Перевод статьи Роб Вудс, SEO consultant для Semrush
Если вы хотите найти ценные ключевые слова, нужно использовать подходящие инструменты для исследования.
В этой статье мы рассмотрим 15 платных и бесплатных инструментов, которые помогут провести эффективный анализ.
Начнем.
1. Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool — мощный инструмент от Semrush, анализирующий более 24 миллиардов ключевых слов в 142 международных базах данных.
Чтобы использовать его, введите в поисковую строку посевной ключ (широкий термин, связанный с вашим бизнесом), выберите желаемую локацию базы данных и нажмите «Search»..
Здесь вы найдете тысячи (или миллионы) идей. Вот пример.
Хотите сузить результаты?
Используйте фильтры, в частности:
- Questions — программа покажет слова или словосочетания в форме вопросов;
- Broad Match, Phrase Match, Exact Match and Related — вариации, созданные на основе основного ключа или фразы;
- Languages — поиск на разных языках;
- Volume — ключевики, имеющие конкретный поисковый объем (101–1000, 1001–10000 и т. п.);
- KD% — термины определенного уровня сложности для ранжирования (Easy, Hard, Very hard и т. п.);
- Intent — ключи, показывающие поисковое намерение («Информационное», «Навигационное», «Коммерческое» или «Транзакционное»).
Выберите нужные фильтры, и результаты автоматически подстроятся к новым критериям.
Цена: Keyword Magic Tool является частью Semrush SEO toolkit. Вы можете зарегистрироваться бесплатно и выполнить 10 поисков в день, но в этом случае имеющиеся данные будут ограничены.
Чтобы использовать Keyword Magic Tool в полном объеме, подпишитесь на платный план.
Цена стартует от $99,95 в месяц, если осуществить оплату единоразово за год. Есть вариант выбрать тариф $119,95 и рассчитываться ежемесячно.
2. Keyword Overview
Keyword Overview — часть экосистемы инструментов анализа ключевых слов для SEO от Semrush.
Сервис предоставляет подробный обзор любого ключа в базе данных Semrush и генерирует другие связанные с ним слова.
Чтобы использовать инструмент, введите термин, который необходимо проанализировать, выберите страну базы данных, конкретную локацию (по желанию) и нажмите кнопку «Search».
После этого будет создан общий отчет по трем основным разделам.
Первый раздел дает срез по следующим показателям:
- Volume — сколько раз в месяц пользователи вводили конкретный запрос (метрики типа Global Volume и Trend);
- Keyword Difficulty — оценка того, насколько трудно ранжироваться по конкретному ключу в ТОП-10 органических результатов (по шкале 1–100);
- Intent — цель, стоящая за поиском.
Раздел выглядит так:
Второй раздел предоставит обзор других похожих ключей, в частности, «Keyword Variations», «Questions» и «Related Keywords».
Вы можете нажать кнопку «View all X,XXX keywords», чтобы увидеть варианты, связанные с основным ключом для каждой из категорий..
Наконец, раздел SERP Analysis показывает актуальные топовые страницы, которые ранжируются по проанализированному ключу.
Цена: Keyword Overview предлагается вместе с SEO toolkit от Semrush. Вы можете зарегистрироваться бесплатно и проанализировать 10 терминов в день.
Если вы хотите увеличить их количество, подпишитесь на один из тарифных планов:
- $99,95 в месяц при единовременной годовой оплате (Pro);
- $119,95 — при ежемесячном расчете.
3. Google Trends
Google Trends — це бесплатный инструмент, показывающий трендовые темы в регионах по всему миру. Иначе говоря, он находит популярные слова, по которым люди осуществляют поиск.
Просто введите ключ в строку поиска и нажмите «Explore».
Вы увидите, как меняется интерес к нему: растет, снижается или остается стабильным.
Инструмент также покажет связанные запросы и темы.
Вы можете сравнить популярность двух или более ключей: например, судя по результатам на фото «car insurance» люди ищут чаще, чем «auto insurance».
Например, если сравнить «car insurance» с «auto insurance», мы увидим, что большинство людей ищут первый вариант.
Меньшая частотность поиска не делает термин «auto insurance» бесполезным с точки зрения оптимизации контента страницы. Вы можете учесть данные анализа и при необходимости использовать обе фразы, если они касаются вашего бизнеса.
Цена: GGoogle Trends — бесплатный сервис.
4. Keyword Manager
Keyword Manager — инструмент от Semrush, который поможет создать и обработать список слов, касающихся вашего корпоративного сайта или интернет магазина, а затем управлять ими и отслеживать результаты.
