Продвижение сайта в Google

В современном мире ни один бизнес не может считаться успешным без присутствия в интернете. В соответствии с данными Similarweb, доля Google среди поисковиков по состоянию на июнь 2023 года составляет 90,68%. Этот показатель может колебаться в зависимости от страны (например, в Китае пользуется популярностью местный Baidu), но при этом почти 9 из 10 пользователей из разных уголков мира используют именно Google. Только представьте, что за один день эта поисковая система обрабатывает около 3,5 млрд запросов. Впечатляет? Теперь понятно, почему раскрутка сайта в Google имеет такое важное значение.

Можно ли без нее обойтись? Да, конечно. К примеру, если вы — владелец мастерской и предоставляете услуги ремонта обуви в небольшом городе. Если же вы открыли кофейню в мегаполисе, то как минимум нужно зарегистрировать компанию в Google Business Profile (ранее — Google My Business). Если ваш бизнес доставляет товары по всей стране или за ее пределы, без сайта и его продвижения не обойтись.

Как продвинуть сайт в Google и какие преимущества

Чем больше вы вкладываете сил и времени в свой бизнес, тем ощутимее будет отдача. Так, продвижение в Google дает веб-проекту ряд преимуществ:

• Увеличивается трафик. Статистика показывает, что на вторую страницу поиска переходят менее 10% пользователей. Более того, приблизительное распределение переходов на сайты с ТОП-10 выглядит следующим образом:

Это означает, что рост позиций в поиске приводит к увеличению трафика.

• Целевой трафик. Часть поступающего на сайт трафика может быть нецелевой. К примеру, люди, которые переходят в раздел «Блог» на медицинском сайте, чтобы прочитать статью о витаминах, скорее всего, не планируют визит к врачу. Грамотное продвижение способствует увеличению количества посетителей, готовых записаться на прием.
• Увеличение авторитета бизнеса. Расположение сайта в ТОП-10 в системе Google свидетельствует об авторитете компании в глазах пользователей и повышает доверие к бренду.
• Рост конверсий. В процессе продвижения проводится ряд работ, направленных на то, чтобы сайт был быстрым, удобным и понятным. Улучшение usability вместе с повышением доверия к площадке ведет к росту количества реальных клиентов.
• Узнаваемость бренда. Если сайт окажется на первой странице поиска, большее количество потенциальных покупателей сможет узнать о существовании вашей компании.
• Отслеживание аналитики. В процессе раскрутки сайт подключается к таким сервисам как Google Search Console и Google Analytics. Доступ к статистике позволяет отслеживать результаты и при необходимости корректировать стратегию.
• Масштабирование бизнеса. Видимость в поисковиках дает возможность развивать бизнес не только в рамках одного города, но и в масштабах страны или нескольких государств.

Как видим, продвижение сайта в Google является важной частью общей стратегии развития и дает возможности не только для постепенного роста, но и для вывода бизнеса на совершенно новый уровень.

Методы как вывести сайт в топ Гугл

Существует множество способов продвижения веб-площадки в поисковике Google. Среди основных можно выделить следующие:

• SEO-оптимизация;
• контекстная реклама;
• локальное продвижение.

Дополнительно для продвижения веб-проекта в Google может использоваться создание YouTube-канала, ведение аккаунтов в Facebook и Instagram.

Каждый из этих методов имеет свои преимущества и минусы. К примеру, если сайт попадает в ТОП поисковой системы благодаря SEO-оптимизации (органический поиск), то на него будет поступать стабильный бесплатный трафик. Но проблема состоит в том, что процесс достижения ТОПа может быть продолжительным и трудоемким. С другой стороны, реклама в Google Ads дает быстрый результат, но он так же быстро исчезает, как только вы прекращаете ее оплачивать. Кроме того, пользователи нередко игнорируют рекламные результаты, поскольку больше доверяют органическому поиску. Локальное продвижение эффективно для местных компаний или известных брендов.

Поэтому в идеале нужно использовать разные методы в комплексе, предпочитая тот или другой в зависимости от ситуации. Рассмотрим их подробнее.

SEO как метод продвижения в Google

SEO-продвижение представляет собой сложный комплексный процесс. Сотрудники Google утверждают, что на позиции сайта оказывают влияние около 200 факторов. В связи с изменением алгоритмов поиска важность того или иного показателя постоянно меняется.

