16 этапов SEO аудита для повышения рейтинга в Google

От редакции: мы сделали и адаптировали перевод статьи Джошуа Харвика для блога Ахревс. Что нужно учесть при прочтении:

• все советы простые и действенные
• интерфейс некоторых инструментов изменился, но функционал нет
• если у вас возникнут вопросы или желание сделать SEO-аудит сайта, обращайтесь к нам
• в этом пошаговом руководстве будет проводиться аудит двух сайтов.На этапах 1-9 сайт Simple Life Insure – брокера по страхованию жизни из Калифорнии. Второй сайт - блог Ahrefs.

Читать долго! Но очень полезно, сохраняйте статью в закладки и делитесь с коллегами.

Для того, чтобы улучшить оптимизацию вашего сайта и увеличить объем поискового трафика, нужно сделать  аудит из 16 этапов, и сразу исправлять найденные ошибки.

У большинства SEO аудитов есть две общие черты:

1. Они слишком техничны.
2. И долговременны.

Этот аудит – другой. Он займет несколько дней максимум, и справится с ним даже начинающий SEO-специалист. Если у вас ОГРОМНЫЙ сайт с сотнями тысяч страниц, то аудит может занять больше времени. Однако для большинства сайтов малого и среднего размера аудит займет всего несколько часов.

Что вам предстоит сделать:

Наша цель состоит не в том, чтобы показать вам, как проводить «технический» SEO аудит, для которого можно использовать одну из специальных программ. Мы хотим продемонстрировать комплексный подход к аудиту вашего сайта с точки зрения SEO. Речь пойдет про аудит тех факторов что снижают эффективность поиска.

Программы для SEO аудита

Вот какие инструменты помогут вам сделать аудит эффективно, не все из них необходимы сразу, но используя их вы упростите процесс :

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google PageSpeed Insights
• Google’s Structured Data Testing Tool
• Ahrefs (7-day trial)
• Copyscape
• SERP Simulator
• Web Page Word Counter

Шаг 1. Удостоверьтесь, что только ОДНА версия вашего сайта доступна для просмотра

Подумайте обо всех способах ввода адреса вашего сайта в браузер.
Например:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Только ОДИН из них должен быть доступен. Остальные должны переадресовывать 301 редиректом на основную версию. В случае Simple Life все выглядит нормально.

Если мы введем версию с HTTP в адресную строку, она автоматически перенаправляется на версию HTTPS:

То же самое происходит с версией www. Она перенаправляет нас на версию без www.

Честно говоря, обычно перенаправление со страниц с www на страницы без www (или наоборот) не является проблемой, но я видел много сайтов с проблемами перенаправления с http на https.

Даже в моем блоге есть проблемы!

Это то, что должно быть исправлено в первую очередь.

Совет: стоит проделать все это с парой других URL адресов, чтобы убедиться, что 301 переадресация применяется в пределах всего сайта.

Мы рекомендуем вам использовать https:// (www или без www), так как подключенный SSL-сертификат безопасности, является одним из показателей нового фактора ранжирования от Google.

Кроме того, это также обеспечивает безопасность вашего сайта и повышает доверие посетителей.

Если все в порядке, сделайте заметку о том, какая версия является основной (например, https://simplelifeinsure.com) и переходите к шагу 2.

Шаг 2. Начните сканирование сайта

На последующих этапах мы проведем еще несколько проверок сайта вручную, но сначала нам нужно запустить сканирование сайта в фоновом режиме. Сканер SEO будет сканировать сайт так же, как и Google, и давать нам полезную информацию о структуре и текущем состоянии SEO оптимизации.

Есть несколько инструментов для такого анализа, например:

• Screaming Frog (149$ в год);
• Beam Us Up (бесплатно)

Татьяна Жевега

Head of SEO
at Sprava Agency

 

«Есть еще несколько популярных сервисов среди seo-специалистов:

• Xenu's Link Sleuth (старая, но бесплатная);
• Netpeak Spider (есть бесплатная версия, но очень ограничена в возможностях анализа результатов);
• SiteAnalyzer (бесплатная).

Но стоит учитывать, выбирая любую программу для установки, каждая из них требует ресурсов ПК, чтобы не просто установить, но и просканировать сайт. И есть отличия в совместимости с ОС, так что перед установкой рекомендуем сначала изучить технические требования к работе с ними».

