Гайд по внутреннему SEO

Мы перевели статью по внутренней SEO оптимизации c сайта Se Ranking

On-page SEO — процесс, который можно использовать для повышения ранжирования в SERP путем настройки элементов веб-сайта. Внутренняя поисковая оптимизация играет важную роль в успешном проведении SEO-кампаний, помогая улучшить позиции сайта и опыт работы с ним. После проработки основных моментов внутреннего SEO Google понимает, соответствует ли страница ожиданиям целевой аудитории.

Если оптимизация производится вручную, процесс занимает много времени, но мы поможем вам его упростить. В этом гайде мы последовательно ознакомим вас с аспектами внутреннего SEO, чтобы вы могли легко настроить его с помощью комбинации онлайн-инструментов.

Важнейшие аспекты внутреннего SEO

Повысить позиции сайта становится сложнее с каждым годом, поскольку алгоритмы Google постоянно меняются. Чтобы учитывать изменения и получать больше органического трафика, вы должны знать лучшие техники.

Прежде чем погрузиться в отдельные аспекты этого сложного процесса, определим, какие элементы необходимо оптимизировать. Именно они увеличат ваше онлайн-присутствие и привлекут внимание пользователей.

Контент

Первое, что приходит в голову при упоминании внутреннего SEO, — контент. Билл Гейтс однажды сказал: «Контент всему голова». Контент играет ключевую роль в любой диджитал-маркетинговой кампании. Помимо текста, он включает такие элементы:

• медиа (изображение, видео, инфографика, презентации);
• CTA-кнопки и ссылки;
• дополнительный контент — вспомогательный материал, который используется для улучшения пользовательского опыта (например, главное меню, боковая панель и навигационные кнопки).

Теги Title

Выбирая сайт в поисковой выдаче, люди обычно проходят по ссылке с наиболее убедительным тегом Title. HTML-элементы, отображающие Title веб-страниц, являются одними из наиболее важных факторов ранжирования в Google, поэтому их оптимизация — отличная отправная точка для любого процесса внутреннего SEO.

Теги H1

В отличие от тега Title, который отображается в окне браузера и SERP, H1 располагается непосредственно на веб-сайте. Он указывает на основную тематику ресурса, помогая определить посетителям и поисковым роботам цель контента.

Для сегментирования контента и создания четкой иерархической структуры маркетологи часто используют разные уровни тегов, начиная с <H1> до <H6>. Это улучшает навигацию для пользователей и увеличивает скорость, с которой Google определяет структуру и назначение страницы.

URL

Еще одним важным элементом внутреннего SEO является URL-адрес. Даже если сами URL-адреса не оказывают большого влияния на ранжирование сайта, вы можете улучшить общий пользовательский опыт, адаптировав этот элемент для SEO. Взгляните на примеры структур URL:

Да: https://www.test.com/cabinetry/liquor-cabinet

Нет: https://www.test.com/index.php?id_wca=926&dovp92mao

Первый URL содержит ключевое слово и четко объясняет назначение страницы. Вторая ссылка — всего лишь набор символов, который не содержит полезной информации. Пользователи с большей вероятностью кликнут на первый URL, если предоставить им выбор между этими двумя. Именно поэтому не стоит игнорировать создание человекопонятной структуры URL с иерархией страниц.

Татьяна Жевега, Head of SEO at Sprava Agency

На самом деле, понятный URL – это важно, и не только потому, что пользователю так привычнее. Дело в том, что URL, которые являются просто набором символов – это всегда источник технических проблем. Подобные URL всегда имеют дубли и могут создавать дополнительные. Поэтому, вместо работ над другими элементами SEO, над ростом позиций, улучшением, SEO-специалист постоянно сосредоточен на одной проблеме. Постоянно приходится сверять, проверять, выискивать такие дублирующие страницы и производить работы по их удалению.

