Что важно в продвижении коммерческого сайта в 2020 году

Для того, чтоб поисковые системы считали ваш сайт авторитетным ресурсом, нужно следить за тенденциями и трендами поисковых алгоритмов. Это первое условие успешного продвижения, второе – контент на вашем ресурсе должен отвечать потребностям пользователей. Выходит, ваша задача – понравиться и пользователям, и  Google. Самый распространенный вопрос владельцев коммерческих сайтов: как продвинуться в поиске в 2020 году? 

Читайте и внедряйте. Выбирайте пункт меню, который хотите изучить, и проверяйте после прочтения ваш ресурс. 

• Адаптивность превыше всего
• Качественный контент и полнота ответа на сайте
• Какие виды контента бывают на коммерческих сайтах
• Ссылки как авторитетность ресурса
• Правильная структура сайта
• Привлекательный сниппет
• Скорость загрузки

Адаптивность превыше всего

Международный союз электросвязи (ITU) в декабре 2018 года опубликовал данные исследования, в котором сообщается, что количество пользователей с мобильных устройств каждый год возрастает. 

Учитывая подобную тенденцию, поисковые системы адаптируются под потребности аудитории и пытаются сделать выдачу более привлекательной и удобной для пользователя. По этой причине 4 ноября 2016 года Google анонсировал совершенно новый подход к индексации сайтов – Mobile-First Indexing. Теперь мобильная версия или адаптив – фактор ранжирования для Google, и индексирование страниц выполняет в первую очередь робот Googlebot для смартфонов. 

Дальше – больше. 

В сентябре 2018 г. большинство сайтов были переведены на Mobile-First Indexing. Ресурсы получили такое уведомление в Google Search Console:

С 1 июля 2019 года поисковик для всех новых ресурсов по умолчанию применил индексирование с приоритетом мобильного контента. 

Как можно сделать сайт, который корректно отображается на мобильном устройстве? 

Есть два пути:

Проверить, соответствует ли ваш сайт требованием Google, можно с помощью официального ресурса для проверки: Search.google. 

Что нужно учитывать при разработке адаптивного дизайна сайта: 

1. Весь контент десктопной версии должен корректно отображаться на мобильных устройствах. Может меняться последовательность расположения блоков с текстом или графическими элементами, но все тексты, фото с атрибутами (alt и title), видео, таблицы должны сохраняться.
2. Все структурированные данные должны сохраняться на настольных компьютерах и мобильных устройствах.
3. Адаптивный дизайн должен быть простым, легким, удобным для пользователя без перегруза лишними элементами. Пользователь, попавший на сайт со своего смартфона, должен уже в первом экране понимать УТП (уникальное торговое предложение) сайта. Если этого не будет, показатель отказов вырастет. 
4. В мобильной и десктопной версии сайта должны быть заполнены метатеги. Убедитесь, что везде идентичны значения заголовков и метаописаний.

Пример: у проекта был устаревший дизайн и неадаптивный сайт. После разработки нового сайта и переноса его на основной домен трафик из поисковых систем начал расти:

Кстати! Специалисты СПРАВА разрабатывают сайты для бизнеса и делают редизайн сайтов с учетом требований к адаптивности. 

Обращайтесь за разработкой сайта к нам

Качественный контент и полнота ответа на сайте

Как давно вы перечитывали тексты на своем ресурсе? Как они вам? Отвечают ли на все волнующие пользователя вопросы? Точно? К сожалению, создать сайт для его хорошего ранжирования и конкурентоспособности с ресурсами в вашей бизнес-нише недостаточно. Наполнением сайта нужно заниматься так же тщательно, как и технической составляющей. 

Наполнение посадочных страниц и сайта в целом – это один из самых важных факторов ранжирования. Важно не только наполнить сайт в процессе разработки, но и постоянно актуализировать информацию, дополнять, создавать полезный и интересный контент, следить за тенденциями поисковых систем и потребностями вашей ЦА. 

