SEO для нового сайта: 8 важных шагов

Перевод статьи Си Куан Вон, Ahrefs.  

Хотите убедиться, что ваш сайт SEO-френдли? Лучшее время для этого — период его создания.

Шаги, которые вы должны предпринять.

1. Выберите доменное имя для нового сайта

Усложнить процесс выбора домена очень легко. Но выбор короткого и запоминающегося брендового домена работает лучше, чем попытка закрепить определенные ключевые слова в доменном имени.

Итак, если у вас уже есть домен, используйте его. Если же вы настраиваете домен для бизнеса, наименование бренда подходит как нельзя лучше.

Когда речь идет о домене верхнего уровня (TLD), например, .com, Google утверждает, что он не имеет значения для SEO.

Джон Мюллер, Search Advocate:

Мы рассматриваем новые домены верхнего уровня как общие.

Нет необходимости ломать над этим голову: .com работает хорошо в большинстве случаев, поскольку он распознается на международном уровне.

После выбора доменного имени перейдите к регистратору домена, например, Google Domains или Namecheap. Если он недоступен, повторите процесс, пока не найдете доступное имя, которое подходит вашему бизнесу.

2. Выберите платформу сайта

Легко создавать веб-сайты и управлять ими позволяют веб-платформы. Они могут быть двух типов:

1. Хостинг-платформы размещают сайт, предоставляют готовый дизайн и позволяют добавлять и редактировать контент, не касаясь кода. Примеры — Wix, Squarespace и Shopify.
2. Самостоятельные платформы позволяют добавлять и редактировать контент с кодом или без него. Однако вам придется разместить и установить их самостоятельно. В качестве примера назовем WordPress и Ghost.

Многие SEO-специалисты рекомендуют WordPress — самостоятельную платформу с открытым кодом, который можно настраивать и редактировать.

Вы не должны обладать особыми техническими знаниями и уметь кодировать, чтобы использовать WordPress. Есть миллионы плагинов, которые вы можете установить для выполнения всех видов задач. К ним относятся и плагины SEO.

3. Выберите хостинг для нового сайта

Если вы используете самостоятельную платформу, например, WordPress.org, вам понадобится веб-хост. Не будем давать конкретные рекомендации, но советуем обращать внимание на три фактора:

• Безопасность Хосты должны предоставить вам бесплатный сертификат SSL/TLS.
• Расположение сервера Для передачи данных между сервером и посетителем требуется время. Потому лучше выбрать хост с серверами в той стране, откуда приходит основной объем трафика.
• Поддержка 24/7 Прежде чем зарегистрироваться, найдите отзывы на форумах типа Reddit или проверьте уровень техподдержки хоста.

4. Настройки для успешного SEO на новом сайте

Теперь у вас есть базовый веб-сайт, который вы можете настроить, чтобы стать SEO-френдли. Вот что нужно сделать дальше:

Настройте Google Search Console и Ahrefs Webmaster Tools

Вам понадобится GSC, чтобы выполнять множество важных SEO-задач (поиск технических ошибок, создание карты сайта и т. д.).

Настроить его достаточно просто. Войдите в GSC из аккаунта Google. Вы увидите этот экран.

Выберите Domain, введите имя домена и проверьте его с помощью пошаговой инструкции Google:

Для TXT

Для CNAME

Если вы не уверены, что делаете все правильно, сверьтесь со вспомогательной справкой Google.

После этого вы можете использовать GSC и увидеть аналитику поиска (данных не будет, поскольку сайт новый).

Хотя GSC незаменим для тех, кто серьезно относится к SEO, ему не хватает опций в некоторых областях. Например, он предоставляет неполную информацию о ссылающихся онлайн-ресурсах и ключевых словах, по которым ранжируется сайт.

Чтобы компенсировать недостающие области, настройте Ahrefs Webmaster Tools (AWT). Этот бесплатный инструмент позволяет проверить сайт на 100+ SEO-ошибок (с пояснением, как их исправить), а также увидеть:

• ссылающиеся на вас площадки;
• органические ключевые слова, по которым ранжируется сайт;
• количество поступающего на сайт органического трафика.

И даже больше.

Создайте бесплатную учетную запись AWT. Затем добавьте и проверьте сайт. Для проверки можно использовать аккаунт GSC.

Создайте логичную структуру сайта

Важно, чтобы посетители и поисковые системы быстро находили нужную информацию на вашем сайте. Вам понадобится логичная иерархия контента, которую можно набросать с помощью mind map.

Каждый пункт на карте представляет собой внутреннюю перелинковку (так называют размещение на сайте ссылок, ведущих на другие страницы).

Внутренние ссылки имеют решающее значение для сайта, поскольку:

• с их помощью Google и другие поисковики находят новые страницы;
• поисковый робот понимает тематику контента, оценивая кликабельные слова в ссылке (известные как якорный текст);
• они помогают PageRank, что является важным фактором ранжирования.

