ТОП-7 основных SEO-трендов в 2020 году

Готовитесь ли вы к Новому году? Конечно! Мы выбираем напитки, меню, интересуемся, в каком же цвете праздновать, что должно быть на столе. Желание не отстать от трендов работает и в SEO, причем круглый год. Советуем изучать, анализировать и внедрять на собственном сайте фишки и лайфхаки по части SEO-трендов.

В этой статье расскажу, на что стоит обращать внимание, какие аспекты в работе сайта проверить и что должно быть в основе стратегии развития проекта в 2020 году.

Основные тренды SEO-продвижения в 2020 году:

• Экспертный контент
• YMYL страницы/сайты
• Ориентация на вид SERP
• Мобайл UI/UX
• Скорость загрузки сайтов
• Комплексный маркетинг
• Искусственный интеллект

Теперь давайте разбираться детальнее:

1. Экспертний контент

Этот тренд в продвижении актуален вот уже несколько лет и позиции не сдает. Связано это с несколькими факторами:

• Google максимально работает над тем, чтобы результаты поисковой выдачи удовлетворяли пользователей (отвечали не просто на конкретный вопрос, а максимально полно и подробно раскрывали нужную тему).
• Повышение требований к контенту с точки зрения влияния на пользователей (YMYL страницы, о них подробнее расскажу ниже).
• Разнообразие сайтов и информации на них вызывает у пользователей естественное желание сравнивать, проверять, искать подтверждение или опровержение.

А потому требования к контенту в виде 100%-ной уникальности, плотности ключевых запросов от 1 до 5 %, водности текста не больше 15 % по text.ru или не выше 65 % по Advego не являются больше основными критериями качественного контента.

Требования к текстам в 2020 году

Тогда какой же текст будет работающим инструментов в SEO 2020? Отвечаю.

• Экспертный. Этому термину сейчас уделяется очень много внимания. Но нужно четко понимать его значение. Экспертность заключается в сути изложенного текста, в используемой терминологии, в максимально детальном и понятном обычному человеку изложении материала. Лучше всего, если сам эксперт в определенной отрасли этот контент и создает. Например, отельер – про отдых, туристический агент – про мониторинг дешевых путевок, агроном – про саженцы. Если такой возможности нет, нужно сводить эксперта и копирайтера, а не заниматься рерайтом и придумыванием.
• Интересный для чтения заинтересованной ЦА. Важно не просто написать текст по теме страницы. Ваш текст должен содержать информацию, которую ищет ваш посетитель, и только потом быть продающим. Тут необходимо четко понимать, что текст, который может быть подходящим с вашей точки зрения, не всегда является таковым для вашей ЦА. Если есть сомнения – привлекайте фокус-группы. Если не знаете, с чего начать, смело выписывайте все вопросы по вашей теме. Четкие ответы на них, с подзаголовками, примерами и будут текстом.
• Структурированный. Текст должен быть грамотно подан, как по форме, так и по содержанию. Главное – логика в очередности подачи информации. Нет повторам, сумбурности. Стоит использовать заголовки, подзаголовки, списки, таблицы, инфографику. При этом не нужно с первого предложения пытаться «впарить» пользователю товар или услугу. Презентуйте свой продукт: что это, какие особенности, характеристики, а потом уже стоимость и «продажа». Если мы говорим о новом посетителе сайта – его нужно сначала заинтересовать. Эту задачу должен решать в том числе и текст.
• Актуальный. Не нужно писать о том, что было год, два, пять тому назад Опишите то, что актуально сегодня и будет актуально в ближайшем будущем. Исключение: если тема вашей статьи – «история продукта Х».
• Иллюстрированный. Не забываем о визуальной составляющей. Большая часть пользователей прежде всего обращает внимание на картинку и только потом принимает решение – углубляться дальше или уходить на другой ресурс. Не бойтесь снимать видео процесса: эксплуатацию и распаковку товара, рассказ про услугу.
• Оптимизированный. И только после соблюдения предыдущих пунктов приступать к оптимизации: прописывание ключевых слов, LSI-фраз, заголовков H1-H6 и внедрение других факторов текстовой оптимизации.

