Как вывести сайт в ТОП Google самостоятельно

Каким бы удобным, функциональным, информативным или визуально привлекательным ни был сайт, он никогда не станет успешным сам по себе. Поэтому бизнес, который стремится достичь максимальной эффективности, должен обязательно включать в свою стратегию грамотное продвижение сайта.

Раскрутить сайт можно самостоятельно или с помощью агентства. В этой статье мы расскажем вам о видах продвижения веб-ресурса, а также раскроем плюсы и минусы обоих подходов.

Как продвигать сайт в поиске Google

Стратегия продвижения постоянно эволюционирует, поскольку Google постоянно обновляет алгоритмы. Но основные способы получения трафика на ресурс остаются неизменными: органическая выдача и платная реклама в Google Ads. Рассмотрим их подробнее.

Реклама в Google Ads

Google Ads — одна из самых популярных и эффективных платформ для онлайн-рекламы, которая приносит результат гораздо быстрее, чем продвижение в органике. Так, в 2023 году прибыль Google от рекламы увеличилась на 8,2% по сравнению с 2022-м. В 2024 году планируется достичь 81 млрд долларов дохода от рекламы, а также дойти до среднегодового темпа роста в 14,8%.

На настройку и запуск рекламной кампании уходит меньше времени и усилий, чем на пошаговую оптимизацию сайта.

Как раскрутить свой сайт с помощью рекламы в Google Ads

Рассмотрим основные типы рекламы.

Поисковые кампании (Search campaigns)

Реклама в поисковой сети — один из самых востребованных видов кампаний в Google Ads. Этот тип объявлений отображается в результатах поиска Google, когда пользователь активно ищет товары или услуги по ключевым словам и фразам, которые выбираются рекламодателем на этапе создания кампании.

Такой подход помогает быстро и эффективно привлечь целевую аудиторию, основываясь на поисковых запросах.

Медийные кампании (Display campaigns)

Кампании в медийной сети позволяют публиковать объявления вне результатов поиска Google: на партнерских площадках, в мобильных приложениях и т. д. Такой рекламный материал помогает улучшить видимость бренда и может быть размещен на ресурсах, посещаемых вашей целевой аудиторией или отвечающих ее интересам.

Торговые кампании направлены на продвижение конкретных товаров в результатах поиска Google, Google Shopping и других партнерских ресурсов. Их используют бизнесы, которые предлагают подробный каталог продукции: онлайн-ритейлеры, розничные магазины, агрегаторы товаров. Объявления, содержащие название товара, фото и стоимость, демонстрируются пользователям, которые ищут конкретные продукты или сравнивают цены.

Реклама Discover (Discover campaigns)

Реклама Discovery показывается в ленте с новостями и контентом, который интересен конкретному юзеру. Такие объявления отображаются на главной странице устройств, что делает их более заметными и привлекающими внимание. Google использует данные о поведении и интересах пользователей, чтобы показывать рекламу, которая наиболее соответствует их предпочтениям.

Кампании для приложений (App campaigns)

Рекламодатели могут создавать кампании, целью которых является привлечение пользователей к загрузке и установке мобильных приложений из Google Play и App Store. Рекламные объявления часто содержат кнопки «Установить» или «Загрузить», что делает процесс скачивания программы быстрым и удобным. Рекламу можно показывать на определенных типах мобильных устройств или демонстрировать пользователям, которые уже устанавливали приложения подобного типа или интересовались похожим контентом.

Максимальная эффективность (Performance Max campaigns)

Google Performance Max — это тип кампаний, использующий машинное обучение и искусственный интеллект для повышения эффективности рекламы. Performance Max автоматически оптимизирует распределение бюджета между разными каналами Google, такими как поиск, мобильные приложения, YouTube, Google Discover и другими, чтобы достичь максимального количества конверсий или других целей.

Автоматизированная реклама или Умные кампании (Smart campaigns)

При этом типе кампаний Google Ads автоматически оптимизирует объявления, чтобы максимизировать их продуктивность. Алгоритмы машинного обучения анализируют поведение пользователей и определяют наиболее эффективные стратегии достижения целей. Таким образом, получить хорошие результаты могут даже неопытные рекламодатели.

Google Ads позволяет проводить разные типы рекламных кампаний, каждый из которых имеет уникальные преимущества и возможности. Выбор конкретного вида зависит от целей и особенностей бизнеса. Использование различных форматов и каналов рекламы позволяет максимально эффективно продвигать продукт или услугу и привлекать аудиторию.