Пример плохого текста на странице:

Здесь можно закрыть название производителя и вписать любое другое – обтекаемые формулировки, и «выгоды», которые есть у всех, нет УТП, нет конкретики 

Еще один плохой текст в этой тематике. Здесь копирайтер маскирует отсутствие смысла сложными формулировками

Пример хорошего наполнения: 

Здесь конкретные факты и размеры. Все описания подкреплены фото. В результате человек имеет реальное представление об отеле, в который собирается приехать  

Правила написания хороших текстов для сайта

Для того, чтобы качественно наполнить сайт, советую следовать следующим правилам: 

1. Представьте, что вы потенциальный покупатель продукта или услуги с сайта. Поставьте себя на место человека, который попал на ваш сайт впервые и пытается разобраться в вашем предложении. Зайдите на любую страницу ресурса. Вам достаточно описания, чтобы купить товар или заказать услугу? Если нет, чего конкретно не хватает? Постарайтесь критично подойти к оценке контента. Заполните все пробелы, которых не хватает для принятия решения о покупке. Подойдите к заданию скептично, реализуйте и опишите даже на первый взгляд очевидные и понятные всем вещи. 
2. Анализ конкурентов обязателен. Поисковые системы выбирают лучшие проекты из тематики, которые отвечают большинству требований поисковых роботов. Поэтому какие-то идеи по наполнению можно подсмотреть в ТОП-10 у конкурентов в вашей нише по вашему региону. Проанализируйте выдачу по нескольким приоритетным направлениям вашего бизнеса (используйте высокочастотные и среднечастотные запросы для изучения) и выделите ресурсы, с которыми у вас идентичная тематика и внутренняя структура сайта. Имеет большое значение, какая контентная стратегия у ваших конкурентов и как они добились успеха. Важно сделать не так, как у конкурента, а лучше, не утратив свою индивидуальность. Акцент – на полном, понятном, полезном ответе на потребность пользователя на каждой странице вашего сайта. 
3. Контент должен решать вопросы ЦА. Необходимо собрать портрет вашей целевой аудитории: пол, возраст, уровень достатка, интересы и информационные запросы каждого сегмента. Как писать текст для страницы сайта? Просто составьте список всех вопросов по тематике страницы и последовательно на них отвечайте. 

Какие виды контента бывают на коммерческих сайтах

1. Тексты. Требования: полезные, экспертные, раскрывающие вопросы покупателей по сути, уникальные, без ошибок, количество символов на странице обусловливается конкуренцией ниши и зависит от средних показателей ТОП-10. Тексты являются фактором ранжирования.
2. Графический контент. Требования: качественные изображения, названия картинки должно соответствовать тому, что на ней размещено, размер картинки такой, чтобы можно было без труда рассмотреть детали. Но при этом важно не «утяжелять» сайт, не замедлять скорость загрузки. Является фактором ранжирования.
3. Видеоконтент – не обязательно уникальный, можно с YouTube. Используется для повышения поведенческих факторов и времени проведения пользователя на странице. 

Ссылки как авторитетность ресурса

Чтобы ни говорили, но ссылки в 2020 году – один из важных факторов ранжирования, особенно для Google (Яндекс больше внимания уделяет качеству контента), который показывает поисковой системе, насколько популярен и авторитетен ваш ресурс, как часто на него ссылаются. По этой причине работа над ссылочным профилем важна, но для достижения хорошего результата необходимо сформировать стратегию для наращивания ссылочной массы, составив анкор-лист – план закупки и размещения ссылок помесячно.

Давайте рассмотрим, какие бывают типы ссылок:

1. По типу размещения: 
   • естественные – ссылки, которые появляются из-за популярности бренда (это могут быть социальные сети, форумы и т. д.);  
   • покупные. 
2. По способу оплаты: 
   • арендованные – оплата за размещение ссылки стягивается помесячно; 
   • вечные – оплата один раз, размещение на несколько лет. 
3. По типу анкора: 
   • анкорные – ссылкой является ключ или часть ключа (к примеру, купить шуруповерт, шуруповерт макита, шуруповерт, хороший шуруповерт и т. д.); 
   • безанкорные – анкором ссылки является урл, домен или слова «источник», «тут», «здесь», «по ссылке» и т. д.; 
   • брендовые – в тексте есть упоминание бренда компании (к примеру, СПРАВА, компания СПРАВА, продвижение СПРАВА). 

Наращивать внешнюю ссылочную массу необходимо комплексно, сайт должен получать ссылки из разнообразных источников: 

• блогов;
• новостных порталов;
• форумов;
• социальных сетей;
• сайтов близких и смежных тематик и т. д.