Больше о том, как писать тексты на сайт с примерами читайте в статье.

2. YMYL страницы/сайты

Другими словами, ваш сайт должен целиком и полностью соответствовать требованиям, описанным в Руководстве для ассесоров от Google. На начало 2020 года ориентируемся на версию от 5 сентября 2019 года. Но следим за обновлениями, так как только за 2019 год их было два, что является сигналом – не расслабляться и быть бдительным.

Напоминаю тематики и направленности сайтов и страниц, которые относятся к типу YMYL:

• Новости и события.
• Право и государство.
• Финансы.
• Покупки.
• Здоровье и безопасность.
• Информация, ориентированная на группы людей (например, по религиозному или расовому признаку).
• Другие страницы и сайты, которые могут влиять на жизнь людей или принятие важных решений (выбор жилья, поиск работы и др.).

Как видите, по сути все сайты частично или полностью относятся к типу YMYL. Поэтому данный фактор нужно учитывать абсолютно всем сайтам.

3. Оптимизация под изменения

Оптимизация под изменения

На что уже сегодня нужно ориентировать проекты:

Оптимизация под Featured Snippets. Важно понимать, по каким запросам вашей ниши выдается нулевая позиция. Получить по этим запросам позицию в ТОП-10, проверить полноту ответов на запрос и оптимизировать контент под данный тип выдачи. И тут важно с помощью контента правильно работать с пользователем, чтобы у него появилось желание кликнуть на данный сниппет, а не получить ответ в поиске и закрыть браузер. Или же в тематиках, где ответ вполне однозначный, работать над популяризацией и узнаваемостью бренда, чтобы в следующий раз пользователь обращался к нему, а не в общий поиск.

Фавикон. В мобильной выдаче уже присутствует, а Desktop в процессе внедрения, но уже большая аудитория охвата есть. Фавикон – это еще одна возможность привлечь внимание к своему сниппету.

Структурированные данные или другими словами – микроразметка. За 2019 год и в этом направлении Google продолжал работать: добавление новых типов разметки FAQ, HowTo и Q&A, изменение в типах разметки для рейтинга страниц сайтов и др. Необходимо использовать максимально различные типы разметки на вашем сайте. Это дает возможность выделиться и увеличить CTR сниппета. А это трафик и продажи – собственно, цель любого бизнеса. Полный список поддерживаемых типов смотрите тут.

Впровадження мікророзмітки AggregateRating

Внедрение микроразметки AggregateRating

Блок выдачи на картах. По многим, в том числе коммерческим запросам в локальной выдаче особое место занимает блок с картами. В некоторых нишах это три организации, в некоторых – четыре. Оптимизированный сайт. Максимально подробно заполненная карточка. Хороший рейтинг и соответствующие отзывы в карточке. Это всё является залогом успешного ранжирования в локальной выдаче. А значит – дополнительные возможности для получения трафика и продаж. Ведь блок с картами не исключает наличие сайтов также в топе поисковой выдачи, что вдвое увеличивает охват аудитории.

Локальная выдача – поиск + блок карт

• Рисунки в сниппете. Добавление тематических рисунков на посадочные страницы и их оптимизация под поисковые запросы ценно не только с точки зрения поиска по картинкам. Рисунки также подтягиваются в сниппет страницы сайта и являются дополнительным фактором повышения привлекательности сниппетов и завоевания внимания пользователя. Особенно это ощутимо в мобильной выдаче, когда первый экран – это 2, максимум 3 результата, в сравнении с Desktop, где видно 4-5 результатов. Могут быть два варианта подачи рисунков в выдачу:

И этот список постоянно пополняется. Потому рекомендую следить за SERP в вашей нише и смежных за новинками Google и адаптировать сайты под него.

