Кейс: SEO для интернет-магазина парикмахерского оборудования

Цель:

Наш клиент специализируется на продаже товаров для парикмахерский. Перед нами стояла конкретная задача повысить продажи фенов для волос. Мы разбиваем эту задачу на две подзадачи: привести клиентов на сайт и увеличить продажи.

К каждой рабочей ситуации мы подходим стратегически, всегда анализируем, выдвигаем гипотезы, на основании, которых и строим дальнейшую работу.

В этом случае основная гипотеза звучала так: если наполнить страницу контентом, так чтобы в ответ на запрос, посетитель получал максимально полный ответ, то это:

• приведет к росту позиции данной страницы в поисковых системах по целевым запросам
• повысит степень взаимодействия посетителя с контентом на странице
• и самое главное - увеличит конверсию для конкретной посадочной страницы

Сказано - сделано. Начинаем работать.

Самый первый шаг по продвижению сайта - это тщательный анализ топа Google по поисковым запросам семантического ядра для посадочной страницы, которую оптимизируем. Далее составляем список необходимых корректировок, которые нужно было провести на странице. У нас получился список из 11 позиций. Посмотрите, что мы сделали для проверки нашей гипотезы:

• Увеличили объем текста на сайте. Было 3000 знаков, стало 9000, которые полностью раскрывают пользу такого приобретения с важными для пользователями сносками о преимуществах/недостатках, т.е. по настоящему экспертное мнение.
• Добавили на страницу обзор технических характеристик товара.
• Вывели цену для каждого товара.
• Добавили видеообзор товара.
• Добавили на страницу блок отзывов.
• Добавили на страницу блок “сопутствующие товары”.
• Оформили текстовый блок как статью. Небольшой, но красивый и удобный нюанс, оглавление статьи вывели выше всей текстовой части.
• Добавили блок преимуществ работы с компанией.
• Добавили блок условий продажи и гарантии.
• Добавили блок с логотипами компаний-партнеров.
• Добавили на страницу карту с расположением магазина.

Кроме работы с контентом на странице оптимизировали скорость загрузки посадочной страницы до:

• “First byte” - 0,7 секунд

*значение, показывающее время задержки в передаче данных между браузером и сервером. Именно это значение является показателем скорости генерации контента. Рекомендуемое значение - не больше 1 секунды

• “Start Render” - 1,5 секунды

*время начала прорисовки страницы, за которое пользователь начинает видеть первые элементы на сайте. Рекомендуемое значение - не больше 2 секунд

Результат:

ДО

• Отказы 41,78%
• Средняя длительность просмотра страницы 00:01:16
• Процент выходов со страницы 29,67%
• запросов в топ google 10 - 85%, в топ 3 - 15%

ПОСЛЕ

• Отказы 36,7%
• Средняя длительность просмотра страницы 00:01:88
• Процент выходов со страницы 23,68%
• Запросов в топ google 10 - 93%, в топ 3 - 36%

По итогу проведенных работ мы добились увеличения трафика и роста конверсии в 2 раза.