Каждый вариант по своему хорош, но мы будем использовать Site Audit.

Аудит сайта > Новый проект > Вставьте домен в ‘Scope & seeds’ > Снимите отметку с любых 301 редиректов.

Нажмите «Далее». Большинство настроек вы можете оставить как есть. Но настоятельно рекомендуется включить опцию Check HTTP status of external links и Execute JavaScript (под Crawl settings).

Это гарантирует, что Site Audit также проверит все внешние ссылки на вашем сайте, а также любые ссылки JS.Когда вы закончите, нажмите «Создать проект». Site Audit от Ahrefs начнет работать в фоновом режиме, пока мы продолжим аудит.

Шаг 3. Проверьте сайт на наличие проблем с индексацией в Google

Отсутствие индексации в Google = отсутствие рейтинга… на веки вечные!

Чтобы убедиться, что ваш сайт проиндексирован, перейдите по ссылке: Google Search Console > Google Index > Index Status.

Пока мы перевели эту статью, вид google search console изменился, но функционал остался прежним, так что делайте все по описанному алгоритму смело.

Макет того, как Google Search Console может выглядеть для нашего примера сайта simplelifeinsure.com. Не пользуетесь Google Search Console? Не проблема. Вы можете проверить индексацию сайта в поиске Google при помощи поискового оператора site:

Пример: site:simplelifeinsure.com

Таким способом вы также можете узнать, сколько страниц вашего домена проиндексировал Google – просто он не всегда так же точен, как Search Console.

Для simplelifeinsure.com Google проиндексировал 226 страниц

А что делать если вы не видите никаких проиндексированных страниц?

Если вы не видите результатов по запросу, значит, у вашего сайта проблемы. Это означает, что на вашем сайте нет страниц, которые индексируются, вследствие чего у сайта отсутствует органический трафик.

Обычно это связано с некорректным HTTP-заголовком в X-Robots-Tag. Чтобы проверить это, вам понадобится доступ к файлам header.php, .htaccess, или к серверу сайта.

Татьяна Жевега

Head of SEO
at Sprava Agency

 

«На самом деле, это одна из причин, почему сайт может отсутствовать в индексе и не самая распространенная.

Вот еще несколько наиболее частых:

• запрет на индексацию в файле robots.txt;
• запрет на индексацию через код - meta name robots со значением noindex;
• запрет для поисковых роботов на уровни хостинг-провайдера (хотя обычные пользователи без проблем могут переходить и взаимодействовать с сайтом);
• серверный ответ, отличительный от 200, который настроен только на уровни ответа, при этом пользователю возвращая корректную картинку;
• молодой сайт, который пока что неизвестный Google».

После того, как завершится сканирование, которое мы запустили в шаге 2, стоит сопоставить количество индексируемых страниц с количеством внутренних страниц, которые вы нашли во время сканирования сайта. Для сопоставления перейдите на:

Site Audit > Project > Internal pages.

Для сайта примера на скриншоте  сканер обнаружил 267 страниц, в то время, как проиндексированных только 226

Наиболее распространенная причина — некоторые из этих страниц запрещены для индексации. Давайте проверим. Прокрутите вниз, и вы должны увидеть список ошибок, обнаруженных во время сканирования:

Похоже, проблема не в этом, так как сканирование не обнаружило никаких тегов «noindex». Если вы делаете свой аудит и видите другую картину.

Если сканирование обнаружит теги «noindex» на некоторых страницах, вы увидите это в отчете.

Давайте прокрутим дальше вниз и проверим значения кодов статуса HTTP для 267 страниц.

Инструмент нашел 6 битых страниц.

Причина несоответствия найдена: Только 194 страницы являются рабочими (то есть дают 200 код ответа HTTP); остальные – это редиректы или “битые” страницы. Но теперь у нас противоположная проблема.

В Google проиндексировано больше страниц, чем рабочих страниц на сайте.

Итак, что это дает?

Инструмент нашел 6 битых страниц.

Если мы вернемся к поиску при помощи оператора site: и просмотрим страницы, вот что мы увидим.

Похоже, Google индексирует элементы главной страницы как отдельные страницы. На них нет контента и фактически, они нерабочие. Эти страницы следует удалить из сайта.