Основные преимущества продвижения сайта в интернете с помощью рекламы в Google Ads

1. Широкий охват аудитории. Объявления могут показываться миллионам пользователей из разных уголков мира.
2. Геотаргетинг. Выбор конкретного города, региона или страны поможет быстро развить бизнес или найти потенциальных клиентов на локальном рынке.
3. Различные типы рекламы. Google Ads предлагает огромный выбор кампаний, где каждый рекламодатель может подобрать оптимальный вариант для достижения целей бизнеса.
4. Оплата результатов. Google использует модель Pay per Click/PPC, то есть «оплата за клик (результат)», что помогает управлять затратами и определять эффективность конкретной кампании. Благодаря различным видам ставок и гибким настройкам рекламодатель может выбрать конкретную стратегию для своих объявлений и получить желаемый результат.

Как раскрутить сайт в Google с помощью инструментов SEO-продвижения

Одна из наиболее действенных стратегий раскрутки сайта — продвижение в органическом поиске. Этот трудоемкий способ не приносит быстрых результатов, однако в перспективе позволяет веб-площадке обойти конкурентов в ТОПе Google и увеличить конверсионность.

Комплексное SEO-продвижение(от англ. Search Engine Optimization) — это комплекс действий, которые помогут оптимизировать веб-ресурс для улучшения его видимости в поисковике Google. Цель SEO — увеличить целевой трафик и привлечь пользователей через органические результаты поиска без дополнительных затрат на рекламу.

При раскрутке веб-ресурса важно держать в фокусе 3 основных направления:

• внутренняя оптимизация сайта для поисковика;
• контент как составляющая для взаимодействия с целевой аудиторией;
• работа с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса.

Какие преимущества продвижения сайта в поиске Google с помощью SEO?

В зависимости от выбранного направления работы вы можете получить:

• Рост трафика. Увеличение количества новых и постоянных посетителей сайта. Ведь именно высокая посещаемость и качественный трафик является основой роста бизнеса онлайн и офлайн.
• Увеличение продаж. Ошибочно считать, что продвижение в сети нужно только интернет-магазинам или сайтам, предлагающим услуги. На самом деле порталы другой направленности также могут приносить реальные продажи, если грамотно подойти к организации их работы и дальнейшей раскрутке.
• Открытие новых рынков. Вы можете быстро оценить потенциал нового сегмента, изучить его особенности и организовать продажи путем квалифицированного продвижения вашего ресурса.
• Работа с брендом. Отзывы в социальных сетях, популярность и ценность бренда в сети, прямой контакт с целевой аудиторией — со всем этим можно и нужно работать при продвижении сайта, чтобы создать необходимый или исправить существующий имидж компании.

Важно отметить, что оба типа продвижения делают сайт видимым в поиске, однако первый является платной рекламой, тогда как второй — результат, сгенерированный алгоритмом Google. Такие виды раскрутки могут дополнять друг друга и использоваться для достижения максимального эффекта.

Основные этапы продвижения сайта в 2024 году

Продвижение в сети позволяет обойти конкурентов и занять верхнюю заветную строчку в результатах выдачи Google. И это реально, если знать, что и как делать. Далее мы рассмотрим главные этапы продвижения сайта, актуальные в 2024 году.

Семантическое ядро для продвижения сайта

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, связанных с тематикой сайта и непосредственно влияющих на продвижение. Его используют для оптимизации контента с целью улучшения результатов в поисковой выдаче.

Чтобы составить семантическое ядро, необходимо:

• исследовать целевую аудиторию и узнать, какие ключевые темы интересны потенциальным посетителям сайта;
• провести анализ конкурентов. Так можно понять, какие термины важны в нише и какие запросы чаще всего использует целевая аудитория;
• сформировать список ключевых слов и сгруппировать их по приоритетности. Таким образом, можно лучше структурировать контент и сфокусироваться на наиболее значимых запросах. Такая группировка называется кластеризацией.

Качественный контент для раскрутки сайта

Google делает упор на персональном контенте, его актуальности, релевантности и правдивости на текущий момент. Чтобы информация, размещенная на страницах вашего сайта, соответствовала этим требованиям, регулярно выполняйте такие задачи:

• проверяйте ранее опубликованные тексты, вносите в них необходимые обновления и дополнения;
• создавайте новые материалы, которые будут интересны и полезны целевой аудитории;
• мотивируйте пользователя к написанию комментариев и отзывов.

Такой контент имеет большую ценность для посетителя сайта и улучшает поведенческие факторы. В результате страница получит более высокие позиции в выдаче, а проект — лояльность и доверие целевой аудитории.

Видеоконтент сайта

Современные инструменты digital-маркетинга позволяют продвигать проекты и ресурсы в сети, повышать узнаваемость компании и получать целевой трафик на сайт. Одним из таких эффективных методов является использование видеоконтента.

