П’ять кроків для аналізу контенту сайту конкурентів

Для найкращого розуміння дій конкурентів аналіз варто розбити на кілька кроків.

КРОК 1. ВИЗНАЧАЄМО ГОЛОВНІ ТИПИ СТОРІНОК НА САЙТІ

Це можуть бути:

• головна сторінка;
• категорії/підкатегорії товарів / сторінки послуг;
• кінцеві сторінки товарів;
• інформаційні сторінки з блогу;
• комерційні сторінки (як купити, оплата, доставка, гарантія тощо);
• та ін.

Запишіть головні типи сторінок у таблицю і заповніть її.

Скопіюйте собі шаблон сторінки з аналізом

КРОК 2. АНАЛІЗУЄМО ГОЛОВНУ СТОРІНКУ, КАТЕГОРІЇ/ПІДКАТЕГОРІЇ ТОВАРІВ / СТОРІНКИ ПОСЛУГ

Рухаємося за планом:

• Наскільки великий текст за обсягом (скільки тисяч символів без пробілів), що в ньому описано, наскільки контент відповідає сучасним тенденціям напрямку аналізу.
• Чи є на сторінці заголовки Н1-Н6.
• Наскільки добре структурований і читабельний текст, чи є марковані та нумеровані списки, чи виділені ключові моменти в окремі блоки.
• Чи використовуються в тексті зображення, таблиці та відеоконтент.
• Наскільки точним є входження ключових слів на сторінці, чи немає переспаму, які додаткові слова використовуються.

КРОК 3. АНАЛІЗУЄМО КІНЦЕВІ СТОРІНКИ ТОВАРІВ

• Наскільки точно і детально розписані технічні характеристики товарів.
• Чи доступна для перегляду ціна, наскільки вона конкурентна в ніші.
• Чи є інформативні описи особливостей товару, скільки символів вони займають.
• Чи є блоки «Схожі товари», «З цим товаром купують», блоки оплати і доставки.
• Чи достатньо фотографій товару з різних ракурсів для ухвалення рішення про покупку, може, є відео про продукт.
• Чи є можливість залишати коментарі на сторінці.
• Чи не спамний контент на картках.

КРОК 4. АНАЛІЗУЄМО СТОРІНКИ БЛОГУ КОНКУРЕНТА ЗА ТАКИМИ ПАРАМЕТРАМИ

• Як часто і в якому обсязі публікується новий контент, наскільки він якісний.
• Який обсяг тексту кожної статті, чи є в ній графічний і відеоконтент.
• Скільки символів без пробілів має текст.
• Які теми розкриваються в блозі.
• Чи приносить цей блог трафік конкуренту та який.

КРОК 5. НАПОВНЕННЯ КОМЕРЦІЙНИХ СТОРІНОК НА САЙТІ (ЯК КУПИТИ, ОПЛАТА, ДОСТАВКА, ГАРАНТІЯ ТОЩО)

• Наскільки точно і повно розписана кожна сторінка.
• Який спосіб подачі інформації.

Хороший приклад:

Кожний спосіб доставки проілюстрований, описаний. Важливі пункти виділені:

Невдалий приклад:

Просто текст, невиразний і малозрозумілий

Після аналізу за всіма цими п'ятьма напрямками зробіть висновок, чим можна доповнити тексти на вашому сайті.

Хочете пораду щодо контенту для сайту? Запишіться на консультацію!