Рассмотрим ряд основных факторов, влияющих на продвижение веб-ресурса в Google в 2024 году:

• наполнение качественным и авторитетным контентом;
• оптимизация текстов под релевантные ключевые слова;
• адаптация под мобильные устройства;
• оптимизация скорости загрузки страниц;
• улучшение авторитета;
• техническая оптимизация;
• положительный опыт пользователя;
• безопасность сайта;
• социальные сигналы.

Контент

С каждым годом значение контента для продвижения сайта увеличивается. Это связано с тем, что количество страниц с одинаковой тематикой в интернете постоянно растет. Поисковая система ставит перед собой цель показать пользователю наиболее ценные и релевантные из них.

Тексты оцениваются на соответствие E-E-A-T:

• Experience (Опыт). Автор контента должен описывать свой собственный опыт. К примеру, в зависимости от интента новая модель смартфона может быть описана человеком, который пользуется им в течение определенного времени, или представителем производителя, знающего технические детали и особенности девайса.
• Expertise (Экспертиза). Текст должен быть написан экспертом в определенной отрасли. Мы легко можем проверить, есть ли у автора текста другие статьи в интернете на ту же тему. Также экспертность видна по самому тексту: он должен быть структурирован, содержать таблицы, факты, объяснения, иллюстрации.
• Authoritativeness (Авторитетность). Мнение автора должно быть авторитетным для читателей. Другие пользователи в интернете должны цитировать автора, давать ссылки на его статьи.
• Trustworthiness (Доверие). Опубликованная информация должна содержать достоверные факты, при этом могут быть использованы ссылки на источники, подтверждающие информацию.

Ранее считалось, что фактор E-E-A-T важен только для ряда веб-проектов, подпадающих под принцип YMYL (Your Money Your Life), информация на которых может оказать существенное влияние на жизнь, здоровье или материальное благополучие. К примеру, к сайтам медицинской тематики всегда предъявлялись очень жесткие требования. Однако к этой категории можно отнести любые площадки, предлагающие услуги, а также интернет-магазины. Ведь для того, чтобы пользователь мог выбрать нужный товар, текст с описанием должен быть экспертным, содержать техническую информацию и отзывы.

Сбор ключевых слов

Прежде чем начинать оптимизацию текста под ключевые запросы, нужно собрать семантику. Этот этап очень важен, поскольку нужно учитывать многие факторы:

1. Особенности ниши и целевой аудитории. Ключевые слова должны быть релевантными товару или услуге, которую вы предлагаете. К примеру, если вы продаете саженцы яблонь, следует отделить запросы аудитории, которая их ищет, и людей, желающих купить яблоки или получить информацию об осенних сортах.
2. Конкурентоспособность веб-проекта. Запросы могут быть высоко-, средне- или низкоконкурентными. Как правило, высококонкурентные запросы являются частотными (их ищут многие люди) и приводят больше пользователей. Но если сайт совершенно новый или предлагает существенно меньшее количество товаров, чем другие участники рынка, то его будет крайне трудно продвигать в Google по высококонкурентным запросам. Соответственно, при больших амбициях результат будет практически нулевым. Если же рассматривать низкоконкурентные запросы, то по ним легче попасть в ТОП Google, но ожидать большого количества трафика тоже не стоит.
3. Использование разных методов сбора ключевых слов. Среди часто используемых инструментов для сбора семантики следует выделить Google Keyword Planner, SEMrush, SE Ranking, Ahrefs, Moz Keyword Explorer. Если вы используете Google Search Console, то с помощью этого инструмента можно посмотреть, по каким запросам пользователи уже переходят на ваш сайт. Также полезны подсказки Google непосредственно в поиске.
4. Важно принимать во внимание «длинные хвосты» и слова, задающие тематику. Если сайт «молодой», низкочастотные запросы с «длинными хвостами» могут привести на его страницы первых клиентов.

Во время сбора семантики важно придерживаться «золотой середины». С одной стороны, ключевые слова не должны быть слишком низкоконкурентными: достичь по ним ТОПа будет относительно легко, но приведут ли они большое количество посетителей? С другой стороны, по высококонкурентным высокочастотным запросам выйти в ТОП с молодым или небольшим (по сравнению с аналогичными площадками) сайтом будет практически невозможно.

Оптимизация текста под релевантные ключевые запросы

Будем считать, что мы уже собрали семантику, под которую планируем оптимизировать веб-ресурс. Ключевые слова нужно вписывать в следующие элементы сайта:

• URL страницы;
• метатеги — title и description;
• заголовки (H1, H2, H3,...);
• текстовый контент;
• альтернативный текст для фото;
• анкоры, которые используются при внутренней перелинковке.