Используйте логичную структуру URL

Рекомендуем выбрать что-то понятное и информативное, вроде website.com/seo-for-new-website/.

Положительный пользовательский опыт важен для вашего бизнеса и Google. Убедитесь, что выполняете пункты следующего списка.

Используйте HTTPS

Посетители вашего интернет-ресурса не хотят, чтобы их персональные данные просочились к хакерам. Зашифруйте сайт с помощью SSL/TLS. Эта услуга доступна на приличных хостингах, или вы должны иметь возможность включить ее самостоятельно одним нажатием мыши.

После этого вы увидите замок на URL.

В Google Chrome это выглядит так.

Убедитесь, что сайт mobile-friendly

Большинство людей используют мобильные гаджеты для поиска. Сайт должен быть адаптивным и работать на всех устройствах.

Это легко проверить с помощью Developer Tools на Google Chrome:

1. Нажмите «…» в правом верхнем углу браузера.
2. Выберите More Tools
3. Выберите Developer Tools
4. Нажмите кнопку mobile в левом верхнем углу.

Здесь можно выбрать конкретное устройство, которое вы хотите проверить.

Избегайте надоедливого формата рекламы interstitials

Interstitials — полноэкранные объявления, которые появляются перед загрузкой контента веб-страницы. Они никому не нравятся, и Google тоже. Если нет необходимости в таких всплывающих окнах на сайте, избегайте их.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страницы — важный фактор ранжирования Google. Поэтому стоит потратить время и убедиться, что сайт быстро реагирует на действия пользователя. Чтобы это проверить, воспользуйтесь PageSpeed Insights.

5. Подбор и анализ ключевых слов

Вы не можете получить органический трафик, если никто не ищет товары или услуги, которые вы предлагаете. Поэтому на этапе создания SEO-стратегии важно понять, какие запросы вводят в строку поиска ваши потенциальные клиенты.

Это называется анализом ключевых слов.

Самый простой способ это сделать — использовать специальные инструменты, содержащие базы данных ключевых слов и фраз с SEO-метриками. Они показывают список предложений, основанный на основном ключевом слове, которое вы ввели.

К примеру, вы можете начать работу с бесплатным инструментом анализа ключевых слов Ahrefs’ Keyword Generator.

Введите одну актуальную тему и получите до сотни ключевых слов

Если вам необходимо найти больше ключевых слов, воспользуйтесь профессиональным инструментом, таким как Ahrefs’ Keywords Explorer. Вы сможете увидеть весь спектр потенциальных тем, а также:

• важные метрики, которые помогут вам принимать лучшие решения;
• фильтры, позволяющие сузить поиск до наиболее релевантных ключевых слов.

Например, используя главное ключевое слово с иллюстрации выше (coffee), Keywords Explorer показывает более 3 млн ключевиков.

Но это слишком много. Сосредоточьтесь на ключевых словах, с которыми можете конкурировать. Добавьте фильтр Keyword Difficulty (KD). Убедитесь, что эти ключевые слова смогут привлечь поисковый трафик, поэтому добавьте фильтр Traffic Potential (TP).

Вот как это выглядит.

Выберите релевантные предложения и добавьте их в список ключевых слов, на которые вы будете ссылаться (сделать это можно в Google-таблице).

6. Создайте оптимизированные для поиска страницы

Подходите к созданию контента на целевых страницах сайта так же, как проджект-менеджеры разрабатывают продукты для пользователей. Ведь именно на эти страницы попадает посетитель, который ищет необходимые товары или услуги.

Вот как это сделать:

Анализ поискового намерения

Поисковое намерение — это причина написания запроса в Google и объяснение, почему человек ищет конкретную тему.

Знать поисковое намерение важно, поскольку:

• вы можете создать «правильный» контент, отвечающий потребностям посетителя страницы;
• Google предложит пользователю релевантные результаты поиска.

В результате, благодаря соответствию контента поисковому намерению вы можете высоко ранжироваться в Google.

Чтобы определить поисковое намерение, просмотрите топовые страницы по конкретной теме и выясните:

• Тип контента — это посты в блоге, товарные карточки, целевые страницы?
• Формат контента — это туториалы, чек-листы, инструкции, рецепты, бесплатные инструменты?
• Ракурс контента — есть ли уникальное торговое преимущество, например, низкие цены или качество продукта/услуги?

К примеру, наша ключевая фраза «how to clean coffee maker». Если посмотреть на SERP overview в Ahrefs...

…контент в большинстве случаев имеет такие характеристики:

• тип — статьи блога;
• формат — инструкции;
• несколько ракурсов — with vinegar, better-tasting coffee, any kind и in just 30 minutes.

