+38(067)653-72-39
Case

SEO для магазина профессиональной оптики: как мы помогли заказчику закрепиться в ТОП-3 при жесткой поисковой конкуренции

Топ Оптикс
Украина
Интернет-магазин
2023
Обновление и перезапуск сайта делает ресурс более современным и привлекательным для целевой аудитории

Тем не менее отсутствие комплексного подхода при изменении дизайна, структуры, упущение важных для SEO моментов может привести к проседанию в поисковой выдаче и уменьшению органического трафика. С такой ситуацией пришлось столкнуться нашему заказчику.

Специалистам Sprava Agency удалось вывести ресурс в ТОП-3 по приоритетным запросам и добиться стабильности позиций. На основании NDA, мы не можем упоминать название компании, но расскажем какие работы выполняли и какие проблемы при этом возникали.

Коротко о заказчикеа

Интернет-магазин занимается продажами профессиональной оптики и аксессуаров для охоты и туризма.

Многие из предлагаемых изделий подходят для использования в военном деле.

На сайте заказчика представлена оригинальная продукция брендов:
  • Pulsar;
  • Iray;
  • Delta;
  • Fortuna;
  • ATN;
  • ELECTROOPTIC и других.

В каталоге товаров покупатели могут подобрать приборы ночного видения, тепловизоры, тепловизионные бинокли и коллиматоры, оптические прицелы, тепловизионные насадки, дальномеры и крепления. Не так давно магазин пополнился беспилотниками и средствами противодроновой защиты. Ассортимент предложений продолжает расширяться.

Ситуация на старте, цели и задачи сотрудничества

Заказчик обратился в Sprava Agency в мае 2023 года. В январе для интернет-магазина был создан и запущен новый сайт, после чего позиции по приоритетным поисковым запросам («тепловизор купить» и «купить тепловизор») просели до 8–10 места в выдаче. При высокой конкуренции в нише такое положение дел крайне негативно влияет на трафик и продажи.

Ключевой целью проекта стал выход в ТОП-2 и ТОП-3 по приоритетным запросам, о которых мы упоминали выше, а также дополнительно по следующим поисковым фразам:

  • тепловизор pulsar;
  • тепловизор iray;
  • тепловизионный прицел;
  • приборы ночного видения;
  • тепловизионные бинокли;
  • купить pvs 14.

Перед тем как приступить к работам над SEO, мы составили план на ближайшие месяцы. Выглядел он следующим образом.

1-й месяц. SEO категории «Тепловизоры»
  • Проведение подготовительных технических работ, настройка систем аналитики и установка Clarity — сервиса, который отслеживает поведение пользователей на сайте.
  • Сбор семантического ядра.
  • Проверка и при необходимости ускорение загрузки страниц с учетом показателей конкурентов. 
  • Анализ наполнения и оптимизации.
  • Подготовка рекомендаций по внутренней оптимизации, согласование предстоящих работ.
  • Анализ ссылок, домена и перелинковки.
  • Проверка внедрения SEO-рекомендаций.
  • Работа с блоком FAQ.
2-й месяц. Работа с подкатегориями раздела «Тепловизоры» (по брендам)
  • Анализ контента и оптимизации страниц, постановка задач по SEO.
  • Подготовка файла рекомендаций, согласование их внедрения.
  • Проверка ссылок, домена и перелинковки.
  • Проверка выполнения рекомендаций.
  • Работа с блоком FAQ.

К концу 2-го месяца запланировали выполнить минимум 80% работ. На 3-й месяц рассчитывали поработать с контентом, близким к категории «Тепловизоры», внешней оптимизацией, юзабилити и отзывами.

Как проходила работа

Реализация плана началась с разработки SEO-стратегии, которая основывалась на результатах:

  • анализа конкурентов;
  • технического и SEO-аудита;
  • сбора семантики и кластеризации запросов.

В рамках продвижения страниц и категорий интернет-магазина в органическом поиске были выполнены такие виды работ:

  • подготовка контент-плана на основе анализа конкурентов и проработка дополнительных тем для точек входа на сайт (публикация статей в блоге);
  • создание рекомендаций по оптимизации и перелинковке;
  • анализ конкурентов, поиск дополнительных «фишек»;
  • подготовка рекомендаций по юзабилити. Их внедрением заказчик занимается самостоятельно;
  • закупка ссылок.

К сожалению, будучи сосредоточенным на рейтинге Ahrefs, который, кстати, является сторонним сервисом, заказчик выполнял далеко не все предложенные рекомендации по usability. Не были опубликованы также запланированные изначально отзывы на сайте и в Google Maps.

Каких результатов удалось достичь

Сегодня ресурс стабильно показывается в ТОП-2 и ТОП-3 по поисковым фразам, которые были определены как приоритетные.

Однако заказчика часто беспокоит наличие динамики в выдаче: некоторые запросы не находятся на постоянных позициях, а время от времени падают до 4–5 строки. В этом нет ничего удивительного. Ранжирование в Google определяется алгоритмами поисковика, которые учитывают множество факторов, в том числе релевантность, качество, репутацию сайта и поведенческие факторы. Sprava Agency занимается продвижением проекта по сегодняшний день.

Людмила Катрич

project-менеджер
Sprava Agency

 

С проектом работать интересно и комфортно, но есть одна основная замеченная проблема.

Заказчик (который также выполняет технические работы) предпочитает уделять внимание закупке ссылок и повышению рейтинга Ahrefs, вместо того чтобы следовать многим рекомендациям по SEO и улучшению юзабилити, что, на мой взгляд, могло бы привести к более значимым результатам.

Наталья Корсунь

SEO-специалист
Sprava Agency

 

При выводе сайта в ТОП-3 и серьезной конкуренции стандартные методы оптимизации мало действенны, приходится уделять внимание мельчайшим деталям.

Важным аспектом при борьбе за первые позиции являются поведенческие факторы, влияние на которые всегда немного растянуто во времени. Параллельно мы проводили работы в нескольких направлениях — анализировали то, что есть у конкурентов и чего нет у нас, работали над юзабилити и профилем внешних ссылок, проводили корректировки оптимизации — вплоть до добавления или удаления одного слова.

Обновление сайта — это комплексная работа

В которой должны учитываться в том числе моменты, связанные с SEO.

Не подлежит сомнению, что для достижения результатов очень важна слаженная работа обеих сторон — SEO-агентства и интернет-магазина. Такой подход позволит сайту долго оставаться на высоких позициях, обеспечивать стабильный трафик и продажи.

Хотите найти новые точки роста вашего проекта? Обращайтесь, и мы обязательно поможем.

Получите индивидуальное предложение

Сделаем стратегию под ваши цели

Больше кейсов
+16
×
Мы ценим вашу конфиденциальность.

Мы используем файлы cookie для улучшения вашего веб-просмотра, отображения персонализированной рекламы или контента и анализа нашего трафика. Нажимая "Принять все", вы соглашаетесь на использование нами файлов cookie.

Принять все Отклонить все