При оптимизации текста для продвижения в Google главное не переусердствовать, иначе вы рискуете попасть под отвечающие за качество контента фильтры поисковика — «Панда» и «Колибри». Ни в коем случае нельзя:

• вписывать в текст слишком много ключей;
• выделять их жирным шрифтом (это очень старый метод, работавший 20 лет назад);
• вписывать ключи бездумно, нарушая правила украинского языка.

Для оценки рисков переоптимизации текстов можно использовать такие количественные показатели как заспамленность и плотность. Заспамленность рассчитывается по формуле:

Заспамленность = (Количество повторений ключевого слова/Количество слов в тексте)*100%

Чтобы избежать санкций за переспам, этот показатель должен составлять менее 3%, а еще лучше — менее 2%. Однако если речь идет о ТОП-3, оптимальной стратегией будет анализ заспамленности на странице более успешных конкурентов и соблюдение этого показателя на вашем сайте.

Плотность вхождения — это количество символов между ключами. Мы рекомендуем, чтобы между двумя ключевыми фразами было как минимум 500 знаков.

Любые попытки манипуляций результатами поисковой выдачи будут идентифицированы алгоритмами и фильтрами Google, и, как следствие, сайт может быть пессимизирован, страница потеряет позиции в поиске или даже будет удалена из индекса.

Адаптация сайта для просмотра с мобильных устройств

Современные пользователи Google все чаще используют для поиска мобильные устройства. Статистика в разных странах несколько отличается. К примеру, в Украине соотношение мобайл/десктоп составляет 44,92/55,08%.

https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile/ukraine/#monthly-202201-202309 

Для стран Европы это соотношение составит 53,13/46,87%.

https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile/europe/#monthly-202201-202309 

В США доля просмотров с мобильных гаджетов за последний год снизилась до 32,23%, но мы не можем игнорировать удобство этих пользователей.

Адаптация под мобильные устройства предполагает:

1. Адаптивный дизайн. Сайт должен соответствовать размерам гаджета, на котором он открывается, чтобы обеспечить пользователю удобный просмотр.
2. Скорость загрузки. Этот показатель имеет значение как для мобильной, так и для десктопной версии. О нем мы подробно поговорим ниже.
3. Читабельность. Размер текста, цвет и шрифт должны быть удобны для чтения с мобильного устройства.
4. Расположение интерактивных элементов. Пункты меню, ссылки и кнопки должны размещаться достаточно далеко друг от друга. Это нужно, чтобы пользователь мог без проблем взаимодействовать с сайтом.
5. Текст, таблицы и картинки должны быть оптимизированы для отображения на мобильном девайсе и размещаться в пределах экрана. То есть, при просмотре страницы не должен возникать горизонтальный скролл.
6. Отсутствие больших баннеров и всплывающих окон, которые могут усложнить взаимодействие с мобильной версией.

Оптимизация скорости загрузки сайта

Пользователи заинтересованы в получении полезного и быстрого ответа на свои запросы. И если они привыкли, что в среднем страница загружается за 1 секунду, то не захотят ждать 5. Чтобы быстрее получить информацию, юзер с большой долей вероятности вернется в поиск и зайдет на другую площадку. А поскольку для поиска все чаще используются мобильные устройства, значение скорости еще больше возрастает, так как посетители могут заходить на сайт в условиях ограничения трафика.

Кроме того, скорость загрузки страниц является одним из факторов ранжирования в Google. Критически важными метриками считаются Web Vitals, характеризующие пользовательский опыт. К ним относятся:

1. Largest Contentful Paint (LCP) — время, которое требуется для загрузки наибольшего контентного элемента на странице. Это может быть меню, фотографии, видео. Для корректной работы сайта показатель LCP не должен превышать 2,5 секунды.
2. Cumulative Layout Shift (CLS) — показатель стабильности макета страницы. При загрузке страницы ее элементы могут изменять свое положение. Смещение кнопки, которую хочет нажать юзер, ухудшает его общее впечатление о работе сайта. Показатель CLS должен составлять не менее 0,1.
3. First Input Delay (FID) — время отклика страницы на первое действие пользователя. Показатель FID не должен превышать 100 миллисекунд.

Основными сервисами, которые позволяют проверить показатели скорости страницы, являются Google PageSpeed Insights, Lighthouse, WebPageTest и другие. Также проблемы со скоростью фиксируются в Google Search Console, о котором речь пойдет ниже.