При составлении анкор-листа действуйте по правилам

1. Изначально необходимо провести анализ линкбилдинга конкурентов как для донора в целом, так и для конкретных направлений:
   • количество ссылок на домен; 
   • процент dofollow/nofollow; 
   • доменные зоны доноров;
   • соотношение ссылок (анкорных/безанкорных/брендовых);
   • тип доноров. 
2. При выборе площадки для размещения обращайте внимание на такие визуальные показатели: 
   • насколько близка тематика сайта донора к нашей, но можно брать околотематичные ресурсы и сайты СМИ;
   • стилистическое оформление ссылок не должно сильно выделяться из стиля всего сайта, должно быть максимально лаконичным и гармоничным, соответствовать дизайну сайта; 
   • отсутствие явного спама и навязчивой рекламы.
3. С помощью инструмента Ahrefs анализируйте значение следующих показателей: 
   • Ahrefs Rank – показатель на основании объема и качества ссылочной массы (чем меньше значение, тем качественнее профиль). Рекомендованное значение – до 3 000 000;
   • URL Rating – балльная оценка качества ссылочной массы конкретной страницы по шкале от 1 до 100. Рекомендованное значение – не меньше 12-14; 
   • DR Rating – показатель качества ссылочной массы всего донора; рейтинг домена по шкале от 1 до 100. Чем выше значение, тем лучше.
4. Наращивайте ссылки постепенно, избегая значительного скачка для естественного эффекта. 
5. Лучше не размещайте первые 1,5-2 месяца ссылки на новые сайты. 
6. Ставьте ссылки не только на продвигаемые страницы, но и на вспомогательные разделы и страницы ресурса. 
7. Избегайте переспама в анкорах, употребляя энное количество раз один и тот самый анкор. 
8. Не злоупотребляйте анкорными ссылками с вхождением ключей. 
9. Делайте максимально естественным ссылочный профиль. 
10. Стоит регулярно проводить дополнительный анализ ссылочного, не ожидая, когда достигнете определенных показателей. Потому что обновления алгоритмов поисковых систем проходит регулярно, и в конкретной нише ссылочное может стать более или менее важным фактором. Вам необходимо быстро подстроиться, а не ждать полгода-год, в сфере интернет-маркетинга важно работать на опережение. 

Хороший пример построения ссылочного профиля, на скрине отмечен период начала наращивания ссылочной массы: 

Важно, что помимо ссылок, сайт на этом проекте регулярно наполняется уникальным и полезным контентом, пересматривается содержимое посадочных страниц. 

Правильная структура сайта

Структура веб-сайта – это логическое построение всех страниц ресурса, связанных между собой. 

Структура сайта напрямую зависит от запросов (семантического ядра), под которые осуществляется продвижение. В идеале согласно семантическому ядру проводится исследование, какие папки и документы должны быть на ресурсе. Поэтому наброски структуры сайта необходимо делать непосредственно после сбора семантики.  

Важный показатель для поисковых систем – привлекательность сайта для конечных пользователей. Правильная иерархия страниц помогает пользователю сосредоточиться на главных действиях на сайте. Если структура будет запутанной, пользователи уйдут с сайта, увеличивая процент отказов и уменьшая время нахождения на сайте, что негативно скажется на продвижении. 

Правильная структура сайта важна для:

• удобства пользователя. Старайтесь поставить себя на место пользователя, который через поиск или другой канал трафика попал на ресурс. Насколько быстро можете решить свою потребность? Насколько оперативно вы можете попасть в интересующий вас раздел и найти нужный товар или услугу? Пребывание пользователя на сайте и решение вопроса должны быть по максимуму простыми и удобными. Несмотря на текущее местонахождение пользователя на сайте, он без проблем должен понимать, откуда он пришел и как попасть на главную страницу, выбрать другую категорию продукции, на контакты и т. д.
• скорости работы поисковых роботов. Если правильно продумана структура ресурса, роботам будет проще просканировать и проиндексировать весь сайт и при этом ничего не упустить. 
• На вашем сайте может быть размещен хороший, интересный, полезный и уникальный контент, разработан современный дизайн сайта, но если нигде нет ссылки на эту страницу, то она не сможет быть проиндексирована ПС. Следовательно, ваша ЦА не узнает о вашем продукте или услуге. 
• эффективности продвижения. Чем меньше уровень вложенности страницы, тем проще ее продвигать. В зависимости от уровня вложенности страницы распределяется статический вес по всему сайту. То есть главная (страница первого уровня) имеет, по мнению поисковиков, самую большую важность. Страницы категорий товаров или услуг (страницы второго уровня вложенности) имеют меньше статический вес, чем главная страница. А страницы каждого следующего уровня имеют все меньше и меньше статического веса, что необходимо учитывать при разработке структуры сайта.