Шаг 4. Проверьте свои позиции по брендовым запросам

Зайдите в Google и введите в поиске имя своего бренда. Если ваш сайт не  совсем новый и название бренда не общая фраза, то скорее всего он будет на первом месте в органическом поиске.

Пример.

Ожидайте, что на первом месте будет именно главная страница вашего сайта.

Если же ваш сайт не находится на первой позиции, есть вероятность, что по мнению Google, другой сайт является более подходящим результатом в поиске по названию вашего бренда.

Например, возьмем Beamer.

Похоже, в настоящее время они занимают 12 позицию по имени бренда “beamer.”

Пример.

Это одна из проблем, с которыми вы столкнетесь, если название бренда - часто используемое слово.

Из-за того, что большинство людей при вводе названия вашего бренда, ищут совершенно другое, ранжирование по брендовому запросу может быть затруднено. Как в таком случае выйти из положения?

Нужны брендированные ссылки

Алгоритм ваших действий будет выглядит примерно так:

• Построение брендированной ссылочной массы
• Проведение PR кампаний (т.е. упоминание бренда и получение ссылок от известных сайтов).
• Построение ссылок на бренд в бизнес-каталогах.
• Проверка, добавлена ли компания и сайт в Google Business.
• Обеспечение присутствия сайта во всех основных социальных сетях.

Сделайте это, и вскоре позиции вашего сайта по брендовому запросу должны улучшиться. Помните, что только соответствие поисковому интенту может привести вас в топ-1. Если большинство людей, которые ищут «брендовый» термин, ищут ваш бизнес, то Google начнет понижать рейтинг других сайтов и за счет этого улучшить позиции вашего.

Но что, если вас нет в поисковой выдаче?

Если вы исключили проблемы с индексацией (а вы должны были это сделать!), то это явный признак более глубоких проблем, таких как серьезные алгоритмические или ручные санкции. Рекомендую проверить Google Search Console на наличие таких проблем.

В идеале вы должны увидеть подобное уведомление.

Шаг 5. Проведите ручную проверку БАЗОВОЙ SEO оптимизации страниц

Давайте начнем с проверки основных моментов внутренней оптимизации. Рекомендую приступить к проверке главной страницы, но вы также должны сделать это и для других важных страниц вашего сайта.

Сначала разберемся, как найти наиболее важные страницы на вашем сайте - это те страницы, которые получают больше всего трафика из органического поиска.

Если вы используете аудит сайта Ahrefs для сканирования, вы можете легко найти важные страницы, перейдя по ссылкам:

Аудит Сайта > Проект > Внутренние страницы > Сортировка по органическому трафику.

Просто начните сверху и двигайтесь вниз.

Давайте перейдем на главную страницу сайта в браузере и кликнем правой кнопкой мыши, чтобы посмотреть источники.

Мы просто проверим базовые моменты внутренней SEO оптимизации прямо на странице.

(оригинал картинки https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2018/04/view-source.png)

Чтобы упростить задачу, давайте перечислим, на что нужно обратить внимание:

• Есть ли на странице хорошо продуманный тег Title?
• Есть ли уникальное описание в теге meta description? Оптимизировано ли оно для максимизации числа кликов в поиске?
• Есть ли единственный заголовок в теге H1? Он оптимизирован?
• Правильно ли используются подзаголовки Н2, Н3 и т.д.?

Джон Мюллер из Google ранее заявил, что наличие нескольких тегов H1 на странице не является проблемой. Тем не менее мы считаем хорошим тоном использование только одного заголовка Н1. Это необходимо не только для SEO, но и для посетителей сайта, поскольку наличие нескольких заголовков может отвлекать и сбивать с толку.

Начнем с проверки тега Title

<title>Instant affordable life insurance quotes - SimpleLifeInsure.com</title>

Сначала убедимся, что он не обрезан в результатах поиска.

Выглядит хорошо.

Совет: Здесь – программа, которую вы можете использовать для проверки длины тега тайтла в пикселях. Это избавляет от необходимости проверять вручную в SERP.

Тайтл написан достаточно интересно, и я полагаю, что это привлечет внимание и клики. Но содержит ли он релевантные ключевые слова с достаточно высокой частотностью в поиске? Давайте проверим количество запросов для “affordable life insurance” в Ahrefs Keywords Explorer.