Page Experience

Google определяет Page Experience как совокупность сигналов, измеряющих качество опыта пользователей при взаимодействии с веб-страницей. Этот SEO-элемент уже давно связан с такими факторами ранжирования:

• Mobile-friendliness — оптимизирован ли сайт для мобильных устройств?
• HTTPS — обеспечивает ли сайт безопасное соединение?
• Спливаюча реклама — использует ли сайт эти навязчивые объявления?
• Безпечний перегляд — не вреден ли сайт для пользователей?

В дополнение к этим метрикам, Google применил новые Core Web Vitals в 2020 году:

Largest Contentful Paint (LCP): Эта метрика измеряет время, необходимое для загрузки наибольшего элемента контента на сайте.

First Input Delay (FID): Этот фактор считает время после клика на сайте до момента, когда браузер отреагирует и выполнит взаимодействие.

Cumulative Layout Shift (CLS): Этот параметр измеряет время, которое уходит на изменения компоновки элементов при загрузке страницы.

Оптимизируя сайт в соответствии с вышеуказанными факторами, вы улучшите пользовательский опыт.

Юзабилити

Юзабилити сайта — понятие, которое может означать степень эффективности и удовлетворения при взаимодействии пользователя с веб-страницей. Чтобы узнать, легко ли пользоваться вашим веб-сайтом, следует рассмотреть факторы:

• соблюдение стандартовWCAG;
• продуманный дизайн;
• простота навигации;
• качественный контент.

Страница не может появиться в SERP, если она закрыта от краулинга и индексации, поэтому решите эти проблемы, прежде чем перейти к внутреннему SEO. Убедитесь, что страницы:

• не имеют тега noindex;
• не блокируются robots.txt;
• не имеют канонического тега, указывающего на другую страницу.

Один из самых распространенных способов проверить, индексируются ли страницы сайта, — ввод site:yourdomain.com в поисковую строку Google. Хотя количество результатов, отображаемых Google, не является на 100% точным, эта техника может дать вам четкое понимание того, какие страницы индексируются на сайте.

Лучшие подходы к внутреннему SEO

На первый взгляд, определение страниц для оптимизации может казаться простой задачей, но многие люди теряются в процессе принятия решения. Выбор зависит от типа запускаемого бизнеса, его целей и задач.

Существуют разные методы подбора страниц для оптимизации. В первую очередь следует сосредоточиться на приоритетных задачах бизнеса и SEO-потенциале.

После определения текущего состояния сайта с помощью бизнес- и SEO-метрик вы можете определить цель внутренней оптимизации.

Оптимизация страниц на основе бизнес-приоритета

Измерение эффективности бизнеса компании требует комплексного анализа показателей. Единственный способ не потеряться в океане ключевых бизнес-метрик — разделить их по ролям, которые они играют:

• показатели продаж — чистый доход, показатель роста, скорость ответа;
• нахождение продукта — просмотр, охват, вовлечение;
• конверсия — показатели продаж, отказов на этапе корзины и оформления заказа, средний чек;
• удержание клиентов — показатели удержания пользователей, повторного заказа, возврата и возмещения, пожизненная ценность клиентов (CLV).

Но как эти метрики влияют на выбор страниц для оптимизации?

Есть два разных подхода. Вы можете либо следить за метриками, сигнализирующими о хорошей эффективности, либо наоборот — отслеживать плохую. К примеру, оптимизируя высококонвертирующие страницы, можно получить больше органического трафика и повысить прибыльность бизнеса. С другой стороны, вы можете определить страницы с низким уровнем охвата и разработать стратегию оптимизации для улучшения результатов.

Оптимизация страниц на основе SEO-потенциала

Чтобы выяснить, какие страницы нужно оптимизировать, рассмотрим эти SEO-метрики:

• органический трафик;
• ранжирование ключевых слов;
• органический показатель кликабельности (CTR);
• среднее время вовлечения;
• скорость загрузки.

