Микроразметка FAQPage (вопрос-ответ) или как занять больше места в выдаче Google?

Июль 2019. Конференция Google Dance Singapore. Именно в этот день интернет-сообществу официально был представлен новый тип микроразметки shchema.org - FAQPage.

FAQPage - это тип разметки для страниц и блоков часто задаваемых вопросов на сайтах. При корректной реализации и соответствии алгоритмам Google, информация размеченная данным типом разметки, может выводиться в поиске в виде расширенных результатов. 

Внимательные seo-специалисты тут же заметили и начали активно внедрять новинку на продвигаемых проектах. Ведь тренд в seo 2020, да и на 2021 тоже остается актуальным, - максимально выделяться в SERP (SERP – страница поисковой выдачи, которая показывается пользователю после введения интересующего запроса.). 

Что нужно для внедрения:

• доработать функционал с блоком вопрос-ответ на всех целевых страницах;
• прописать сами вопросы с ответами в количестве - не менее двух;
• внедрить в этот блок непосредственно микроразметку schema.org FAQPage.

И уже через сутки (после переобхода поисковыми ботами) страницы появлялись в выдаче в виде расширенного сниппета, после чего занимали в 2-2,5 раза больше места.

Да, красиво. - скажете вы. Не только красиво. Такая работа имеет прямое влияние  и на SEO.

SEO продвижение и разметка FAQPage

Разумно предположить, что влияние работ на продвижение сайта будет таким: 

более заметный сниппет → повышение кликабельности →  улучшение ПФ →  повышение позиций.

И так все и происходит, почти как волшебная таблетка 

Рост позиций после внедрения на разных проектах составил 3-8 пунктов 

Покажу на примере конкретной страницы:

• Внедрение блока - январь 2020. 
• Данные по позициям за 5 месяцев - в таблице.

В каких случаях разметка не работала и не будет?

Я должна предупредить. Есть несколько требований, без соблюдения которых работы над новым сниппетом будут или малоэффективны, или совсем не сработают:

1. Cайт (или конкретные его страницы) не достигли позиций в топ-10 (начиная с 11 позиции расширенный сниппет не отображается);
2. Если на конкретных страницах нет разметок, несовместимых типов. 
3. Cайт попадает в нулевую позицию: вопросы-ответы не выводятся. 
4. Для Главной страницы (домен) расширенный сниппет не выводится ни при каких условиях (зато для Главной в языковых версиях таких ограничений нет :-) ).

Google совершенствуется.. Мы тоже не стоим на месте

Прошел ровно год, с момента, как Google представил миру данную разметку. И в июле 2020 пришло обновление в ее работе. Вернее в ранжировании. 

Теперь быть в топе и внедрить корректно техническую часть недостаточно. Важно работать с оптимизацией, как страницы, так и самого блока с вопросами-ответами на сайте. И это не дает 100% гарантии показов. Но шансы значительно возрастают.

Мы видели на практике в работе над клиентскими проектами, что внедрение разметки с ее, пусть и не 100% показами, все равно хорошо работает для продвижения сайтов. 

Так, внедренный блок на сайт интернет-магазина мебели тут же поспособствовал росту трафика. Цифры приятно порадовали даже нас.

И так: 

• позиций в топ - 71%;
• рост трафика через 24 часа после внедрения - +24%.

Никогда не останавливайся на достигнутом

Всегда хочется больше.. не так ли? И мы с проектами заказчиков - пошли дальше. 

Больше места - нам мало. Нам нужно - быть максимально заметными. 

Следующий шаг был - совмещение разметки FAQ с рейтингом. 

И вот результат.

Даже самого требовательного пользователя такой сниппет - привлекает и вынуждает кликнуть. Разве не этого желает каждый интернет-маркетолог сайта?

Вместо заключения

Мы живем в эпоху стремительного развития и быстрого реагирования. И чтобы проекты росли и развивались, кроме базовых вещей в seo-продвижении, всегда нужно искать дополнительные возможности, новые инструменты, техники и внедрять, тестировать, пробовать. Действенные практики - масштабировать.