Неплохо. Но оказывается, что частотность поиска по основной теме “life insurance quotes” намного больше.

Важно отметить, что meta description не влияет напрямую на позиции вашего сайта. Но хорошо составленное и привлекательное описание может помочь вам получить больше кликов. Если мы предположим, что CTR является фактором ранжирования (что почти наверняка так и есть), то meta description действительно могут косвенно влиять на ранжирование. То есть, если хорошо написанный meta description приводит к увеличению кликабельности вашего сайта в поиске это, вероятно, впоследствии окажет положительное влияние на его позиции.

Воспринимайте это, как свою рекламу в результатах поиска. Правильный meta description должен сообщать об основных УТП продукта или услуги, которые вы предлагаете.  Например, в онлайн-магазине могут быть указаны такие пункты, как «бесплатная доставка», «возврат без возражений», «самые низкие цены» и так далее.

Вот текущий meta description для главной страницы Simple Life Insures.

Это очень даже неплохо. Так что никаких изменений не требуется.

Проверим заголовки (и подзаголовки)

Тег H1 по-прежнему является важным фактором ранжирования. Так что рекомендуется использовать один уникальный тематический тег H1 на каждой странице. На главной странице логично, чтобы заголовок Н1:

• Передавал основную цель сайта.
• Включал 1 или 2 самых релевантных ключевых слова.

Вот текущий тег H1:

Замечательно. Похоже, они включили в тег Н1 оба ключевых слова “affordable life insurance” и “life insurance quotes”. Но что насчет подзаголовков? Подзаголовки следует использовать логически для разделения содержимого каждой страницы. Они также предоставляют нам прекрасную возможность охватить второстепенные ключевые слова и фразы.

Старайтесь избегать использования общих фраз («дополнительная информация», «подробности» и т.д.) в подзаголовках.  На главной странице Simple Life Insures хорошо используются подзаголовки и не требуется поправок.

Шаг 6. Узнайте больше о проблемах внутренней оптимизации страниц в отчете о сканировании

Если ваш сайт небольшой, то отчет о сканировании в Site Audit от Ahrefs должен быть завершен.  Пришло время копнуть глубже и исправить другие важные моменты внутренней оптимизации на страницах.

Аудит сайта > проект > Внутренние страницы > HTML теги.

Здесь вы можете видеть список всех проблем внутренней оптимизации, найденных на страницах во время сканирования.

Чтобы помочь расставить приоритеты, поставьте фильтр «по важности»

Я советую исправить сначала ошибки, прежде чем переходить к предупреждениям и замечаниям. Вы также можете проверить Социальные теги, Качество контента, и Исходящие ссылки, чтобы убедиться, что все проблемы на страницах устранены.

Шаг 7. Проверьте дублирующийся контент и некачественные страницы

Google ненавидит дублирующийся контент.  Если его слишком много – сайт может попасть под фильтр Panda. Контент, дублированный на нескольких страницах вашего сайта – это плохо. Но когда его дублируют на другом сайте, становится еще хуже.

Найдем дублирующий контент на своем сайте за секунды

Аудит сайта > проект > Внутренние страницы > Качество контента.

Ищите ошибку «дубликаты страниц без канонических».

Кликните на сообщение, чтобы увидеть точные адреса URL, на которых присутствуют проблемы, и исправьте их.

Вы можете легко найти потенциальный дублирующийся контент в интернете с помощью Copyscape. Введите URL, и он обнаружит страницы других сайтов с повторяющимся контентом.

Во время нашей проверки, мы нашли пять результатов. Давайте рассмотрим детальнее, что же приводит к дублированию контента.

Результаты для simplelifeinsure.com в Copyscape.

Кажется, проблема заключается в тексте дисклеймера в футере сайта.

Он помечается как дублированный текст, потому что многие другие сайты используют аналогичную формулировку. (Если быть предельно честным, то это может быть стоковый дисклеймер, который используют все). Об этом не стоит волноваться.

Другое дело, если вы обнаружили, что другие сайты крадут огромное количество контента с вашего сайта, например, целые посты в блоге.  Проблема здесь в том, что Google может запутаться в том, кто же является первоначальным автором контента, что приводит к ранжированию неправильной страницы.

Если вы заметили подобный «украденный» контент, убедитесь, что он ссылается на исходный материал на вашем сайте (в идеале со ссылкой rel=”canonical”).