Существует несколько способов реализовать эти метрики. Одним из них является оптимизация метатегов для увеличения органического CTR. Вы можете увеличить среднее время посещения, улучшая структуру страницы и добавляя визуальный контент. Этот список может продолжаться до бесконечности.

Лучшие способы сбора метрик

Чтобы собрать такие метрики как показатели трафика или конверсии, используйте Google Analytics, Google Search Console или кастомные дашборды, созданные в инструментах, предназначенных для визуализации данных (например, Looker Studio). Начните с оценки состояния сайта и выявления критических проблем с помощью SE Ranking Website Audit Tool.)

В этом инструменте вы можете перейти к Crawled Pages, чтобы увидеть каждую страницу сайта, найденную во время аудита. На основе этого можно определить статус сайта.

Чтобы получить максимум от этого отчета, фильтруйте страницы по коду статуса, robots meta tag, их статусу индексации и соотношению ссылок, а также по типу проблем:

• ошибки (необходимо решить немедленно);
• предупреждения (менее критичные, но нуждающиеся в решении);
• замечания (вряд ли создают проблемы, но требуют рассмотрения).

Объединив несколько фильтров, можно получить более точные результаты. Скажем, вы хотите найти все URL сайта, названия которых слишком длинные или имеют проблемы с описанием. Эти два фильтра можно легко добавить в отчет.

Учитывайте метрику поведения пользователей, чтобы создать полнофункциональный отчет об общем состоянии сайта. Для этого перейдите на главную страницу Looker Studio. Здесь вы можете создать новый отчет или воспользоваться одним из предложенных шаблонов визуализации.

Чтобы упростить процесс сбора аналитических данных, выделите Template Gallery и выберите Google Analytics Behaviors (или любой другой дашборд).

После этого нажмите кнопку Use My Own Data, выберите вашу учетную запись и проект, который хотите проанализировать с помощью Google Analytics.

Вам откроется дашборд:

Он предоставляет исчерпывающую информацию о самых популярных страницах среди вашей аудитории. Для вышеупомянутого примера это:

• Home;
• Shopping Cart;
• Google Online Store.

Поскольку нам нужно сначала обратить внимание на страницы с высоким органическим трафиком и CTR, отчет, изложенный выше, может помочь нам в их поиске.

Можно также создавать отчеты, основанные на данных от Google Search Console. Просто перейдите к Looker Studio, выберите любой подходящий шаблон и нажмите кнопку Use My Own Data.

На этом этапе вам будет предложено войти в аккаунт Google Search Console. Когда необходимые данные будут загружены и добавлены в отчет, вы можете использовать его для внутренней оптимизации.

С помощью Google Search Console можно сравнить определенные промежутки времени и обнаружить страницы, где количество кликов уменьшилось. Использовать этот инструмент можно и для нахождения страниц, количество просмотров которых увеличилось.

Поскольку Looker Studio можно кастомизировать, у вас есть возможность находить любые нужные данные и отображать их в виде таблиц, диаграмм и графиков. Для создания дашборда подключайте информацию из Google Ads, BigQuery, Google Sheets, Youtube и т. д.

Также данные можно получить в Google Search Console или Google Analytics напрямую, но они будут находиться в разных местах и не получат дополнительного бонуса в виде хорошего визуального оформления.

Страницы, требующие оптимизации

Следует обратить внимание на такие страницы:

• с умеренными показателями органики, но большим количеством просмотров;
• с высоким органическим трафиком, но низким CTR;
• с падающим или нейтральным органическим трафиком;
• с показателями конверсии выше среднего;
• с высоким поисковым потенциалом;
• с техническими SEO-ошибками.

Вы можете отслеживать все эти метрики в Google Search Console: Overview > Performance > Open report.

Страницы с проблемами page experience также требуют оптимизации. Идентифицировать их можно с помощью отчета Core Web Vitals в Google Search Console или SE Ranking Website Audit.