Основные рекомендации по оптимизации скорости загрузки:

• уменьшение размера изображений, CSS и Javascript-файлов;
• настройка кэширования страниц в браузере пользователя;
• использование lazy loading — отложенной загрузки изображений, при этом контент должен подгружаться по мере скроллинга страницы;
• минимизация использования сторонних ресурсов, таких как скрипты и шрифты;
• оптимизация настройки сервера.

Улучшение авторитета сайта с помощью внешних ссылок

Взаимосвязь веб-площадки с другими полезными тематическими ресурсами указывает на ее авторитет. Для его повышения используйте:

1. полезные ссылки с вашего сайта на другие ресурсы. Например, если вы реализуете БАДы, то логично дать ссылку на исследования, доказывающие их пользу и отсутствие побочных действий. При этом для внешних ссылок нужно проставлять атрибут nofollow, чтобы поисковые роботы Google не переходили по ним на сторонние площадки;
2. ссылки с авторитетных площадок смежной тематики. Например, если вы продаете мебель, это могут быть ссылки с веб-ресурсов дизайнерских бюро или популярных блогов о домашнем уюте.

Особенно важную роль для продвижения в Google играют ссылки с других ресурсов, ведущие на ваш сайт, — backlinks. Основными методами получения бэклинков являются:

• Обмен ссылками. По предварительной договоренности вы размещаете линк на партнерскую площадку, владелец которой, в свою очередь, ссылается на ваш сайт.
• Гостевые публикации. Вы готовите статью и размещаете ее на определенном тематическом ресурсе со ссылкой на вашу страницу.
• Регистрация в тематических каталогах с проставлением линка на ваш ресурс. С этой целью можно воспользоваться бесплатными каталогами, но они не всегда отличаются качеством. Также вы можете разместить ссылку на свой сайт в порядке обмена или за разовую плату.
• Ссылки с форумов. Если продукция или услуги, которые вы предлагаете, обсуждаются на тематических форумах, то в комментариях может проставляться линк на ваш веб-ресурс.
• Ссылки с социальных сетей — как с ваших официальных аккаунтов, так и оставленные другими пользователями.
• Пресс-релизы. Ссылки с новостных ресурсов.

Создание интересного и полезного контента будет стимулировать пользователей делиться ссылками на ваш сайт, благодаря чему сформируется его внешний профиль.

При работе с внешними ссылками нужно учитывать несколько моментов:

• Для регулирования количества бэклинков необходимо проводить анализ конкурентов. Для эффективного продвижения нужно, чтобы количество ссылок вашего сайта было соотносимо с аналогичными средними показателями других участников рынка.
• Ссылки должны размещаться на качественных тематических ресурсах. Бэклинки со спамных, низкокачественных сайтов с вирусами и площадок из другой отрасли будут ухудшать ссылочный профиль.
• Ссылки должны быть разнообразными, то есть, полученными из разных источников. Если поисковые алгоритмы Google заподозрят попытки манипуляции с помощью купленных ссылок, то могут наложить на веб-ресурс фильтр.
• Рост количества ссылок должен быть равномерным и естественным. Если вчера на внешних ресурсах было размещено 20 ссылок на ваш сайт, а сегодня их количество увеличилось до 200, то очевидно, что это накрутка, а не естественный рост авторитета. В этом случае можно попасть под фильтр Google.

Постоянный контроль качества и количества бэклинков создает предпосылки для роста авторитета сайта и улучшения позиций в поисковике Google. Если со временем партнерский ресурс или новостник стал спамным или конкуренты поставили на ваш сайт низкокачественные ссылки (отрицательное SEO), нужно провести работы по их отклонению.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация нацелена на устранение технических ошибок и настройку сайта для продвижения в поисковых системах:

1. настройки URL — они должны быть логичными и понятными, включать в себя названия разделов, подразделов и товаров;
2. индексация страниц — настройка, позволяющая индексировать полезные страницы. При этом служебные страницы и фильтры можно закрыть от индекса с помощью директивы noindex;
3. устранение дублей — каждая страница должна быть доступна только по одному URL. Дубли (страницы, содержащие одинаковый контент, но имеющие разные URL) могут негативно влиять на продвижение;
4. устранение серверных ошибок — на сайте должны отсутствовать ссылки, ведущие на несуществующие или удаленные страницы, а также на те, которые перенаправляют пользователя с некорректного URL на новый;
5. микроразметка — помогает структурировать важный контент для лучшего понимания поисковыми работами содержания страницы и отображения в поисковых результатах. Существует специальная микроразметка для «хлебных крошек», карточек товара, названия организации и т. д.;
6. xml-карта — создается для поисковых роботов и содержит полезные ссылки для более эффективной индексации.