Как бы то ни было, дублирующийся контент – не единственная проблема, о которой вам следует знать. Низкокачественные страницы, то есть url-ы с небольшим количеством текстового контента, также могут быть проблемой. Это связано с тем, что они не представляют никакой ценности, и в результате часто с трудом получают ранжирование.

Вы можете использовать этот инструмент для проверки страниц вашего сайта и найти низкокачественные. Введите URL, и получите количество слов на сайте.

Я бы опасался добавлять на сайт меньше 200 слов.  В большинстве случаев такие страницы следует или наполнить контентом, или удалить.

Татьяна Жевега

Head of SEO
at Sprava Agency

 

«Следует отметить, что текстовый контент, это не только тот текст, который написали вы или копирайтер и размещены в поле “Текст” или “Описание. Оценивается весь текст, который есть на странице:

• и отзывы;
• и инфографики;
• и таблицы.

Потому важно весь текст, который размещается на странице - подавать в текстовом формате, а не “текст на рисунке”. Так он сможет корректно индексироватся и добавлять ценность странице в целом и повышать ее рейтинг в “глазах поисковых роботов”».

Найдем все низкокачественные страницы на вашем сайте

Аудит сайта > Проект > Внутренние страницы > Качество контента.

Ищите ошибки «Мало слов». Вы увидите страницы с количеством слов меньше 50.

Кликните на “?” для дополнительной информации по решению этой проблемы.

Шаг 8. Проверьте, что ваш сайт (и отдельные страницы) загружаются быстро

Давно подтверждено, что скорость сайта является одним из многих факторов ранжирования Google.

Есть небольшая корреляция между временем загрузки страницы и позицией в Google в исследовании 2 миллионов страниц.

Совет:  помните, корреляция ≠ причина.

Но если оставить исследования в стороне, очевидно, что сайт с быстрой загрузкой обеспечивает лучший пользовательский опыт, чем сайт с медленной загрузкой. Поэтому всегда будет не лишним убедиться, что ваш сайт загружается настолько быстро, насколько возможно.

Рекомендуем к прочтению:
Эксперимент по уменьшению скорости загрузки сайта в 3 раза

Google’s PageSpeed Insights  - хорошая отправная точка для этого. Но не всегда срабатывает.

Ой, «скорость – недоступно».  Такое можно видеть все чаще, особенно для небольших сайтов с низким трафиком.

Так что можно использовать другие инструменты проверки скорости сайта:

• Pingdom;
• GTMetrix;
• Ahrefs’ Site Audit.

Поскольку мы уже выполнили полное сканирование сайта, давайте воспользуемся Site Audit от Ahrefs. Дополнительное преимущество использования Site Audit состоит в том, что это устраняет необходимость кропотливой проверки каждой страницы вручную.

Аудит сайта > Внутренние страницы > Эффективность.

Здесь все проблемные страницы с Медленной загрузкой.

Чтобы узнать, какие страницы страдают от этой проблемы, просто щелкните на пункт Slow page.

Вы увидите Время до первого байта (мс) и Время загрузки (мс). Теперь следует оптимизировать скорость загрузки этих страниц.

Шаг 9. Проверьте ошибки в структурированных данных

Следующий шаг – проверка структурированных данных (или, как еще говорят - микроразметки), которые может содержать сайт, и корректировка их разметки при обнаружении ошибок.

НЕ ЗНАКОМЫ СО СТРУКТУРИРОВАННЫМИ ДАННЫМИ?	Вот пример того, как это выглядит в поиске Google:
Существует много типов разметки структурированных данных, так что стоит ознакомится с Google руководством по структурированным данным.

ЗАМЕТКА.  Примеры контента, который может выиграть от добавления структурированных данных, включают:

• Отзывы;
• Информация о товаре;
• События.

Выгодно смотрятся также страницы с разметкой типа FAQPage. Детальнее о ней почитайте в нашей статье.

Но вы можете до определенной степени разметить любой тип контента (только не спамьте!).

Мы можем использовать Инструмент тестирования структурированных данных от Google для проверки страниц своего сайта.

Вставьте URL, который вы хотите протестировать, и нажмите «Запустить тест». Google проверит структурированные данные на странице и укажет на ошибки в разметке.

В данном случае мы видим, что ошибок нет. (Отлично!).