Чтобы получить доступ к этому отчету в Google Search Console, следуйте алгоритму: Overview > Experience > Core Web Vitals.

Татьяна Жевега, Head of SEO at Sprava Agency

Рекомендуем обращать внимание на этот отчет регулярно, ведь данные в нем, это не просто результаты тестов, это данные по практическому опыту пользователей. То есть, это ваша реальная возможность понять, насколько испытывают проблемы со скоростью пользователи вашего сайта. Кстати, по опыту сервисы при тестировании могут показывать удовлетворительные результаты, а в метрике будут предупреждения или ошибки о проблемах. А также, обращаю внимание, данные хранятся только за последние 3 месяца.

В SE Ranking Website Audit также есть раздел Core Web Vitals.

Определите, какие страницы нуждаются во внутреннем SEO, используя информацию, собранную из разных метрик. Например, страницы с хорошим потенциалом трафика и высокими показателями конверсии являются идеальным выбором для оптимизации.

Алгоритм внутреннего SEO

Собрав нужные метрики, определите главные цели внутреннего SEO. Они могут быть разными, но многие SEO-специалисты обычно стремятся оптимизировать:

• одну страницу за раз;
• все страницы одновременно;
• группу страниц — например, блог.

1. Оптимизация одной страницы является наиболее простым и распространенным типом On-page SEO. Для этого сосредоточьтесь на одной метрике (это может быть количество потенциального трафика для определенного URL) или на их пересечении (например, несколько высокочастотных ключевых слов и их потенциальная каннибализация).

2. Одновременная оптимизация всех страниц сайта имеет смысл, если их определенные параметры нуждаются в усовершенствовании. Например, если анализ SEO-метрик показывает, что изображения на сайте не оптимизированы, этот подход будет эффективным решением проблемы. Найдя баланс между хорошим качеством и размером файла, вы сможете увеличить скорость загрузки и улучшить пользовательский опыт.

3. Некоторые SEO-специалисты оптимизируют группу страниц на основе их сходства. Этот подход широко используется в e-commerce сфере.

Скажем, вы работаете с Apple. И для увеличения органического CTR вам нужно оптимизировать метаописание на страницах, предлагающих продукты этого бренда. Вместо того чтобы тратить время на каждую страницу, вы можете объединить их и применить изменения ко всей группе. Если сайт работает на Wordpress, вы можете использовать Yoast SEO (один из бесплатных SEO-плагинов, который он предоставляет). Просто введите новое метаописание и присвойте его определенной области на сайте (например, категории).

Это последний этап предварительной фазы. Теперь можно начать внутреннее SEO.

Отсюда мы рассмотрим этот процесс шаг за шагом с точки зрения двух наиболее часто применяемых подходов:

• оптимизация всех страниц одновременно;
• оптимизация одной страницы.

Оптимизация одной страницы

Подобная оптимизация обычно состоит из 5 этапов. Рассмотрим их более подробно.

Оценка текущего состояния

После определения страниц для внутренней оптимизации приступайте к оценке их текущего состояния с помощью On-Page SEO Checker. Он не только анализирует более 90 параметров, влияющих на поисковое ранжирование, но и предлагает идеи, основанные на показателях конкурентов в вашей нише. На их базе вы можете составить список задач по оптимизации.

Чтобы начать внутренний SEO-аудит, заполните все поля. Кстати, далее в статье вы найдете информацию о ключевых словах, необходимых для этого аудита.

После начала аудита вам придется подождать несколько минут, прежде чем будут собраны данные. О завершении этого процесса вы будете проинформированы по email.

Вы найдете некоторые ключевые показатели на главной странице этого отчета. К ним относятся:

• оценка качества страницы;
• задачи SEO для оптимизации;
• ТОП конкурентов на базе добавленных ключевых слов;
• разбивка проблем на 4 категории: ошибки, замечания, предупреждения и пройденные проверки.