Положительный опыт пользователя

Одним из важных моментов при продвижении сайта в поисковике Google являются поведенческие факторы:

• Показатель переходов из поиска на сайт (CTR). Если пользователь увидел ваш веб-ресурс в поиске и перешел на него, значит, площадка привлекает внимание и выделяется среди конкурентов. Юзер может заинтересоваться информацией в заголовке или описании, например, ценой.
• Время пребывания на странице. Пользователь уже перешел на сайт, нашел интересную информацию и хочет ознакомиться с контентом более детально.
• Показатель отказов. Пользователь посетил ваш сайт, но то, что он увидел, ему не понравилось. Если он покинул веб-площадку, не переходя на другие страницы, Google интерпретирует это как отказ.
• Количество просмотренных страниц. Чем больше страниц посетит пользователь, тем лучше. Это значит, что на сайте очень много полезной информации… или трудно найти нужную страницу)
• Частота возвратов. Если одни и те же пользователи постоянно возвращаются, это означает, что они нашли на вашем сайте полезную информацию или заказывают товары/услуги повторно, так как им понравилось качество.
• Взаимодействие с сайтом. Перемещение товара в корзину, клики по номеру телефона, заполнение формы обратной связи — все это свидетельствует о том, что пользователь заинтересовался вашим предложением.

Можем ли мы повлиять на поведение пользователя? Дадим несколько инструментов для улучшения поведенческих факторов:

• наличие привлекательных продающих сниппетов в поисковой выдаче, которые честно и точно описывают содержимое страницы;
• адаптивность под разные устройства и улучшение скорости загрузки;
• качественный и полезный контент, соответствующий интенту пользователя;
• тематические фото, видео, таблицы, инфографики;
• удобная навигация — понятное главное и дополнительные меню в сайдбаре и футере, «хлебные крошки»;
• наличие внутренних ссылок на другие страницы, содержащие дополнительную информацию по теме, которая может заинтересовать пользователя;
• понятные и привычные пользователю функции. Например, если это интернет-магазин, то должна быть кнопка «Купить».

Чтобы найти новые идеи для улучшения поведенческих факторов, анализируйте конкурентов и действия пользователей на вашем веб-ресурсе.

Безопасность сайта

Для любой площадки, обрабатывающей конфиденциальные данные посетителей, обязателен протокол HTTPS. Он необходим для шифрования данных, передаваемых от пользователя на веб-сайт, и позволяет:

• обеспечить защиту личной информации, паролей, номеров кредитных карт от перехвата злоумышленниками;
• улучшить защиту от хакерских атак и попыток дописывания вирусного кода,
• повысить доверие людей и поисковых систем к веб-ресурсу.

Социальные сигналы

Безусловно, Facebook, Instagram, Tik Tok и другие социальные сети являются своеобразным «магнитом» для интернет-пользователей и перетягивают на себя их внимание. Но эту проблему можно легко превратить в преимущество. Для этого:

1. создайте корпоративный аккаунт в социальных сетях, наиболее соответствующих специфике вашего бизнеса;
2. публикуйте интересный виральный контент, который будет побуждать пользователей подписываться на ваш аккаунт. Это могут быть видео, лайфхаки, мемы и т. д.;
3. оптимизируйте ваш сайт под социальные сети. Пропишите специальные заголовки и описания, подберите фотографии, которые будет видеть пользователь, когда кто-то будет делиться страницей;
4. разместите кнопки социальных сетей на вашем сайте и предоставьте возможность делиться страницами;
5. создайте план постов и публикуйте контент регулярно в то время, когда ваша целевая аудитория максимально активна.

Эффективная работа в социальных сетях является полезным инструментом привлечения новых пользователей, что в свою очередь положительно влияет на раскрутку площадки в Google.

Локальная SEO-оптимизация

Под локальным SEO подразумевается оптимизация, нацеленная на достижение веб-ресурсом топовых позиций в поиске Google для пользователей определенного региона. Такая стратегия будет выигрышной для сайтов ресторанов, стоматологий, салонов красоты и других бизнесов, предлагающих в этом регионе услуги или товары.