Важно! В следующей части аудита мы проанализируем блог Ahrefs. Это потому, что нам нужен доступ к данным из Google Analytics и Search Console.

Шаг 10. Проанализируйте органический трафик

Для чего делают SEO аудит? Чтобы увидеть способы увеличения посещаемости сайта. Так что имеет смысл взглянуть на то, насколько сайт эффективен в настоящее время. Мы создадим несколько отчетов через Google Analytics, чтобы получить краткий обзор.

Сначала мы посмотрим на текущий органический трафик на сайте. Согласно данным за март 2018 года, сайт посещало в среднем 1800 человек в день из поиска.

Источники трафика > Обзор > Органический поиск.

Блог Ahrefs стабильно получает более ста тысяч посещений в месяц, примерно 50% из которых приходится на органический поиск.

В этом отчете мы можем кликнуть на вкладку «Целевая Страница», чтобы узнать, какие страницы в данный момент приносят наибольший поисковой трафик.

Большой разброс целевых страниц (в данном случае 269) позволяет предположить, что сайт находится в отличном состоянии.

У вас не установлен Google Analytics?

Site Explorer > введите ваш домен > Органический поиск > Топовые страницы.

Это покажет вам страницы вашего сайта, которые получают больше всего поискового органического трафика.

Вы заметите, что также можно увидеть «топовое ключевое слово» для каждой страницы (то есть ключевое слово, которое привело наибольшее количество органического трафика на каждую страницу).

Затем мы установим широкий диапазон (вернемся назад до марта 2016 года), и посмотрим трафик по месяцам. Это покажет нам, увеличивается или уменьшается органический трафик в целом.

Из этого графика видно, что органический трафик для блога Ahrefs растет.

Вы получите визуальное представление с оценкой вашего органического трафика за последние несколько лет (по аналогии, как это делает Google Analytics!)/ Наконец, давайте посмотрим на трафик по неделям. Мы ищем заметные скачки или падения трафика.

Site Explorer > введите ваш домен > Обзор.

Отсюда перейдите на вкладку Органический поиск.

В этом случае мы можем видеть пару небольших проседаний трафика примерно в одно и то же время каждый год – в Рождество.

Это почти наверняка связано с тем, что большинство людей отдыхают в Рождество, а не сидят за чтением нашего блога.

Конечно, в других случаях падение трафика может указывать на фильтры Google (как обсуждалось ранее).

Для шагов 11, 12, 13 и 14 вам нужен аккаунт Ahrefs. Если у вас его еще нет, вы можете взять семидневную пробную версию за 7$.

Шаг 11. Проверьте, что позиции сайта двигаются в ПРАВИЛЬНОМ направлении

Google Analytics покажет вам, сколько органического трафика вы получаете. Но он не скажет вам, как изменяются позиции вашего сайта. Давайте воспользуемся инструментом Site Explorer для проверки.

Site Explorer > Введите домен > Обзор.

Перейдите на вкладку Органический поиск и обратите внимание на Органические ключевые слова.

Похоже, позиции растут! Так что здесь не о чем беспокоиться. Если бы график был ниспадающим, то это означало бы, что ваши позиции снижаются по большому количеству поисковых запросов. Причины могут быть разными, например, устаревший контент, фильтры поисковой системы, и т.д.

В этом случае вам надо будет провести дальнейшее исследование.

Вы также можете убедится, что позиции по определенным ключевым словам движутся в правильном направлении, с помощью отчета Органические ключевые слова. Нажмите на значок графика, и он покажет, как ваши позиции в поиске менялись с течением времени.

Похоже, мы повысили рейтинг по запросу «SEO audit»

Шаг 12. Найдите страницы, которые находятся в поиске на 5-10 позиции по высокочастотным ключевым словам

Пятая позиция по высокочастотным ключевым словам звучит неплохо. Это до тех пор, пока вы не увидите, на сколько может возрасти ваш трафик, если вы поднимитесь на несколько позиций.

Исследование органического CTR от Advanced Web Ranking

Хорошая новость в том, что если вы уже достаточно хорошо ранжируетесь, небольшого проактивного SEO должно хватить, чтобы вывести вас на первые строки. Поэтому нам нужно искать высокочастотные ключевые слова, по которым мы занимаем 5-10 позиции.

