Контекстная реклама для продвижения реабилитационного центра: как мы увеличили количество конверсий вдвое

Многопрофильный реабилитационный центр предоставляет услуги по:

• физической и нейрореабилитации после травм, операций, инфаркта, инсульта, булимии и анорексии;
• эрготерапии;
• терапії мови й мовлення;
• ухода за тяжелобольными (в том числе лежащими и онкобольными), а также пожилыми пациентами.

Реабилитационные программы предусматривают круглосуточное пребывание пациента в центре, дневной стационар и медицинскую помощь на дому. «Джерело Life» предлагает консультации специалистов и лечебные процедуры жителям Одессы, области и ближайших регионов – Николаевщины и Херсонщины.

Цель заказчика — увеличить количество обращений через сайт и сделать бренд «Джерело Life» узнаваемым в Одессе. Нашей задачей в рамках сотрудничества было повышение общего объема заявок путем привлечения нового источника трафика – контекстной рекламы.

Кстати, агентство Sprava занималось SEO-раскруткой и продвижением проекта с помощью таргетированной рекламы. Это направление работ в свое время также помогло получать больше трафика и лидов.

Для увеличения гибкости настройки бюджетов и стратегий назначения ставок одну из ключевых поисковых кампаний — реабилитационный центр сегментировали на два отдельных направления на основе наиболее эффективных групп. Таким образом, мы значительно уменьшили стоимость конверсии и провели общую оптимизацию затрат.

Кроме того, протестировали кампанию Performance Max, которая после оптимизации оказалась мощнейшим инструментом в кабинете. Инструмент, работающий на основе искусственного интеллекта, показывает объявления на разных площадках и позволяет охватить дополнительную аудиторию, хоть и менее целевую по сравнению с поиском. В нашем случае такое решение «пробило потолок» – помогло найти новые категории целевых пользователей и получать больший объем трафика за меньшую стоимость. Результат полностью устраивает заказчика.

Достаточно сложной частью работы было формирование целевого семантического ядра. В течение продолжительного времени мы получали неактуальные запросы. Этот момент не был очевиден сразу и в конце концов нам удалось обнаружить нецелевые запросы, сформировать семантическое ядро, отвечающее интентам, то есть настоящим потребностям целевой аудитории. Такой шаг позволил оптимизировать расходы на рекламные кампании.

Когда необходимо было масштабироваться и за текущими инструментами не хватало трафика, решили протестовать гео соседней Николаевской области. Это позволило еще больше расширить ГА и увеличить целевой трафик.

Наиболее заметный рост конверсий наблюдался после запуска ключевых направлений и внедрения главных изменений в конце апреля - начале мая 2024 года. Поскольку на оптимизацию кампаний нужно некоторое время, мы сравнили показатели с июня по октябрь 2024 года с аналогичным периодом 2023 года.

Вместе с ростом затрат на 30% удалось увеличить.

Увеличение трафика и заявок с помощью PPC – сложная задача, требующая тщательного анализа, тестирования различных направлений кампаний и инструментов. Опыт специалистов нашего агентства и комплексный подход помогает бизнесам находить нестандартные решения, позволяющие добиваться хороших результатов и оптимизировать рекламный бюджет. Обращайтесь, поможем и вам выйти на новый уровень.