большему количеству ключевых слов

Если ваш контент охватывает много релевантных подтем, он, вероятно, будет ранжироваться по большему количеству ключевых слов и получит больше трафика.

Как найти лучшие подтемы для контента:

1. Введите главное ключевое слово в Keywords Explorer.
2. Перейдите к обзору SERP и выберите несколько топовых страниц.
3. Нажмите Open in и выберите Content gap.

Если мы сделаем это для ключевого слова «affiliate marketing», то увидим, что страницы-лидеры также ранжируются в ТОП-10 по следующим запросам:

• what is affiliate marketing;
• how to become an affiliate marketer;
• how to do affiliate marketing.

Освещая эти подтемы в блоке «affiliate marketing», вы потенциально сможете ранжироваться по ним и получать больше трафика.

13. Получайте обратные ссылки, управляя статистикой отрасли

Блогеры и журналисты часто размещают данные статистики в своем контенте. Если вы можете стать источником этой статистики, то получите бэклинки на свой сайт.

Вот как найти ключевые слова для статистики:

• введите несколько широких тем в Keywords Explorer;
• перейдите к отчету Matching terms;
• добавьте statistics к фильтру Include.

К примеру, пользователи США осуществляли поиск по запросу «seo statistics» примерно 600 раз в месяц.

Если вы будете курировать и публиковать SEO-статистику, а также ранжироваться по этому термину, скорее всего, блогеры и журналисты найдут вашу страницу и заинтересуются ею. Они будут ссылаться на нее как на источник.

В Ahrefs это сделали еще в 2020 году, получив обратные ссылки с 1900 веб-сайтов.

14. Улучшите E-E-A-T с помощью цитирования экспертов

E-E-A-T — это косвенный фактор ранжирования, который учитывает опыт, экспертизу, авторитет и доверие.

Эксперты Google утверждают, что используют различные сигналы, чтобы оценить, соответствует ли содержимое страницы принципам E-E-A-T.

Обратные ссылки являются одним из этих сигналов, а получить их можно путем цитирования экспертов.

Рассмотрим ссылку, которую Ahrefs заработали на гайде по hreflang-тегам благодаря цитированию Джона Мюллера:

15. Помогите Google понять ваш контент с помощью коротких и SEO-friendly URL-адресов

Google предлагает использовать в URL слова, относящиеся к контенту вашего сайта. Самый простой способ сделать это — установить URL-слаг как целевое ключевое слово.

Например, главное ключевое слово для этого поста — «seo tips», и вот как выглядит URL-слаг.

Если ваши URL-адреса содержат подпапки, делайте их лаконичными и уместными.

Например, ключевой фразой для определения обратных ссылок является «what are backlinks».

Но поскольку в URL уже есть /seo/glossary/, Ahrefs просто использует /backlinks/ в качестве слага, так как по оставшейся части URL становится понятно, что это определение.