Это просто сделать с помощью Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > введите домен> органический поиск > Органические ключевые слова > Позиция (5–10) > Объем (1K+)

Затем мы получим список ключевых слов и страниц, на которых можно сосредоточиться для быстрого результата.

Так как же нам улучшить эти страницы и продвинуть их на первые позиции?

Есть несколько базовых способов:

1. Добавьте еще несколько внутренних ссылок на страницы.
2. Постройте несколько свежих бэклинков на страницы.
3. Обновите контент и переиндексируйте страницу.
4. Убедитесь, что страница оптимизирована для конкретного ключевого слова.

Татьяна Жевега

Head of SEO
at Sprava Agency

 

Каждый отдельный сайт - это своя история, своя ниша, своя конкуренция. Наш опыт показывает, что разным сайтам и запросам - помогают разные способы. И начать лучше с анализа:

• Иногда достаточно поработать с оптимизацией внутренней.
• В других случаях лучше сосредоточится на ссылочном.
• В третьих - важной будет работа над привлекательностью сниппетов и над факторами ПФ, чтобы улучшить пользовательский опыт на сайте.

Анализируйте свой сайт и конкурентов, перед тем, как предпринимать конкретные шаги.

Шаг 13. Проанализируйте ваш ссылочный профиль

Далее мы воспользуемся Ahrefs для быстрого ручного аудита ссылочного профиля сайта. Для начала мы просто поищем заметные проблемы.

Начнем с: Site Explorer > Обзор.

Перво-наперво, глядя на график Ссылающихся доменов, становится ясно, что количество ссылающихся доменов, указывающих на блог Ahrefs, постоянно растет.

Это приятно видеть. Если график покажет спад, выясняйте,  почему вы теряете бэклинки.

Если график ровный, как горное плато,  возможно, стоит активизировать усилия по наращиванию ссылок. Давайте прокрутим вниз до Облака анкоров, которое дает нам быструю и удобную визуализацию распределения анкорного текста на сайте.

В данном случае мы видим, что в большинстве случаев бэклинки имеют брендовые или общие анкоры.

Это хорошая новость с точки зрения SEO, поскольку брендовые ссылки помогают укрепить доверие. Если бы вы увидели здесь большое количество анкоров, содержащих ключевые слова или спам, то вам, возможно, придется присмотреться к ним поближе. Но в данном случае у нас все хорошо.

Наконец, мы немного углубимся в домены, которые ссылаются на наш сайт. Мы просто хотим увидеть, нет ли там ссылок с доменов, которые выглядят, как подозрительные или некачественные.

Site Explorer > введите домен > Профиль бэклинков > Ссылающиеся домены > Сортировать по DR (сначала самые низкие).

Мы кликнем на «DR», чтобы изменить порядок отчета и поместить ссылки с самым низким качеством вверху.

Не все ссылки с низким DR являются низкокачественными или содержат спам. Некоторые из них могут быть качественными ссылками, которые помогают вашему сайту в рейтинге. Так что будьте осторожны, если планируете отклонять их!

Если что-либо выглядит подозрительно, кликните номер под столбцом Бэклинки, затем перейдите по адресу URL.

Вы можете потратить время на изучение доноров более подробно при проведении полного аудита. Но пока ищите все, что выглядит некачественным или преднамеренно манипулятивным.

Также обратите внимание на явные признаки «SEO-шности».

Например, множество некачественных гостевых постов или ссылок из различных нерелевантных каталогов. В данном случае ссылочный профиль выглядит относительно чистым, поэтому перейдем к следующему шагу.

Шаг 14. Найдите и исправьте битые ссылки на ваш сайт (и с него)

Неработающие страницы (и ссылки) на вашем сайте тратят так называемый «ссылочный вес». Так что вам нужно найти и исправить подобные проблемы как можно скорее. Чтобы найти битые страницы, перейдите по ссылке:

Site Explorer > Страницы > Лучшее по ссылкам > добавить фильтр “404”.

Отсортируйте результаты по RD (Ссылающиеся домены), чтобы увидеть, на каких неработающих страницах больше всего входящих ссылок.

Просмотрите этот список и при необходимости исправьте ошибки. Это будет включать:

• Перенос контента.
• Редирект с битой страницы на релевантную рабочую страницу.
• Страницы без обратных ссылок можно оставить как 404.