Оценка качества дает исчерпывающую информацию о состоянии поисковой оптимизации по 100-балльной шкале. Метрики, играющие важную роль в плане поисковой оптимизации, оказывают большее влияние на общую оценку, в то время как менее важные факторы имеют меньший вес. Приведем неполный список элементов, которые анализируются:

• заголовок;
• URL;
• текстовый контент;
• Page experience;
• юзабилити и т. д.

Кстати, off-page метрики не влияют на оценку качества, даже если они представлены на этой диаграмме.

Справа от диаграммы качества можно найти блок SEO Tasks, дающий краткое описание количества найденных проблем. Они делятся по приоритетности. Нажав кнопку View All Tasks, вы перейдете в раздел SEO Tasks (подробности — далее).

Ниже можно найти TОП-50 конкурентов сайта в SERP. Чтобы провести анализ каждого из них и определить, как оптимизировать каждый параметр, нажмите кнопку View Details. Вы попадете в Competitive Comparison (мы также расскажем о нем далее).

Чтобы эти данные были всегда под рукой, загрузите отчет в формате PDF нажатием кнопки Export в правом верхнем углу экрана. При желании вы можете пошерить полученный отчет.

Строим мощное семантическое ядро

Следующий шаг — проведите семантический анализ для сбора ключевых слов и их дальнейшего использования. Для упрощения задачи примените Competitor Analysis Tool от SE Ranking в сочетании с инструментом Keyword Research. Вот несколько шагов, которые необходимо выполнить:

1. Выделите инструмент Competitive Research.

2. Введите свой сайт или определенный URL-адрес, выберите регион, для которого вы хотите проверить данные, и нажмите кнопку Analyze.

3. В общем отчете будет представлена информация об основных SEO-данных как для органического, так и для платного поиска. В нем предлагается полный список ключевых слов.

4. Чтобы получить подробный отчет обо всех ключевых словах, нажмите кнопку Keywords в разделе Organic traffic research.

5. После того как вы получите все ключевые слова, по которым веб-страница уже ранжируется, выберите варианты с высоким потенциалом трафика (большой поисковый объем, позиция до 30) и оптимизируйте их.

Чтобы добавить еще больше ключевых слов в список, перейдите на вкладку Competitor Comparison под разделом Competitive Research и добавьте двух конкурентов, чтобы сравнить их с собственным сайтом. В созданном отчете будет показан список общих, недостающих и уникальных ключевых слов для каждой страницы.

Давайте снова возьмем apple.com в качестве примера. Чтобы определить недостающие ключевые слова для apple.com, добавьте samsung.com и sony.com в список конкурентов. Затем откройте вкладку Missing keywords и выберите apple.com в раскрывающемся списке справа. Рекомендуем фильтровать результаты по относительно высокому поисковому объему и низкому уровню сложности.

6. Кроме того, вы можете кликнуть по любому ключевому слову из списка, чтобы попасть в Keyword Research. Здесь вы найдете предложения подобных, связанных и ключевых слов с низким объемом поиска, которые можно оптимизировать для увеличения трафика. Вы даже можете использовать этот инструмент для определения сайтов, которые ранжируются в органическом поиске с помощью выбранного ключевого слова. Можно пойти еще дальше и проанализировать ключевые слова самых топовых сайтов.

7. Добавьте полученный список ключевых слов к анализируемой странице. Рекомендуем добавлять ключевые слова не только в сам контент, но и в теги:

• заголовков;
• описания;
• Alt — для изображений;
• H1.

Важное замечание: используйте их равномерно. В противном случае это может привести к перенасыщению контента ключевыми словами.

Анализ рынка и конкурентов

Чтобы обогнать конкурентов, недостаточно расширить семантическое ядро и добавить новые ключевые слова на существующую страницу. Добиться хороших результатов поможет размещение высококачественного контента. Для сравнения своего on-page SEO с конкурентами и получения важных инсайтов воспользуйтесь Competitive Comparison модулем на On-Page SEO Checker.