Преимущества использования видео для продвижения веб-ресурса:

• повышение интереса пользователей;
• увеличение времени нахождения на сайте;
• улучшение позиций в поисковиках;
• рост конверсий.

Некоторые сферы деятельности мало освещены в YouTube, а качество размещенных видеоматериалов недостаточно высокое. Для создания полезных видео необходимы ресурсы и время, но такой контент будет работать на бизнес, генерируя просмотры и трафик в течение длительного времени.

Факторы Е-Е-А-Т влияющие на продвижение сайта

Как мы уже отметили выше, Google делает значительный акцент на качественном контенте, который полезен пользователю, содержит уникальную информацию, отвечает на поисковые запросы и побуждает совершить конверсионное действие. В основе этого лежит принцип E-E-A-T.

• E — Experience. Демонстрация собственного опыта, описываемого в контенте.
• E — Expertise. Контент должен быть написан профильным экспертом.
• A — Authoritativeness. Подтверждение авторитетности автора и размещенного на сайте контента. Google проверяет качество входящих и исходящих ссылок, оценивает количество упоминаний автора в рецензиях и рейтингах.
• T — Trustworthiness. Поисковые роботы определяют, заслуживает ли доверия изложенная на странице информация. Данные должны быть достоверными и содержать реальные цифры, факты из надежных источников, адреса компаний, контакты авторов и т. д.

Именно этот особый фактор поискового ранжирования определяет качество контента.

Внутренняя оптимизация сайта

SEO-специалист просматривает сайт и ищет возможные ошибки или несоответствия в ключевых словах, текстах, структуре, ссылках, распределяет запросы в соответствии с посадочными страницами и добавляет их к контенту сайта. Он вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1. Это необходимо, чтобы страница быстрее отображалась в поиске по нужным запросам.

Внутренняя оптимизация предполагает работу над всем сайтом. Это самый трудоемкий этап раскрутки ресурса.

Структура сайта и посадочные страницы

От правильной структуры сайта зависит качество ранжирования. Если вы создадите грамотную структуру и иерархию разделов, поисковым роботам будет проще оценить уровень приоритетности тех или иных страниц.

Оптимизация сайта под мобильные устройства

В среднем до 70% юзеров используют мобильные устройства для поиска информации вне зависимости от тематики их запросов. Отсутствие полноценной мобильной версии сайта или некорректность ее работы приведет к потере трафика, ухудшению поведенческих факторов и позиций в результатах выдачи поисковых систем.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки и показатели Core Web Vitals — одни из главных параметров, которые оценивает Google в 2024 году. Конечно, они работают в комплексе с другими факторами ранжирования, но при этом способны добавить вашему сайту несколько дополнительных очков.

Скорость учитывается при ранжировании, влияет на поведенческие показатели и конверсии. Стандартное время загрузки страницы — менее 2–3 секунд.

С помощью инструмента PageSpeed Insights от Google можно проверить скорость загрузки сайта и оценить основные показатели (Core Web Vitals). Сервис также подскажет, за счет чего их можно улучшить. К примеру:

• оптимизировать размер изображений;
• настроить Lazy Loading — отложенную загрузку;
• уменьшить файлы CSS и JavaScript и удалить неиспользуемый код;
• кэшировать данные и прочее.

Техническая оптимизация сайта

Этот вид работ включает в себя нахождение и исправление технических ошибок, препятствующих корректной работе и продвижению ресурса. В рамках технической оптимизации выполняется:

• настройка индексации в robots.txt;
• создание карты сайта;
• удаление дублей страниц;
• исправление ошибок 404 и битых ссылок;
• настройка редиректов и микроразметки.

Поисковые системы тратят время на анализ «сломанных» страниц, откладывая проверку приоритетных. Чем меньше ошибок, тем быстрее Google проиндексирует сайт.

Поведенческие факторы

Воздействие поведенческих факторов на продвижение в Google нельзя недооценивать. Поисковая система анализирует реакции пользователей на размещенный контент. На основе этого страница получает ту или иную позицию в выдаче.

Именно поэтому важно глубоко проанализировать имеющиеся показатели и скорректировать стратегию для их улучшения. На поведенческие факторы влияют:

• юзабилити ресурса;
• качество и уникальность контента;
• скорость загрузки страниц;
• корректность работы сайта и его мобильной версии;
• привлекательность визуального оформления;
• ясность и четкость изложения УТП.

