Кейс: Превращение сезонного отеля в круглогодичный комплекс благодаря SEO и PPC

Цель:

Наш клиент - владелец отеля у моря. Перед нами стоял ряд задач по проекту:

• Заполнить отель в сезон
• Расширить сезон
• Заполнить отель в праздничные периоды зимы и весны
• Заполнить отель в межсезонье
• Оптимизировать общий рекламный бюджет

Как построили работу:

• Продумали формат посадочной страницы так, чтобы он отвечал на все вопросы пользователя
• Взяли в работу все актуальные запросы летнего отдыха в регионе, где находится отель
• Затем подключили запросы мая и сентября
• Пересмотрели весь набор поисковых фраз о событиях и проведении праздников
• Добившись по этим направлениям роста целевых обращений, отель перешел на круглогодичную работу
• Тогда мы взяли запросы отдыха в выходные, межсезонье, зимой, в осенние каникулы и весной

Но это только начало нашей работы. Что было после?

Параллельно работе по добавлению и seo оптимизации поисковых запросов, мы работали над удобством пользования сайтом:

• Тестировали адаптивную версию
• Оптимизировали скорость загрузки сайта
• Добавляли интерактивный контент (видео, фото, развернутые виджеты tripadvisor и соц сетей)
• Корректировали контент в соответствии с сезоном
• Постоянно наблюдали за теми страницами, с которых уходил пользователь, дорабатывали их как по содержанию, так и по интерфейсу

• Запросы, по которым сайт не выходил в ТОП брали в контекстную рекламу, все время минусуя запросы, которые появлялись в органической выдаче
• Работали с привлекательностью сниппета
• Дорабатывали профиль карт в Яндексе таким образом, чтобы по высокочастотным запросам отель выдавался в общем списке одним из первых

Результат:

ДО

• Отказы 15%
• Визиты из поисковых систем - 38 738
• Количество взаимодействий с формой бронирования - 61
• Позиции в ТОП 10 Google - 19%
• Целевых звонков - 36 за месяц

ПОСЛЕ

• Отказы 11%
• Визиты из поисковых систем - 52 302
• Количество взаимодействий с формой бронирования - 460
• Позиции в ТОП 10 Google - 60%
• Целевых звонков за месяц - 163 за месяц

Итогом проведенных работ стало не просто увеличение позиций, но и возможность для отеля работать в межсезонье, благодаря росту обращений на данные периоды времени.