Для начала перейдите к разделу Competitive Comparison и обратите внимание на три вкладки в верхней части страницы. Это Terms, On-Page Metrics и Content.

Вкладка Terms поможет вам проверить, какие ключевые слова используются конкурентами, как часто, и где эти слова/фразы представлены в их контенте.

Первая таблица содержит ключевые слова, по которым ранжируются ваши соперники, а также их поисковый объем. В ней предусмотрен фильтр, который можно использовать для получения полного списка недостающих ключевых слов. Кроме того, вы можете отделить ключи, использующиеся в основном контенте, от тех, которые применяются конкурентами в дополнительном.

Во второй таблице можно найти информацию о типе контента, где было найдено каждое ключевое слово (Title, H1, URL и т. д.) и показатель TF*IDF, который оценивает, насколько оно актуально в контексте страницы.

В таблице показано, сколько раз конкретный термин упоминается на странице в основном и дополнительном контенте (столбик Count). Здесь можно найти соотношение ключей к общему количеству слов на странице (столбец Density).

С помощью вкладки On-Page Metrics можно одновременно проверять параметры страниц вашего сайта и ресурсов конкурентов. Таблица содержит более 30 параметров, включая длину тега  Title, Core Web Vitals, количество обратных ссылок и т. д.

Кстати, в верхней части экрана находится кнопка Select Competitors. Здесь вы можете выбрать конкурирующие страницы, которые хотите проанализировать и сравнить. Если некоторые из обнаруженных конкурентов являются крупными игроками, как Amazon или Wikipedia, то их можно удалить из списка.

Вкладка Content может использоваться для просмотра параметров контента отдельно от других. Например, просматривая заголовок H1, используемый на каждой странице, можно сравнить его с собственным и получить идеи по его оптимизации.

Татьяна Жевега, Head of SEO at Sprava Agency

Эта и подобные метрики хороши тем, что автоматизируют ручные процессы анализа. Они собирают и структурируют большие объемы данных. Задача SEO-специалиста не только дать сервису данные, которые анализировать, но и уметь грамотно их прочесть. Ведь не все и не у всех конкурентов нужно один в один повторять, а можно интерпретировать и реализовать свою вариацию, тем самым выделиться на фоне конкурентов.

А также важно критически относиться к конкурентам, с которыми сравниваете. Ведь нельзя считать справедливым сравнение конкурента А (с годом опыта и 100 страниц) и конкурента Б (10 лет опыта и 20 000 страниц).

Список задач и приоритизация

Когда вся необходимая информация для внутреннего SEO собрана, наступает время воплотить ее в жизнь. Именно в этом и состоит функция SEO Tasks.

С помощью этого раздела вы можете получить доступ к списку задач с проблемными пунктами (разделенными по приоритетам, категориям и состоянию), которые найдены на странице. К примеру, вопросы, связанные с дублированием контента и битыми ссылками, как правило, включаются в список задач с высоким приоритетом. Проблемы с длиной описания и количеством заголовков имеют низкий приоритет.

Поскольку отчет подстраивается под ваши потребности, вы можете изменить приоритет каждого пункта вручную. Если вы считаете, что On-Page Checker сообщает о проблеме, которая не является существенной, вы можете удалить это предложение из списка.

Кроме того, вы можете поделиться этим отчетом в формате PDF. Это удобно, если у вас есть веб-мастер, выполняющий всю работу.

Оптимизация

Список задач, которые необходимо выполнить, должен определить, как оптимизировать конкретную страницу. После загрузки отчета вы увидите примерно такую таблицу:

Решайте каждую задачу шаг за шагом, начиная с высокоприоритетных. Отметьте каждое исполненное действие статусом done. Это поможет четко разделять выполненные задачи и те, которые еще нуждаются в вашем участии.

Одновременная оптимизация всех страниц

Для оптимизации всех страниц чаще всего требуется два шага. Однако усилий требуется не меньше, чем при оптимизации одной страницы за раз. Предлагаем рассмотреть этот процесс подробнее.