Первыми шагами локальной оптимизации должны быть:

1. Создание и оптимизация Google Business Profile. Добавляйте на карту информацию о компании, перечень услуг и их описание, фото, товары с ценами и корпоративные новости.
2. Для более эффективной оптимизации профиля мотивируйте клиентов оставлять хорошие отзывы и ставить оценки. Карта компании будет отображаться в специальном блоке Google или при поиске по карте.
3. При оптимизации сайта нужно использовать ключевые слова с указанием города, например, «ресторан в Одессе», «кардиолог в Киеве», «пластиковые окна в Днепре».
4. На сайте следует указать адрес компании в хедере и футере. Также в футере можно разместить фрагмент карты с меткой компании и ссылку на Google Business Profile.

Это только начальные этапы локальной оптимизации. Далее следует анализировать поведение пользователей, добавлять новости и акционные предложения, прорабатывать негатив и отвечать на положительные отзывы.

Какие самые частые ошибки могут помешать продвижению в Google?

1. Копирование контента с других площадок. Google «наказывает» за это веб-ресурсы понижением в рейтинге или исключением из поиска. Кроме того, владельцы контента могут пожаловаться на нарушение авторских прав.
2. Переоптимизация и низкое качество контента. Google постоянно работает над алгоритмами, позволяющими отфильтровать сайты с некачественным контентом, который не несет пользы для посетителей. Также рискованным шагом будет использование текстов, созданных искусственным интеллектом. Под переоптимизацией мы подразумеваем добавление на сайт большого количества ключевых слов.
3. Игнорирование технических ошибок. Сайт должен работать по протоколу https и быть доступным для индекса. Еще один важный момент — наличие XML-карты.
4. Некачественный профиль внешних ссылок. Зачастую владельцы бизнеса считают, что внешние ссылки являются панацеей для продвижения в Google. На самом деле бездумное добавление ссылок с некачественных площадок или ресурсов запрещенных тематик может существенно ухудшить рейтинг сайта.
5. Переспам ключей во внешних ссылках. Важный показатель качества внешних ссылок — их естественность. У Google вызывают доверие ссылки, возникающие естественным образом, когда другие ссылаются на ваш ресурс, потому что считают его полезным.
6. Отсутствие оптимизации для работы на мобильных устройствах и низкая скорость загрузки страниц. Это приводит к ухудшению пользовательского опыта, а следовательно — к понижению сайта в рейтинге.
7. Проблемы базовой SEO-оптимизации — незаполненные метатеги Title и Description, отсутствие (или некорректное использование) заголовков Н1, Н2,..., Н6, а также внутренней перелинковки.
8. Неудобный интерфейс — отсутствие или слишком длинные формы обратной связи, запутанное меню, недостаточная навигация.
9. Отсутствие базовых коммерческих факторов и элементов, формирующих доверие пользователей: формы заказа, кнопки «Купить», корзины, страниц «Оплата», «Доставка», «Гарантия», «Сертификаты», «Отзывы».

Список ошибок можно перечислять до бесконечности. Чтобы узнать, какие из них есть на вашем сайте, можно заказать профессиональный SEO-аудит от Sprava Agency.

Как раскрутить свой сайт самостоятельно

У самостоятельного продвижения онлайн-ресурса в Google есть свои преимущества и недостатки. Расскажем о некоторых из них.

Среди плюсов самостоятельного продвижения можно выделить:

• Минимум издержек. Экономия средств происходит за счет отсутствия необходимости платить за услуги SEO-фрилансеров или агентств.
• Полный контроль. Срабатывает принцип: хочешь сделать что-то хорошее — сделай это сам. Вы получаете 100% страховки от недобросовестных подрядчиков, контроль за всеми процессами и возможность вносить изменения в стратегию SEO, когда это нужно.
• Эффективность для маленьких веб-сайтов. Для небольших проектов, которые работают в низкоконкурентных нишах, самостоятельное SEO-продвижение может оказаться эффективным.
• Новые знания и навыки. Совершенствование знаний в сфере SEO может стать вашим хобби.