Локальное SEO сайта

Даже значительное развитие электронной коммерции не заставило людей окончательно сделать выбор в пользу онлайн-шопинга: они продолжают искать торговые точки поблизости и посещать офлайн-магазины. Со своей стороны Google пытается активно развивать локальный поиск, чтобы показывать пользователю наиболее подходящий результат в виде карты компании в профиле Google My Business — с рейтингом, отзывами и фотографиями.

Вы можете извлечь выгоду из этого и помочь пользователю найти именно вашу компанию в локальной выдаче.

Помимо общепринятых критериев ранжирования на локальную выдачу влияют следующие факторы:

• физический адрес (город, улица);
• регистрация в Google My Business, Google Maps и др.;
• ссылочный профиль — упоминания на внешних ресурсах со схожей тематикой;
• активность пользователя — его поведение на сайте, количество отзывов, оценок на других ресурсах и сервисах;
• подходящая семантика — региональные ключевые фразы, позволяющие повысить позиции по запросам с локальной привязкой;
• доменная зона — правильный выбор будет способствовать продвижению в определенной стране или регионе.

Внешняя оптимизация сайта и интернет магазина

Внешняя оптимизация заключается в размещении на других сайтах ссылок, ведущих на ваш ресурс. Чаще всего с этой целью пишутся статьи на соответствующие темы.

Создание ссылочного профиля может быть платным или бесплатным. Покупка ссылок осуществляется с целью привлечения трафика и повышения авторитетности домена. Если на сайт ссылаются другие площадки, поисковики доверяют ему больше. Но не все купленные ссылки одинаково полезны. Для экономии времени, средств и нервов рекомендуем пользоваться только проверенными биржами, которые специализируются на продаже платных ссылок.

Социальные сети для продвижения сайта

Популярность использования социальных сетей не прошла мимо Google. Поисковик отдает предпочтение ресурсам, представители которых активно ведут сообщества и развивают профили.

Другими словами, чем больше подписчиков, лайков и комментариев соберут ваши посты, чем больше ссылок на эти публикации вы разместите на сайте, тем авторитетнее будет выглядеть ваш проект «в глазах» поисковой системы.

Поэтому обратите особое внимание на:

• ссылки на сайт в социальных сетях;
• лайки и дизлайки;
• репосты и распространение;
• новые подписчики и увеличение их количества;
• активность сообщества.

Ввиду того, что контент в социальных сетях также индексируется поисковиками Google, дополнительно стоит уделить внимание их SEO-оптимизации.

Также учитывайте факторы, которые быстро набирают популярность.

Адаптация контента сайта под голосовой поиск

Голосовой поиск — один из наиболее быстро растущих трендов в интернет-маркетинге. Пользователи мобильных устройств часто отдают предпочтение именно этому виду поиска, поскольку надиктовать запрос гораздо проще, чем его напечатать.

Оптимизация по голосовым запросам — эффективный инструмент продвижения для веб-ресурсов, которые размещают информацию или предлагают услуги, интересные пользователям. Среди них:

• сайты локального бизнеса (такси, доставка еды, рестораны, отели, СТО и др.);
• информационные порталы и форумы;
• онлайн-ресурсы, которые относятся к сфере развлечений;
• агрегаторы популярного контента (фильмы, музыка и т. п.).

Чтобы адаптировать текстовый контент для голосового поиска, достаточно применять те же методы, что и для обычного SEO.

Google Search Generative Experience или генеративный поиск

Генеративный поиск ИИ (SGE, Search Generative Experience) — это краткие ответы на запросы пользователя в Google, сгенерированные искусственным интеллектом.

Google усматривает будущее за искусственным интеллектом, хотя пока это считается скорее экспериментом. В любом случае наступает новая эра поиска, где пользователи смогут получить ответы даже на самые сложные вопросы.

Сгенерированный искусственным интеллектом ответ Google называет AI Snapshot. Он скоро появится в верхней части генеративной выдачи поиска.

AI Snapshot будет содержать:

• ключевую информацию по запросу;
• ссылки на статьи;
• блоки магазина и разговорного режима;
• строку с уточненными поисковыми фразами.

Генеративная выдача Google, сформированная с помощью ИИ, еще не доступна пользователям, но мы уже собрали ряд SEO-рекомендаций, которые можно рассмотреть заранее:

1. оптимизируйте страницы сайта;
2. создайте новые посадочные по низкочастотным запросам;
3. наполните веб-ресурс качественным контентом;
4. следите за изменениями поисковой системы.

Конечно, кроме вышеперечисленного, продвижение в Google также зависит от многих других факторов: сферы бизнеса, конкуренции, текущего состояния проекта и его масштабов, бюджета на раскрутку ресурса и т. д.