Аудит сайта

Автоматизированный аудит может быть лучшим инструментом для внесения больших изменений, потому что он находит одинаковые проблемы на разных страницах. Для оценки состояния веб-ресурса можно использовать инструмент SE Ranking Website Audit. Используйте его для анализа сайта (вашего, конкурента или клиента) по более чем 120 параметрам, включая:

• показатели домена;
• коды состояния HTTP и редиректы;
• метатеги, влияющие на индексацию;
• разбивка (текстовый контент, заголовки, цель описания и т. д.);
• страницы ресурса (изображение, CSS, JavaScript);
• внутренние и внешние ссылки;
• безопасность сайта.

Помимо предоставления четких рекомендаций по устранению внутренних и внешних проблем, инструмент Website Audit предоставляет информацию о состоянии каждой из страниц сайта, включая скорость загрузки.

Чтобы начать аудит, выберите проект в левом верхнем углу экрана и выделите Website Audit.

Вы можете найти Website Audit, выбрав проект на главной панели и кликнув по меню с тремя точками.

В разделе Overview вы получите общую информацию о состоянии сайта. Это поможет определить, какие проблемы следует считать более приоритетными при внутренней оптимизации.

На скриншоте в верхней части экрана вы найдете краткую информацию о сайте. Она включает в себя количество сканированных страниц и найденных URL, общий показатель здоровья и Core Web Vitals.

Под этими блоками вы получите доступ к разделу Top Issues, где будут приведены пять важнейших проблем. Кроме того, здесь вы найдете графу распределения по категориям. Она показывает количество «проблемных» страниц из каждой анализируемой категории. Ниже содержится раздел Domain Metrics, в котором указана дата истечения срока действия домена, общее количество бэклинков и оценка доверия.

После просмотра общей информации о сайте перейдите к разделу Issue Report. В этом блоке можно увидеть все выявленные проблемы, сгруппированные в девяти категориях:

• краулинг;
• код состояния HTTP;
• заголовок;
• описание;
• скорость сайта;
• текстовый контент;
• внутренние ссылки;
• локализация;
• изображение.

Найденные проблемы разделены на три основных блока:

• ошибки;
• предупреждения;
• сообщения.

Для определения страниц, требующих оптимизации, нажмите кнопку Errors и выберите подходящую категорию проблем.

Например, если вы выберете группу проблем, связанных со скоростью загрузки сайта, то получите URL-адреса страниц, требующих оптимизации:

Чтобы получить советы по устранению проблемы, нажмите на ее название. В этом примере нажатие кнопки Slow page loading speed открывает описание проблемы (Issue description), выделенное красным цветом, а также способ исправления (How to fix), отмеченный зеленым.

Вы можете найти группы страниц с одинаковыми проблемами и оптимизировать их одновременно. Редактирование каждой страницы по отдельности может занять много времени, поэтому автоматизированное решение станет наиболее эффективным и быстрым.

Сама оптимизация

Одновременная оптимизация может быть идеальным выходом в ситуации, когда требуется внести изменения для большого количества веб-страниц. Этот подход обычно используется для e-commerce сайтов, но может применяться и для других крупных веб-ресурсов.

Логика проста: изначально вы выбираете группу страниц по их типу и структуре. После этого вы вносите изменения в определенный SEO-элемент (метаописание, изображение или видео), который повторяется на выбранных страницах.

К примеру, большинство e-commerce сайтов содержат сотни (если не тысячи) продуктовых страниц. Оптимизация каждой из них по отдельности займет очень много времени, поэтому лучше использовать шаблоны, позволяющие применять одинаковые SEO-параметры ко всем страницам одновременно.

Скажем, для увеличения органического CTR вам необходимо оптимизировать тег Title на продуктовых страницах e-commerce сайта. Сделать это можно вручную, но SEO-плагины Wordpress значительно упрощают задачу.