Однако самостоятельное продвижение в Google имеет свои недостатки:

• Большие затраты времени. Перед началом оптимизации вам будет необходимо изучить базовые вещи, рекомендации специалистов, прочитать не одну статью о раскрутке, а также реализовать ряд работ на вашем сайте. В то время как в агентстве над этими задачами будет трудиться команда экспертов.
• Некорректная SEO-оптимизация. В SEO есть много дискуссионных проблем, для устранения которых каждый специалист выбирает то или иное решение на основе личного опыта. Не являясь профессионалом в этой области, вы можете допустить ряд ошибок, которые ухудшат рейтинг веб-площадки.
• Непрерывные работы по усовершенствованию оптимизации. Поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы, требования могут ужесточаться или изменяться. Поэтому SEO — это не «разовая акция», а постоянная работа с целью усовершенствования сайта.
• Отсутствие доступа к платным сервисам. Как правило, наиболее полезные профессиональные инструменты для аналитики платные и достаточно дорогие. Без них будет сложно осуществлять качественную техническую и внешнюю оптимизацию, а также отслеживать эффективность результатов.
• Соотношение конкуренции и качества площадки. В некоторых нишах конкуренция в поисковых результатах может быть такой высокой, что даже профессиональным командам придется потратить много времени и усилий. Многое зависит от исходного состояния сайта — его конкурентоспособности по сравнению с ресурсами, которые уже находятся в ТОПе.
• Рациональность использования времени. Подумайте, возможно, лучшим решением будет направить усилия на другие аспекты вашего бизнеса и доверить продвижение специалистам.

Никто однозначно не скажет вам, какой вариант лучше выбрать — самостоятельное продвижение или сотрудничество с диджитал-агентством. Наш опыт показывает, что наибольшей эффективности можно достичь, если применять оба подхода одновременно. Рекомендации от профессиональных SEO-оптимизаторов и усилия владельца бизнеса, направленные на максимально быстрое и точное их внедрение, — залог успешного продвижения веб-ресурса.

Какие бесплатные инструменты Google можно использовать при раскрутке сайта в Гугл?

Для эффективной раскрутки онлайн-ресурса в Google и отслеживания результатов можно использовать ряд бесплатных полезных инструментов.

Google Analytics

Инструмент предназначен для сбора и хранения данных, на основе которых можно анализировать эффективность продвижения. В частности, вы сможете отслеживать:

• количество посетителей;
• каналы, по которым приходят юзеры;
• поведение пользователей — сколько времени они в среднем провели на веб-площадке, перешли на другие страницы или покинули сайт и т. д.

Сервис дает возможность просматривать показатели за конкретные периоды и проводить сегментацию данных по разным признакам.

Google Analytics позволяет настраивать данные под себя. Вы можете настроить цели и отслеживать количество посетителей, которые совершили определенное действие: например, нажали кнопку «Купить» или заполнили форму обратной связи.

Google Search Console

Инструмент позволяет увидеть, как роботы Google воспринимают сайт. С помощью Google Search Console вы получите доступ к такой информации:

• количество проиндексированных и перечень непроиндексированных страниц с указанием причины;
• количество показов и кликов, данные о страницах входа и запросах, по которым они ранжируются;
• отчеты о некоторых технических ошибках. Например, вы можете увидеть список страниц, которые дают ответ сервера 404 или переадресацию 301. Кроме того, в отчетах можно найти дубли или ненужные страницы, попадающие в поиск. Анализ и технические работы по устранению ошибок позволят улучшить сайт;
• отчеты о взаимодействии пользователя с веб-ресурсом. Вы увидите ошибку, если сайт неудобен для просмотра со смартфонов, или сообщение о том, что скорость загрузки страниц неудовлетворительна;
• предупреждение о проблемах безопасности (наличии вирусов) или наложении фильтров от Google.

Еще одна возможность, которую дает сервис, — принудительная подача определенных страниц на переиндексацию. Также вы можете ускорить индексацию сайта путем добавления файла со списком ссылок на все страницы — sitemap.xml.

Мы перечислили далеко не все преимущества Google Search Console, но даже этого перечня достаточно, чтобы показать его важность.

Google Ads

Специальный инструмент для запуска и настройки контекстной рекламы в поисковике, на YouTube, на сайтах — партнерах Google и т. д. Вы можете настраивать рекламу на конкретные регионы или целевую аудиторию, определяемую по возрасту, полу, интересам и другим критериям.

Еще одна важная функция Google Ads — планировщик ключевых слов. Он позволяет подобрать ключи, соответствующие тематике вашего веб-проекта. Вы можете задавать регион с точностью до города и язык поиска. Задавая до 10 ключей, вы получаете их частотность и ряд дополнительных слов, которые соответствуют этой же тематике. Этот бесплатный инструмент подходит для сбора семантики и может заменить собой ряд автоматических платных сервисов.