К примеру, если вы искали ключи в Keyword Magic Tool, то можете отправить выбранные варианты непосредственно в Keyword Manager.
В Keyword Magic Tool установите флажки влево и кликните «+ Add keyword to list».
Укажите имя списка и нажмите галочку.
Снова нажмите «+Add to keyword list» и откройте список.
Теперь вы перейдете в Keyword Manager.
Также вы можете создать кластеры — списки связанных ключей. Кластеризация — известная SEO-техника, позволяющая объединить похожие слова на основе поисковых намерений. Идея состоит в том, чтобы создать страницу для каждого кластера и оптимизировать ее, используя разные вариации термина. Это поможет лучше ранжироваться и получить больше трафика.
Чтобы выполнить кластеризацию, перейдите на вкладку «Clusters» и нажмите «Cluster list».
Ключи сгруппируются в кластеры следующим образом.
Нажмите на определенный кластер, и вы увидите термины из этой группы.
Попытайтесь использовать их при создании контента.
Цена: eyword Manager — платный инструмент. Чтобы им воспользоваться, вы должны быть подписаны на один из тарифных планов Semrush.
Стоимость подписки составляет от $99,95 до $374,95 (оплата ежегодно) в зависимости от выбранного плана.
5. QuestionDB
QuestionDB отображает вопросы на основе ключей, которые ставятся на форумах, таких как Reddit и Stack Exchange.
Огромная база данных запросов дает конкретное представление об интересах целевой аудитории.
Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы создать полезный контент, отвечающий на вопросы пользователей.
Во-первых, придумайте перечень связанных посевных слов.
Затем введите одно из них в QuestionDB.
Приведем несколько результатов для запроса «content creation».
Повторите этот процесс для остального списка, чтобы создать еще больше вариантов.
Цена: пользователи могут бесплатно просматривать примерно 50 результатов для своих поисков.
Базовый план стоит $15 в месяц и предлагает 100 поисков с неограниченным количеством результатов.
6. Organic Research
Organic Research от Semrush предоставляет информацию о ключевых словах, по которым ранжируются ваши конкуренты. Получить такие данные без использования этого инструмента сложно.
Покажем, как применять его на практике.
Введите домен конкурента и нажмите кнопку «Search».
Сервис сгенерирует много полезных данных.
Перейдите в раздел Top Keywords и нажмите кнопку «View all X,XXX keywords».
Вы увидите ключи, по которым конкурент ранжируется в ТОП-100 результатов Google.
Если список слишком велик, примените один или несколько фильтров:
- Positions;
- Volume;
- KD;
- Intent;
- SERP features.
Пример.
Вы можете экспортировать данные в Excel-таблицу, нажав кнопку «Export» в верхнем правом углу..
Эта функция удобна, если вы спешите и хотите осуществить анализ позже.
Цена: Organic Research — бесплатный инструмент. Зарегистрируйтесь и получите 10 поисков в день. Однако помните, что в этом случае действуют ограничения.
С платным планом в вашем распоряжении будет больше информации. Цена стартует от $99,95 в месяц при единовременной оплате за год. Если вас интересует помесячная оплата — выберите пакет стоимостью $119,95.
7. AlsoAsked
AlsoAsked собирает запросы от People Also Ask (PAA) от Google. Это настоящая «золотая жила» для определения ключевиков, касающихся главной темы.
Инструмент показывает запросы на диаграмме, иллюстрирующей связь между ними.
Приведем вопросы, которые находит AlsoAsked, если вы ищете «content creation» в США.
Поиск по «content creation» формирует 4 главных вопроса:
- What is meant by content creation?
- How can I start content creation?
- What are the 4 pillars of content creation?
- What does a content creator do?
Эти вопросы имеют собственные результаты PAA, которые демонстрируются в новых ветках. Если нажать на одну из них, можно просмотреть новую диаграмму, начиная с этой точки.
Программа подсказывает не только темы для создания контента, но и последовательность вопросов, что поможет структурировать статьи.
Таким образом, вы сможете осветить важные вопросы в том порядке, в котором они, вероятно, будут задаваться.
Вы можете экспортировать данные в форматах CSV (для планов Lite и Pro) или изображения для дальнейшего анализа или презентаций.
Цена: AlsoAsked — free-сервис, но пользователям предлагаются и платные пакеты.
Создание бесплатного аккаунта позволяет осуществлять 10 поисков ежемесячно. Платные планы стартуют с $15 в месяц: в течение этого периода можно осуществить до 100 поисков.
8. Keyword Surfer
Keyword Surfer бесплатное расширение Google Chrome, позволяющее получить предложения непосредственно в SERP.