Не пользуетесь ahrefs? попробуйте это

Google Search Console > Сканирование > Ошибки сканирования.

Это покажет вам все «ненайденные» страницы (404 ошибки) на вашем сайте.

Однако вы не сможете увидеть, сколько ссылок ведет на каждую из этих нерабочих страниц без аккаунта в Ahrefs. Но вам все равно нужно будет их все исправить.  Вы также должны убедиться, что нет битых ссылок на ваш сайт.

Вот пример нерабочей ссылка на блог Ahrefs.

Это ухудшает пользовательский опыт, а также снижает PageRank. Так что либо удалите их, либо замените.

Шаг 15. Найдите «упущенную семантику»

Что такое “упущенная семантика”?Это ключевое слово, по которому в настоящее время ранжируются ваши конкуренты, а вы нет. Это то, что вам нужно исправить. В Site Explorer можно запустить простой отчет, чтобы найти такие проблемы. Но сначала вам нужно выяснить, кто ваши ближайшие конкуренты в поиске.

Для этого запустите отчет Домены-конкуренты.

Site Explorer > Введите домен> Органический поиск > Домены-конкуренты

В отчете будут показаны сайты, на которых мы обнаружили существенное пересечение по ключевым словам с вашим доменом.

Игнорируйте любые сайты типа торговых площадок, такие как ebay или Amazon, а также любые «большие» общетематические сайты как Quora или Forbes. Для блога Ahrefs в отчете нашлись три сайта, которые считаются ближайшими конкурентами.  Следующий этап - переходим к отчету Упущенная семантика и вводим в поля домены этих трех конкурентов.

Site Explorer > введите домен> Органический поиск > Пробелы в контенте > Введите конкурентов > Показать ключевые слова

Мы настроим фильтр частотности, чтобы отображать ключевые слова с максимальной частотностью в поиске 5000.

Таким образом мы отфильтруем брендовые поисковые фразы и другие ключевые слова, на которые не стоит ориентироваться.

После этого мы сможем увидеть некоторые высокочастотные ключевые слова, на которые, возможно, стоит обратить внимание.

Важно! Если у вас онлайн-магазин, это также может дать вам несколько хороших идей для новых продуктов. Если у вас заканчиваются идеи, повторите процесс с еще большим количеством конкурентов.

Шаг 16. Проведите аудит всего контента

Последний шаг нашего аудита может показаться немного нелогичным.

Это потому, что это часто связано с удалением множества страниц с вашего сайта. Так как же это поможет увеличить поисковый трафик? Короткий ответ заключается в том, что множество некачественных (или недостаточно эффективных) страниц могут тянуть весь ваш сайт вниз.

Несколько лет назад мы удалили более 200 малоэффективных постов из блога и быстро заметили хороший рост поискового трафика.

Вот вкратце наша стратегия:

1. Найдите некачественные страницы с небольшим органическим трафиком или без него.
2. Если их можно улучшить, то обновите их и отправьте на переиндексацию.
3. В противном случае удалите их и перенаправьте (301) адрес URL на более релевантную страницу.

Эта стратегия была настолько успешной, что мы собираемся сделать это во второй раз! Однако одно предупреждение: не спешите удалять с сайта все подряд. Ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы улучшить контент и переиндексировать его.

Но если страница некачественная и не стоит ресурсов и времени, которое потребуется на обновление, удалите ее. Просто не забудьте настроить редирект 301 на релевантную страницу, чтобы не потерять ссылочный вес.

Важно! Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание – это несколько частей контента, нацеленных на одно и то же ключевое слово.

Это называется «каннибализацией ключевых слов».

В идеале только одна страница вашего сайта должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. Хорошая тактика – объединить несколько постов с таргетингом на одно и то же ключевое слово в один супер-пупер авторитетный пост.

Недавно мы объединили два поста в один, чтобы создать гайд по построению битых ссылок.

И… Конец!

SEO Аудит = Завершено!

Выполнив эти шаги, вы должны были обнаружить множество изменений, которые вы можете внести в свой сайт, чтобы улучшить ранжирование.

Полный экспертный SEO аудит – это гораздо более длительный процесс (от нескольких часов до нескольких дней, в зависимости от размера сайта). Но этот процесс – отличный способ начать любую новую SEO кампанию и понять, как сайт себя чувствует в настоящее время.