Google PageSpeed Insights

Инструмент дает полезную информацию о скорости загрузки страниц. По 100-балльной системе оцениваются 4 группы показателей:

1. Эффективность. Оцениваются метрики, влияющие на скорость загрузки страницы, такие как First Contentful Paint, Total Blocking Time, Largest Contentful Paint и другие. Показатели, которые существенно отличаются от нормы, выделяются красным цветом.
2. Доступность. Оценивается доступность сайта для людей с ограниченными и специальными потребностями: например, названия кнопок должны считываться, чтобы их можно было автоматически озвучить.
3. Оптимальные методы. Проводится проверка на соответствие стандартам и рекомендациям по повышению общей эффективности. Например, проверяется минимизация и объединение Java Script и CSS-файлов, эффективность сжатия изображения, наличие фрагментов кода, которые могут блокировать загрузку страницы и др.
4. Оптимизация для поисковых систем. Проверяются некоторые факторы оптимизации сайта, например, заполненность тегов Title и Description, код ответа, доступность и индексация ссылок, наличие атрибутов alt для изображений и т. д.

Все показатели можно просмотреть отдельно для мобильной и десктопной версии.

Google Mobile-Friendly Test

Инструмент проверяет, оптимизирован ли сайт для просмотра с мобильных устройств. С его помощью можно выявить такие проблемы:

• отсутствие адаптации под мобильные устройства разных размеров;
• неудобство для владельцев сенсорных гаджетов — например, интерактивные элементы не должны находиться слишком близко;
• слишком маленькие шрифты для комфортного чтения текста со смартфона;
• большие изображения, которые долго загружаются или неадаптивны, то есть, выходят за пределы контентной зоны.

Google Structured Data Testing Tool

Инструмент для проверки расширенных результатов — https://search.google.com/test/rich-results?hl=uk/. Он позволяет проверить, используется ли на странице микроразметка и если да, то соответствует ли она стандартам. Вы можете проверить, правильно ли понимает поисковик микроразметку товаров, рейтинга, данных об организации, хлебных крошек и т. д. Google покажет предупреждения и ошибки, а также даст подсказки, как их исправить.

Сколько стоит продвижение сайта в Google?

Стоимость раскрутки веб-ресурса в Google зависит от того, планируете ли вы привлекать к работам команду профессионального агентства. Но даже при выборе самостоятельного продвижения не стоит надеяться, что это будет бесплатно. Вы в любом случае можете столкнуться с необходимостью заказывать тексты у копирайтеров, развивать внешний ссылочный профиль, оплачивать контекстную рекламу и работу программистов.

Если вы решили заказать услуги диджитал-агентства, то стоимость продвижения в Google будет зависеть от:

1. размера веб-ресурса, поскольку оптимизировать нужно комплексно весь сайт, а не только страницы, в продвижении которых вы заинтересованы;
2. количества ключевых слов или страниц, нуждающихся в продвижении;
3. конкуренции в нише. Чем более высококонкурентной является ниша, тем дороже будет стоить продвижение;
4. исходное состояние онлайн-площадки. Если в ходе аудита обнаруживается множество технических или критических проблем с юзабилити, нужно дополнительно провести работы по их устранению;
5. выбранной стратегии продвижения, в соответствии с которой планируются задачи и оговариваются сроки, необходимые для их выполнения.

Стоимость также может зависеть от ценовой политики агентства, к которому вы обратились за помощью. Чтобы получить оценку стоимости продвижения вашего сайта в Google, свяжитесь с менеджерами Sprava Agency.

Как продвинуть сайт в топ: главные выводы

О методах продвижения веб-проекта в Google мы можем написать книгу на 600 страниц, но, к сожалению, она устареет через полгода. Поисковая система постоянно совершенствуется, появляются новые требования к оптимизации, некоторые методы теряют эффективность, те или иные факторы ранжирования поочередно выходят на первый план.

Давайте подытожим основные моменты, на которые нужно обращать внимание для эффективной раскрутки в Google:

• Техническое состояние и доступность для индексирования. Простыми словами — сайт должен быть рабочим.
• Контент. На площадке должен размещаться уникальный контент, интересный и полезный вашей целевой аудитории. Он должен быть написан экспертами, легким и понятным языком, с использованием таблиц, иллюстраций и видео.
• Удобство для пользователя. Важно адаптировать сайт для просмотра с мобильных устройств, продумать систему понятной навигации, оптимизировать скорость загрузки и создать короткие формы обратной связи.
• Оптимизация. Сайт должен соответствовать поисковым алгоритмам. Заполните метатеги, создайте микроразметку, структурируйте контент с помощью заголовков и используйте ключевые слова. При этом главное — не переусердствовать, поскольку спам или любые попытки манипуляции повлекут немедленные санкции от поисковой системы.