Если мы хотим ранжироваться по этому ключевому слову, нам придется создать руководство по очистке кофеварки и сфокусироваться в нем на уникальном ноу-хау нашей компании.

Проработайте важные подтемы

Проджект-менеджеры имеют представление о том, каким хотят видеть продукт целевые пользователи, однако они могут не учесть некоторые аспекты.

То же касается и контента — важно не пропустить потенциальные субтемы, которые могут интересовать пользователя. В этом случае мы можем поискать общие рейтинги ключевых слов, по которым ранжируются топовые страницы.

Следуйте алгоритму:

• введите ключевое слово (например, «earned media») в Ahrefs’ Keywords Explorer;
• проскрольте вниз к SERP overview
• выберите 3–5 статей из топа (убедитесь, что они одинаковые);
• нажмите Open in и выберите Content gap

Отчет Content Gap показывает все ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы. Выберите Intersection в выпадающем меню и две цели, которые находятся вверху списка (в примере — 4 и 5).

Вы можете увидеть, что многие из этих ключевых слов отображаются в субтемах. К примеру, пользователи хотят знать:

• What earned media is. 
• Examples of earned media.
• Earned media strategies.
• Other types like paid and owned media.

Уникальность текстов на новом сайте

Вдохновляться топовыми страницами полезно, но не стоит делать все под копирку. Если ваш контент не будет выделяться, он не заинтересует пользователя.

Дайте аудитории повод для чтения, репоста или ссылки на сайт. Лучший способ сделать это — создать уникальный контент.

Вот как можно создать нечто уникальное:

• Напишите о собственном опыте. Я написал о собственном путешествии в посте о становлении контент-креатором.
• Мнения профессионалов отрасли — перед написанием этой статьи мы взяли интервью у SEO-эксперта Кевина Индига.
• Crowdsource: мнения, опыт или идеи нескольких специалистов — в посте о международном link building мы взяли интервью у четырех гуру в этой сфере.
• Создание оригинальных исследований по проведенным опросам — мы опросили 439 человек для написания поста о ценообразовании в SEO
• Предлагайте противоположное мнение — мы сделали это, когда Джошуа утверждал, что Google игнорирует AI-контент.

Сделайте контент легким для чтения

Контент должен легко восприниматься читателем. Обязательно используйте:

• информативные подзаголовки (H2-H6) для создания структуры;
• маркированные списки;
• изображения и GIF (где это необходимо) для разбивки текста;
• краткие предложения и абзацы, чтобы текст не воспринимался как цельное полотно;
• простые слова, понятные каждому человеку.

Также следуйте советам:

• Пишите так, как говорите, чтобы сделать текст доступным.
• При редактировании читайте написанное вслух, чтобы выявить длинные предложения и другие проблемы, мешающие восприятию.

Добавьте on-page SEO

On-page SEO-оптимизация фокусируется на том, чтобы помочь Google и пользователям лучше понять и «переварить» контент.

Следуйте этим правилам:

• используйте ключевое слово в названии (если это возможно);
• напишите убедительное метаописание, которое продаст статью в SERP;
• добавляйте лаконичный и точный alt-текст к изображениям.

7. Поделитесь новым сайтом с другими

Наличие сайта не является гарантией, что пользователи волшебным образом его найдут. Вы должны рассказать о нем другим людям.

Несколько советов для продвижения сайта:

• Не стесняйтесь и расскажите о нем друзьям и членам семьи — они поддержат вас ????.
• Начните создавать базу email — это пригодится в будущем, когда вы будете публиковать новый контент.
• Обратитесь к людям, о которых вы упомянули в своем тексте. Если вы ссылаетесь на какую-либо статью, скажите об этом автору! Найдите его контактные данные и электронную почту или пишите в директ.
• Присоединяйтесь к соответствующим нишевым сообществам в Reddit, Slack, Circle или Discord, станьте их активным членом и делитесь контентом, когда это уместно (без спама!).

Следование этим несложным рекомендациям поможет вам распространить информацию о своем сайте. На самом деле их больше, но мы советуем сначала продвигать онлайн-ресурс простым путем, а затем — изучать новые тактики.

8. Отслеживайте производительность

Отслеживайте результаты, чтобы оценить эффективность своих действий и вовремя реагировать на наличие проблем.

Самый простой способ сделать это — добавить ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, в Ahrefs' Rank Tracker.

Инструмент будет отслеживать позиции сайта по ключевым словам, которые вы добавили. Это даст понять, насколько эффективно вы работаете с ключевиками и нужно ли вносить коррективы в контент.

SEO не является задачей из серии «настроить и забыть». Но если вы последуете вышеуказанным советам, то комплексное seo продвижение сайтов значительно увеличите показатели органического трафика, поступающего на ваш сайт.