После загрузки приложение автоматически показывает предложенные ключи на панели справа от поисковой выдачи.
Сервис предоставляет информацию о связанных словах, их объеме и совпадении с оригинальным поисковым запросом.
Кроме ключей, инструмент предоставляет полезные данные о каждом результате поиска:
А саме:
- ориентировочный месячный трафик;
- количество слов и конкретных поисковых фраз на странице;
- пометка TITLE CHANGED в том случае, если поисковик изменил тег оригинального заголовка.
Таким образом, Keyword Surfer обогащает результаты полезной информацией о рейтинговых страницах и быстро находит новые возможности на основе поискового запроса.
Цена: Keyword Surfer — бесплатный сервис. Цена базового плана LITE — $19 в месяц (ежегодная оплата).
9. Keyword Gap
Keyword Gap помогает заглянуть в данные других игроков рынка, увидеть количество общих запросов (common keywords), а также узнать, по каким из них конкуренты ранжируются, а вы — нет (missing keywords).
Получив такую информацию, вы можете существенно дополнить список используемых запросов.
Для этого откройте сервис, введите домен, укажите до четырех конкурентов и кликните «Compare».
После этого будет создан комплексный отчет.
Раздел «Keyword Overlap» в отчете показывает относительный размер профилей ключевых слов каждого домена и то, насколько они совпадают.
Ниже можно проанализировать текущий профиль ваших конкурентов.
Сосредоточьтесь на вкладках Missing и Weak, чтобы найти ключи, с которыми еще не работаете. Также вы сможете найти слова или фразы, по которым ваш сайт ранжируется недостаточно эффективно.
Нажмите на ключи, о которых хотите узнать больше, или отправьте их в Keyword Manager, чтобы поработать с ними позже.
Цена: Keyword Gap предлагает бесплатный и платный доступ. Вы можете выполнять 10 сравнений в день бесплатно.
Если этого недостаточно, подпишитесь на платный тариф:
- $99,95 в месяц (оплата ежегодно);
- $119,95 с возможностью ежемесячного расчета.
10. AnswerThePublic
AnswerThePublic использует предложения по автозаполнению от поисковых систем, чтобы найти запросы, которые вводят пользователи.
В этом примере мы используем «content creation» в качестве посевного ключа и оцениваем поисковые данные из США.
Инструмент быстро покажет запросы, связанные с «content creation» и сгруппированные визуально следующим образом.
Популярные поисковые термины обозначены темным оттенком оранжевого.
Вы можете просмотреть данные в виде списков.
Эти вопросы помогут понять, в какой информации нуждается целевая аудитория. Вы можете предоставить ответы в контенте для лучшего ранжирования..
Кроме вопросов, вы можете:
- найти поисковые фразы с предлогом (например, «content creation for social media») или сравнение типа «content creation vs marketing»;
- сгруппировать ключи по алфавиту (например, «content creation apps» будут находиться под буквой «A»);
- осуществить подобные поиски.
Цена: вы можете использовать AnswerThePublic бесплатно, но количество поисков в этом случае будет ограничено.
Платные планы стартуют от $5 в месяц, предоставляя возможность осуществлять до 100 поисков в день, чего достаточно для начинающих.
11. TubeBuddy
TubeBuddy — расширение браузера, которое помогает проводить исследования для YouTube с целью оптимизации и развития канала.
Для этого используется функция Keyword Explorer.
Чтобы ее использовать, введите интересующее вас слово и нажмите «EXPLORE».
На вкладке Summary вы найдете его оценку по шкале до 100.
Этот показатель учитывает наличие конкуренции и качество оптимизации видео.
Чем выше балл, тем больше уровень конкуренции за ключевое слово и наоборот.
Здесь вы увидите, как менялся интерес к термину с течением времени на YouTube и в Google, а также найдете связанные с видео темы и теги.
Используйте вкладку «Results», чтобы получить данные текущих результатов YouTube для определенного ключевого слова, в том числе с учетом топовых видео и каналов.
Вы можете использовать эту информацию для исследования конкурентов.
Если нажать на видео, откроется панель Videolytics. Она показывает данные об эффективности, SEO, лучших практиках и даже видеотегах.
Цена: в бесплатном аккаунте можно выполнять 25 поисков в Keyword Explorer ежедневно.
Вы можете воспользоваться одним из платных пакетов (в частности, опцией для компаний). Самый популярный из них — Legend, предоставляющий неограниченный доступ к данным. Стоимость пакета:
- $29,99 с возможностью ежемесячной оплаты;
- $23,99 в месяц при единоразовом расчете за год.