4. Mobile UX/UI

В 2020 году уже не идет речь о том, чтобы сделать адаптивным сайт, это уже должно быть у всех по умолчанию. Тренды SEO 2020 диктуют нам требования по внешнему виду и удобству этого самого адаптива. А все потому, что доля мобильного трафика растет, в мире этот показатель только со смартфонов уже пробил психологическую отметку в 50 %.
При этом:

• 78 % мобильных поисков на основе местоположения приводят к покупке в офлайне (HubSpot).
• 50 % потребителей посещают розничную торговую точку в течение 24 часов после локального мобильного поиска (Маркетинг Лэнд).

Больше данных – тут: https://www.onlinemarketinggurus.com/blog/seo-statistics

Запасайтесь Mobile-устройствами, системами аналитики и к делу. Анализируйте:

Хотите быть в топе и иметь не только трафик, но и продажи/обращения? Мобильность – это возможности для роста каждого сайта без исключения!

5. Скорость загрузки сайтов

Программисты тихо ненавидят каждого, кто говорит «сайт медленно грузится». Потому что увеличение скорости загрузки – достаточно трудоемкий и не всегда подъемный до желаемых результатов процесс улучшения основных и дополнительных показателей. Это проблема качественной разработки и технологий.

Так уже на сегодня и ближайшие годы все больше актуальности набирают следующие программные технологии, в которые изначально заложена минимизация скорости:

• PHP версии 7.х.. Ваш сайт на старой версии? Если ниже 5.х – есть смысл подумать в целом про новый сайт. Остальные – привлекайте программистов и обновляйте версию до самой новой, при которой ваш ресурс будет оставаться работоспособным.
• HTTP/3. Готовимся и при первой же возможности переходим на новый протокол передачи гипертекста.
• Lazy load. До сих пор еще не внедрили? Тогда самое время реализовать. О том, как это влияет на показатели загрузки и не только, читайте в нашем кейсе.
• WebP. Формат сжатия рисунков без потери качества, разработанный Google. Его внедрение дает возможность экономить до 50 % веса изображений. Но есть одна проблема: данный формат не поддерживается в браузере Safari и FireFox ниже 65 версии. Перед внедрением оцените свою ЦА – если доля трафика с использованием этих браузеров крайне мала и не приносит заработка, то смело можно переходить на WebP.

Важно: скорость загрузки необходимо проверять с мобильных устройств и при плохом мобильном интернете, так больше пользовательской объективности в ваших результатах. И помните, пользователи ждут, что на мобильных сайты будут так же, а то и быстрее загружаться, чем на ПК.

6. Комплексный маркетинг

Конкуренция растет. Поисковые системы все больше ориентируются на рекламу, собственные сервисы и службы, на аккумуляцию пользователей внутри поисковых систем. Это все ведет к тому, что использование исключительно SEO в качестве канала привлечения аудитории становится рискованным и в некоторых нишах не полностью оправданным, учитывая необходимые усилия достижения желаемых результатов и отдачу. Поэтому все больше актуальности набирает тренд комплексного подхода в продвижении и развитии проекта. Другими словами, комплексный маркетинг бизнеса. И если вы все еще ориентированы исключительно на SEO, самое время подумать, где еще есть ваша ЦА, а также, какие каналы могут стать финансово эффективными, чтобы не сливать бюджет в неработающем направлении.

Какие каналы привлечения клиентов рекомендую рассматривать:

• Контекстная реклама. Речь не о бездумной покупке рекламы по самым конкурентным и дорогим ключам. Необходимо подбирать смежные и/или дешевые запросы, с грамотной проработкой минус-слов. Прорабатывать аудиторию, на которую ориентировать рекламу. И тестировать с ограниченным бюджетом каждую стратегию, для достижения максимальной отдачи.
• Социальные сети. Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin – все это тоже каналы привлечения потенциальных покупателей. Главное – выбирать те соцсети, которые максимально ориентированы на вашу сферу бизнеса. Так B2B-сегменту врад ли подойдет Pinterest, в то время как Linkedin может дать существенный прирост ЦА.
• Брендовый трафик. В погоне за новым поисковым трафиком, за новыми пользователями многие упускают такое направление, как работа на постоянного клиента, как популяризация и положительное восприятие бренда. Это может быть надежным фундаментом для бизнеса, на который не будет влиять ни изменение выдачи, ни появление новых конкурентов в нише, ни изменения в алгоритмах работы поисковых систем. Это ваш тыл.
• YouTube. Этот канал подходит практически всем. Но, как и любой другой, требует постоянной работы. И кроме представления бизнеса в YouTube, это еще и возможность использовать те самые видео на сайте, а значит отдача увеличивается. Кроме того, популярность видео продолжает расти – многие пользователи отдают предпочтение просмотру видеоконтента вместо чтения текстового. Об этом тоже стоит помнить.
• Тематические каталоги. Возможность условно бесплатная или с минимальными затратами. Позволяет не только присутствовать там, где есть ЦА, но и благоприятно работает с точки зрения популяризации бренда и работы с ссылочным профилем.
• Дополнительное присутствие в маркетплейсах. Ни для кого не секрет, что данный тип платформ имеет довольно сильное присутствие в органической выдаче. Это рабочий инструмент продаж. Работать с ним нужно, но не в качестве единственного источника, а как с дополнительным, чтобы ваш бизнес не становился заложником данных площадок.
• Классические методы маркетинга. Особенно актуально для локального бизнеса, но и для регионального также есть рабочие механизмы.

Для максимальной эффективности рекомендую сначала изучать возможности каждого дополнительного канала для вашей ниши, а только потом постепенно внедрять свой бизнес в него. Не стоит распыляться сразу и на все, это может сыграть с вами злую шутку. Постепенное внедрение даст возможность тестировать и проверять работоспособность более объективно, постепенно наращивать объемы обращений, не приводя к ситуации «Заявки некому обрабатывать».

7. Искусственный интеллект

В октябре 2019 года представители Google заявили об успешных результатах внедрения технологии BERT, в основе которой лежит машинное обучение. Об особенностях технологии, географии внедрения и о том, как подготовить сайт к этому алгоритму, мы писали в этой статье.

Внедрение искусственного интеллекта в алгоритм работы поиска – тема не новая, но его влияние будет расти. А значит, не стоит упускать его из виду. Если алгоритмы обучаются понимать текст по смыслу, то на картинках – не просто читать подписи и описание, а распознавать элементы. Это дополнительный аргумент в пользу повышения качества сайтов. Если раньше мы говорили, что каждая страница должна приносить пользу, то с ростом влияния искусственного интеллекта каждый элемент, каждый файл, каждый пиксель сайта должен быть размещен с какой-то целью и решать определенную задачу.

Заключение

Подводя итоги, хочу еще раз сделать акцент на основных трендах продвижения в 2020 году:

• Экспертный, актуальный и интересный контент.
• Сайты или отдельные его страницы, полностью соответствующие требованиям к YMYL, представленным в «Руководстве для ассесоров» от Google.
• Оптимизация сайтов и его целевых страниц под выдачу SERP – не просто прописать привлекательный тайл, а искать, как выделиться более существенно, тем самым повышая CTR сниппетов.
• Работа над повышением качества пользовательского интерфейса и постоянная работа с улучшением показателей пользовательского опыта сайтов с Mobile-устройств.
• Постоянная и регулярная работа над усовершенствованием показателей скорости загрузки.
• Комплексный подход в развитии проекта онлайн и офлайн даст возможность более твердо закрепиться в нише и быть более гибким к изменениям в алгоритмах поиска или других сферах деятельности.

И помните, искусственный интеллект уже совсем рядом. Если не позаботиться о качестве сайтов сейчас, то потом «удары» могут быть слишком болезненными.

Это далеко не полный перечень факторов, которые будут влиять на SEO-продвижение в 2020 году, но именно они будут иметь глобальное влияние на ваш проект. Изучайте. Анализируйте. Внедряйте. А если нужно, мы всегда готовы прийти на помощь!