Как лучше продвигать сайт: самостоятельно или с помощью специалистов

Можно ли вывести сайт в ТОП Google самостоятельно

Главное преимущество раскрутки сайта своими силами — полный контроль над ситуацией и экономия бюджета. Но чтобы понять, насколько вам подходит этот вариант, необходимо внимательно ознакомиться с плюсами и минусами такого решения.

Важно помнить, что получить ощутимые результаты за короткий период очень сложно, особенно, если вы хотите заниматься раскруткой ресурса самостоятельно. На практике первых небольших результатов при продвижении нового «зеленого» сайта можно ожидать не раньше, чем через 3–4 месяца при условии, что вы работали комплексно и делали все правильно. Если нет — результатов придется ждать еще дольше.

При самостоятельном продвижении нужно четко понимать алгоритм действий. Если раньше вы никогда не занимались раскруткой сайта, первых результатов через 3 и даже через 6 месяцев ждать не стоит. Более того — при неправильном подходе можно добиться ровно противоположного результата.

Поэтому рекомендуем хорошо подумать, готовы ли вы серьезно и целенаправленно заняться продвижением сайта самостоятельно? Возможно, лучше обратиться в SEO-агентство и поручить эту работу профессионалам?

Преимущества продвижения сайта с помощью SEO-агентства

Очевидно, что профильные специалисты и владельцы бизнеса, которые не имеют значительного опыта в продвижении веб-ресурсов, подходят к работе абсолютно по-разному. SEO-агентства очень ценят свою репутацию и скрупулезно относятся к подбору профессионалов. Сотрудники постоянно проходят тренинги и обучаются на курсах. Таким образом, в квалификации специалистов SEO-студии сомневаться не приходится.

Агентство работает на результат и репутацию, а значит, проводит аудит и аналитику качественно и в полном объеме.

Выделим следующие преимущества работы с агентством:

1. Развитие узнаваемости бренда, выход сайта в ТОП поиска Google.

Агентство поможет улучшить видимость сайта в поиске, привлечь потенциальных клиентов и тем самым сократить расходы на маркетинг.

2. Профессиональный опыт и наличие необходимых ресурсов

Даже если вы или ваш сотрудник знаете основы SEO-оптимизации и читаете соответствующую литературу, вам может не хватать реального опыта. Мы не советуем учить SEO в процессе работы и ставить эксперименты над собственным ресурсом. SEO-специалисты в агентствах — это профи, которые в курсе всех обновлений и знают, как решать возникающие проблемы и выходить из неожиданных ситуаций.

3. Высокие результаты 

Продвижение сайта в интернете предполагает работу большого количества профессионалов, в том числе SEO-специалиста, копирайтера, маркетолога, программиста и даже дизайнера. Поэтому если вы хотите получить гарантированно ощутимый результат — лучше доверить дело слаженной команде. Агентство проведет полный аудит сайта, обнаружит его сильные и слабые стороны, возможные ошибки и точки роста. Это позволит построить эффективную стратегию для достижения целей бизнеса.

4. Больше времени и ресурсов для других важных задач

Сотрудничество со студией позволит вам не тратить силы на непонятную деятельность и позволит сосредоточиться на том, что получается у вас лучше всего, а именно — на ведении бизнеса. Обо всем остальном позаботятся специалисты агентства.

5. Расширенный комплекс инструментов интернет-маркетинга

Выбирая агентство, которое специализируется на раскрутке сайтов и предоставляет полный комплекс услуг, вы получаете значительное преимущество. Компания не только оптимизирует ваш ресурс по ключевым запросам и выведет в ТОП поиска Google: специалисты могут создать и внедрить эффективную маркетинговую стратегию с целью привлечения трафика, увеличения количества конверсий и победы над прямыми конкурентами.

6. Гарантии выполненных работ

Специалисты агентства предоставляют максимально развернутую и понятную отчетность по выполненным работам. Студии важно, чтобы заказчик понимал значимость и эффективность выполненных задач на каждом этапе продвижения.

Сотрудничество с агентством поможет добиться высоких результатов в кратчайшие сроки, привлечь новых клиентов и надолго закрепиться на высоких позициях в своей нише.

Подробнее о преимуществах сотрудничества с SEO-агентством вы можете узнать в статье нашего блога.

Sprava Agency предлагает полный комплекс услуг в сфере SEO-продвижения, включая интернет-маркетинг, редизайн и устранение технических ошибок на сайте. Благодаря более чем двадцатилетнему опыту работы команда квалифицированных специалистов сможет решить задачи любого уровня сложности. Если хотите узнать больше, обратитесь за консультацией по телефону +38(050)420–09–18 или свяжитесь с нами другим удобным способом.