12. Keyword Tool
Keyword Tool использует данные, которые используются для автозаполнения в различных поисковых системах и на сайтах, в частности Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, eBay и Play Store. Сервис поможет найти идеи для ключевых слов и популярные хештеги.
Сначала выберите поисковую систему и страну, для которой необходимо просмотреть данные. Затем введите посевной ключ и нажмите на метку поиска.
Сервис создаст список предложений по автозаполнению, вопросам и предлогам из выбранного источника (в следующем примере — Google).
Выберите слова, по которым вы хотите ранжироваться, и кликните на значок экспорта, чтобы загрузить их в CSV или Excel-формате.
Цена: вы можете использовать бесплатную версию Keyword Tool, даже не создавая учетную запись. Сервис генерирует до 750 предложений для каждого посевного ключа.
Однако учитывайте: с бесплатным аккаунтом вы не получите ценных показателей, таких как поисковый объем и конкуренция.
Поэтому рассмотрите возможность подписки на план Pro Basic, стоимость которого составляет:
- $69 в месяц (оплата ежегодно);
- $89 на условиях ежемесячного расчета.
13. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner в основном предназначен для рекламодателей, инвестирующих в рекламу pay-per-click (PPC) с помощью Google Ads. Кроме того, он поможет найти ключевые слова для SEO продвижения.
Чтобы получить доступ к Keyword Planner, понадобится аккаунт Google Ads.
Вы можете использовать Keyword Planner для поиска новых ключей и архивных данных.
Чтобы получить новые предложения, нажмите кнопку «Discover new keywords». Затем введите посевной ключ и кликните «Get results».
Вы найдете множество идей в считанные секунды.
Чтобы собрать данные поискового объема для определенного списка ключей, нажмите «Get search volume and forecasts». Затем вы можете ввести, скопировать и вставить или загрузить свой список. Затем кликните «Get started».
Здесь вы найдете архивные данные. Используйте эту возможность для отслеживания терминов, по которым вы уже ранжируетесь.
Цена: технически Keyword Planner — бесплатный сервис, но получить к нему доступ можно только через аккаунт Google Ads (который запрашивает платежную информацию).
Рекомендуем пользоваться инструментом из аккаунта, который тратит деньги на Google Ads, поскольку это поможет получить доступ к большему объему данных.
14. Organic Traffic Insights
Organic Traffic Insights показывает слова, по которым вы сейчас ранжируетесь в Google. Он также содержит данные, полученные от Google Analytics и Google Search Console.
Сервис позволяет получать ключи, ранее скрытые под категорией «not provided» в GA.
Начните с настройки проекта.
После завершения вы увидите отчет с большим количеством данных.
Выделите раздел «Keywords» в отчете.
Этот отчет поможет найти слабые ключи, по которым вы занимаете позицию 11 и ниже.
Если вы не входите в ТОП-10, вы практически невидимы для пользователей поисковиков и не получите много трафика.
Следовательно, важно найти слабые ключи и оптимизировать их.
Чтобы сделать это, установите фильтр по позиции, чтобы сервис показал ключи, по которым ваш онлайн-ресурс находится на 11 странице и ниже.
Это будут именно те слова, по которым плохо ранжируется ваш сайт.
Итак, подумайте об оптимизации страниц по этим ключам, чтобы повысить позиции и органический трафик.
Цена: Organic Traffic Insights является частью SEO-инструментария Semrush. Учетная запись предоставляет ограниченный доступ к данным.
Чтобы получить больше информации, активируйте один из тарифов:
- $99,95 в месяц (ежегодная оплата);
- $119,95 при условии ежемесячного расчета.
15. Soovle
Soovle — бесплатный инструмент аналитики, объединяющий предложения из нескольких поисковых систем и веб-сайтов, в частности, Google, Bing, Wikipedia, Amazon, eBay и YouTube.
Чтобы ввести ключевое слово, используйте панель поиска в центре экрана. Предложения будут автоматически заполняться в соответствующих окнах с логотипами поисковых систем.
Перемещайтесь по ним с помощью правой клавиши со стрелкой и нажмите любую фразу, чтобы перейти на страницу результатов поиска.
Чтобы сохранить ключ для дальнейшей работы, перетащите его на значок книги в левом верхнем углу.
Цена: Soovle — бесплатная программа.
Попробуйте инструменты от Semrush бесплатно
Semrush предлагает набор опций, которые помогут найти ключевые слова для веб-сайта, проанализировать их и управлять ими.
Хотите протестировать сервис, прежде чем оформить платную подписку? Зарегистрируйтесь и воспользуйтесь возможностями бесплатной пробной версии.
Автор статьи — Роб Вудс, SEO consultant.