Привлекательный сниппет

Сниппет (англ. snippet – отрывок) – это информационный блок в результатах поиска с кратким описанием содержания страницы. Сниппеты используются для предварительного знакомства пользователей со страницей: какой контент можно найти и о чем страница.

Именно красивый, привлекательный и информативный сниппет влияет на переходы конечного пользователя на сайт из поисковой выдачи (CTR). Таким образом, можно создать первое впечатление о своем ресурсе. Будет оно позитивным или негативным, зависит только от вас. 

Стандартная структура сниппетов одинакова для всех поисковых систем: 

1. Название. 
2. URL – адрес, по которому расположена страница. 
3. Описание. 

Но сниппет может содержать и дополнительную информацию. В название сниппета могут подтягиваться данные из метатега title, из заголовков Н1-Н6. В описание может быть включен текст из метатега desription или же из любого другого фрагмента текста на странице, в котором встречается вхождение слов из поисковой фразы. Поисковые системы берут для сниппета наиболее релевантный фрагмент страницы. Необходимо следить за тем, чтобы максимально точное вхождение ключевых запросов встречалось в title и заголовках. 

Даже если сайт по запросу попадает в ТОП-10, важно выделиться, сделать сниппет своего ресурса более заметным, чтобы как можно больше пользователей перешло по ссылке из выдачи. Для улучшения привлекательности ссылки и описания сайта рекомендуем использовать расширенный сниппет, который увеличивает CTR (кликабельность). 

Какие самые популярные виды расширенных описаний можно реализовать: 

1. Микроразметка товаров.
   
2. Микроразметка категорий товаров.
   
3. Микроразметка хлебных крошек.
   
4. Микроразметка поиска.
   
5. Микроразметка организации.
   
6. Микроразметка рейтинга.
   

В поисковой системе Google есть избранные сниппеты (англ. featured snippets – блок с ответами, который занимает нулевую позицию и показывается сразу под блоком рекламы). Сниппет занимает гораздо больше места на экране, его кликабельность гораздо выше.

Скорость загрузки

Интернет-пользователям не хватит терпения и желания тратить время на слишком медленные сайты. Поэтому низкая скорость загрузки ресурса приводит к росту показателя отказов:

По данным kissmetrics.com

Согласно статистике данным kissmetrics.com: 

• 47 % пользователей ожидают загрузку страницы до 2 секунд. Если возникают проблемы с загрузкой, они просто уходят на другой ресурс. 
• Лояльных пользователей, которые будут дожидаться загрузки больше 3 секунд, всего 13 % от всего количества пользователей, что ничтожно мало. 

Загрузку страницы сайта можно назвать медленной, если она занимает более трех секунд.
 
Нормальным считается время загрузки сайта до 2 секунд.

Самые простые методы увеличения скорости загрузки сайта: 

1. Выбрать надежный хостинг и тарифный план, который «выдержит» нагрузку вашего сайта на сервер, и выполнить соответствующие настройки, чтобы хостинг оптимизировал те процессы, которые от него зависят, как то кеширование.
2. Подключать модули и скрипты сайту только по надобности, не устанавливать те, которые сайт использовать не будет. 
3. Все картинки загружать исключительно того размера, что будет использоваться на сайте. Если исходная картинка больше используемого размера, ее нужно сжимать. 

Факторы успешного продвижения и раскрутки сайта

Самые главные факторы в продвижении сайта для поисковых систем:

• корректное отображение сайта на мобильных устройствах;
• качественные тексты «для людей» с ответом на все волнующие вопросы пользователя; 
• хороший ссылочный профиль сайта;
• логически понятная структура сайта для простой навигации по всем разделам ваших товаров и услуг; 
• привлекательный сниппет в поисковой выдаче для повышения кликабельности и выделения вас среди конкурентов; 
• быстрая скорость загрузки сайта и отдельных его страниц.

Следуя этим правилам, сайт будет чувствовать себя увереннее в поисковой выдаче. Не знаете, за что даже браться? Специалисты СПРАВА с радостью помогут вашему бизнесу стать лучше и в 2020 году.