Кейс повышения трафика в 3 раза для оздоровительного комплекса «Поло-Медлайф»

Проект очень объемный. Чтобы обеспечить равномерный рост по каждому направлению, необходимо было охватить все услуги, не зацикливаясь на одной или нескольких.

Относительно недавно добавлены на продвижение новые направления. Теперь стремимся достичь ТОП-10 с новым семантическим ядром.

Успешно работать помогают доверительные отношения с менеджерами компании заказчика, которые оперативно предоставляют необходимую информацию.

Первоначальной целью было занятие первых позиций в локальном поиске. Создание понятной структуры, оптимизация страниц, улучшение фактора E-E-A-T путем написания экспертных материалов помогло вывести в ТОП 100% запросов, увеличить трафик и узнаваемость бренда.

Главными вызовами проекта были и остаются создание большого количества страниц, полной и логичной структуры площадки. Это требует немалых ресурсов, но оправдывает себя за счет создания разных точек входа на сайт.

Новая цель заказчика — продвижение по всей Украине и в дальнейшем полный отказ от рекламы. На сегодня мы расширили ядро за счет разветвления различных направлений лечения болезней, добавления новых диагностических услуг и занимаемся раскруткой за пределами региона.

Основными целями были продвижение центра (приоритеты — общая реклама, записи на консультацию) и привлечение новых клиентов.

Проанализировав рынок, мы решили сразу охватить город и соседние регионы. Масштабирование показов в областях, из которых получали максимальный отклик, позволило оптимизировать расходы и повысить эффективность кампании.

Чтобы привлечь внимание разной ЦА, применяли статические изображения, видеобаннеры и карусели. Регулярный анализ помог определить самые действенные связи, которые мы использовали в дальнейшем. Благодаря таргетированной рекламе центр получал 30–40 конверсий ежемесячно, что является хорошим результатом для этой ниши.

Во время сотрудничества с заказчиком протестированы кампании почти по каждому из направлений, в работе остались те, которые зарекомендовали себя наилучшим образом.

В качестве основы были взяты поисковые кампании, чтобы после полной настройки семантического ядра иметь возможность с их помощью работать исключительно с целевой аудиторией. Для охвата большего объема аудитории были привлечены кампании Performance Max. Позже для максимального охвата были созданы Smart-кампании.

Благодаря запуску кампаний разных типов мы имели гибкие возможности по настройке объявлений и аудитории. Это позволило регулярно улучшать эффективность рекламы. В удачные периоды заказчик получал более 200 конверсий в месяц — достаточно высокий показатель, учитывая работу с узким гео.