Микроразметка FAQPage (вопрос-ответ) или как занять больше места в выдаче Google?

30.11.2020
1248

Июль 2019. Конференция Google Dance Singapore. Именно в этот день интернет-сообществу официально был представлен новый тип микроразметки shchema.org - FAQPage.

FAQPage - это тип разметки для страниц и блоков часто задаваемых вопросов на сайтах. При корректной реализации и соответствии алгоритмам Google, информация размеченная данным типом разметки, может выводиться в поиске в виде расширенных результатов. 

Справочные материалы от Google по FAQPage

Особое внимание рекомендуем обратить на блок Рекомендации в отношении контента, где, в том числе, описано, какие типы страниц и контента не могут быть размечены FAQPage

Внимательные seo-специалисты тут же заметили и начали активно внедрять новинку на продвигаемых проектах. Ведь тренд в seo 2020, да и на 2021 тоже остается актуальным, - максимально выделяться в SERP (SERP – страница поисковой выдачи, которая показывается пользователю после введения интересующего запроса.). 

Что нужно для внедрения:

  • доработать функционал с блоком вопрос-ответ на всех целевых страницах;
  • прописать сами вопросы с ответами в количестве - не менее двух;
  • внедрить в этот блок непосредственно микроразметку schema.org FAQPage.
Расширенный сниппет сайта в Google с разметкой FAQ

И уже через сутки (после переобхода поисковыми ботами) страницы появлялись в выдаче в виде расширенного сниппета, после чего занимали в 2-2,5 раза больше места.

Да, красиво. - скажете вы. Не только красиво. Такая работа имеет прямое влияние  и на SEO.

SEO продвижение и разметка FAQPage

Разумно предположить, что влияние работ на продвижение сайта будет таким: 

более заметный сниппет → повышение кликабельности →  улучшение ПФ →  повышение позиций.

И так все и происходит, почти как волшебная таблетка 

Рост позиций после внедрения на разных проектах составил 3-8 пунктов 

Покажу на примере конкретной страницы:

  • Внедрение блока - январь 2020. 
  • Данные по позициям за 5 месяцев - в таблице.
  Google.com.ua-Киев
  01-2020 02-2020 03-2020 04-2020 05-2020
заказать маркизы в киеве 9 7 8 2 1
изготовление маркиз в киеве 9 6 6 4 2
купить маркизы в киеве 10 7 10 4 1
маркизы в киеве 9 10 10 8 1
стоимость маркиз в киеве 9 5 8 1 1
цена на маркизы в киеве 10 10 10 5 1

 

Хотите так же? Мы в СПРАВА будем рады помочь:

В каких случаях разметка не работала и не будет?

Я должна предупредить. Есть несколько требований, без соблюдения которых работы над новым сниппетом будут или малоэффективны, или совсем не сработают:

  1. Cайт (или конкретные его страницы) не достигли позиций в топ-10 (начиная с 11 позиции расширенный сниппет не отображается);
  2. Если на конкретных страницах нет разметок, несовместимых типов. 
  3. Cайт попадает в нулевую позицию: вопросы-ответы не выводятся. 
  4. Для Главной страницы (домен) расширенный сниппет не выводится ни при каких условиях (зато для Главной в языковых версиях таких ограничений нет :-) ).

Google совершенствуется.. Мы тоже не стоим на месте

Прошел ровно год, с момента, как Google представил миру данную разметку. И в июле 2020 пришло обновление в ее работе. Вернее в ранжировании. 

Теперь быть в топе и внедрить корректно техническую часть недостаточно. Важно работать с оптимизацией, как страницы, так и самого блока с вопросами-ответами на сайте. И это не дает 100% гарантии показов. Но шансы значительно возрастают.

Мы видели на практике в работе над клиентскими проектами, что внедрение разметки с ее, пусть и не 100% показами, все равно хорошо работает для продвижения сайтов. 

Динамика органического трафика на сайт интернет-магазина после внедрения разметки FAQPage

Так, внедренный блок на сайт интернет-магазина мебели тут же поспособствовал росту трафика. Цифры приятно порадовали даже нас.

И так: 

  • позиций в топ - 71%;
  • рост трафика через 24 часа после внедрения - +24%.

Никогда не останавливайся на достигнутом

Всегда хочется больше.. не так ли? И мы с проектами заказчиков - пошли дальше. 

Больше места - нам мало. Нам нужно - быть максимально заметными. 

Следующий шаг был - совмещение разметки FAQ с рейтингом. 

Сниппет сайта в Google с разметкой FAQ и рейтинг

И вот результат.

Даже самого требовательного пользователя такой сниппет - привлекает и вынуждает кликнуть. Разве не этого желает каждый интернет-маркетолог сайта?

Вместо заключения

Мы живем в эпоху стремительного развития и быстрого реагирования. И чтобы проекты росли и развивались, кроме базовых вещей в seo-продвижении, всегда нужно искать дополнительные возможности, новые инструменты, техники и внедрять, тестировать, пробовать. Действенные практики - масштабировать.

Именно таким инструментом является микроразметка FAQPage. Ее результативность доказана нами практически. Теперь дело за вами.

Автор
Татьяна Жевега

Head of SEO at Sprava Agency

Получите специальное предложение для вашего сайта!
Мы заботимся об увеличении ваших продаж в интернете :)
Свернуть карту
Показать карту
×
Выгодное спец.предложение от СПРАВА для вашего сайта