Начните с установки соответствующего приложения. Это может быть Meta Tag Manager, All in One SEO Pack или Yoast SEO. Эти инструменты предлагают как бесплатные, так и премиум-версии, но метатеги можно оптимизировать и без подписок.

Если вы используете Meta Tag Manager, воспользуйтесь этим приложением с помощью меню Settings > Meta Tag Manager. Затем перейдите на вкладку Custom Meta Tags и нажмите кнопку +Add Meta Tag. После добавления метатегов и размещения их в определенных областях на сайте (например, на страницах товаров или категорий) нажмите кнопку Save Changes.

Рассмотрите этот подход и в том случае, если вы ведете новостной сайт или блог. Если вы хотите получить больше просмотров и продлить время нахождения пользователей на сайте, добавьте Related Posts. Этот элемент может не только помочь вашей аудитории находить связанный контент, но и усовершенствовать перелинковку на сайте и снизить показатель отказов.

Вы можете добавлять соответствующие статьи на сайт с помощью Yet Another Related Posts Plugin (YARPP). Эта бесплатная функция создает списки связанных публикаций, основанные на заголовках, содержании, категориях и тегах. Однако выбирайте и другие приложения, с которыми вам удобно работать.

После установки и активации YARPP настройте его в соответствии с целями SEO. Как и другие приложения, доступ к YARPP можно получить с помощью меню Settings > YARPP. Здесь вы можете определить типы и количество связанных между собой публикаций, которые хотите отображать в блоге. С помощью YARPP можно также выбрать стиль и порядок отображения.

Если вы хотите удалить некоторые страницы из списка взаимосвязанных публикаций, отметьте соответствующий контент в настройках.

Одновременная оптимизация всех страниц подходит для результатов поиска, улучшенных с помощью визуальных или интерактивных данных, известных как расширенные сниппеты. Поскольку эти инструменты улучшают ранжирование сайта в SERP, они могут значительно увеличить CTR и привлечь дополнительный трафик.

Чтобы настроить расширенные сниппеты, добавьте структурированные данные на веб-страницы в одном из этих форматов:

• JSON-LD;
• Microdata;
• RDF.

Чтобы добавить разметку схемы на сайт, вам понадобятся навыки кодирования или услуги разработчика. Однако если сайт работает на базе Wordpress, вы можете использовать плагины, чтобы настроить код расширенного сниппета.

В этом случае идеально подходит Schema Pro. С помощью этого приложения вы можете управлять расширенными сниппетами одновременно вместо того, чтобы редактировать сотни постов или страниц.

Для начала выберите один из предложенных типов схем, включая review, book, product, article, recipe, event, local business и т. д. Далее выберите страницу или их группу, где будет использована схема. Завершите настройки с помощью подсказок.

Существует много альтернативных методов, которые можно использовать для одновременной оптимизации страниц, но вышеперечисленные способы может использовать практически каждый вне зависимости от уровня опыта в on-page SEO.

И напоследок

On-site оптимизация — это не одноразовая задача. Нельзя просто однажды повысить ранжирование и забыть об этом. Чтобы добиться высоких позиций в SERP, понадобятся усилия, время, выдержка и терпение. Однако если вы сделаете усовершенствование пользовательского опыта своей привычкой и будете использовать лучшие методы поисковой оптимизации, описанные в этой статье, то сможете стать одним из основных игроков вашей индустрии.

5 шагов поисковой оптимизации одной страницы за раз:

• оцените ее текущее состояние;
• создайте мощное семантическое ядро;
• проанализируйте рынок и конкурентов;
• определите список задач;
• оптимизируйте страницу в соответствии с составленным планом.

Для одновременной оптимизации всех страниц:

• проанализируйте веб-сайт и найдите страницы с однотипными проблемами;
• примените изменения.

On-page SEO поможет вам улучшить пользовательский опыт, увеличить органический трафик и конверсию.