Продвижение сайта отеля в Затоке

Краткое описание: Зачем слушать SEO -специалиста или как легко потерять много денег ,если этого не делать. Анализируйте и делайте выводы, прежде чем шагнуть дальше.  

Введение

Период работы: 02.2014г - по текущее время 

С чего начинали

показатели, из которых начинали продвижения: Посещаемость: 7100 посетителей в месяц, Отказы: 13,1%, устройства: 76,6% происходили с ПК

Посещаемость: 7100 посетителя в месяц (май-июнь 2014) 

Отказы: 13,1% 

Устройства: 76,6% совершались с ПК

Поисковые фразы: отель уже хорошо знали по имени, поэтому множество переходов совершалось по названию, также переходили пользователи , которые искали базы отдыха. 

Динамика показателей через 2 года - 2016 год: 

динамика показателей через 2 года - по состоянию на 2016 год: Посетители - 9190, Отказы - 9,69% , Устройства - ПК -58,2%

Посетители - 9190

Отказы - 9,69% 

Устройства - ПК -58,2%

CMS с сайта - с 2014 по 2018 - Joomla

  • старая, сложно поддающаяся программингу; 
  • невозможно было сделать нормальные ЧПУ страницам сайта;
  • постоянно были проблемы с дублями и техническими багами в формировании сторонних страниц, из-за которых периодически засорялся индекса сайта в ПС;
  • сложно было также внедрять все “забаганки” по юзабилити, так как сайт мог посыпаться невозвратно, но базовые работы как-то делали.

Внешний вид сайта при старте работ в 2014: 

Внешний вид сайта при старте работ в 2014-м

Внешний вид сайта в июле 2017 уже был такой (Это первый экран Главной страницы. Заказчик обновил сайт и поставил нас уже перед фактом, конечно оптимизацию пришлось делать сначала.

Внешний вид сайта в июле 2017 года

Тем не менее продвижение было весьма традиционным и не сложным, так как на тот период:

  • конкуренция была еще не настолько развита в поиске;
  • стартовать с украинским курортом в 2014 было крайне выгодно - популярность выросла в разы, на замену Крыма, Затока стала курортом №1;

Проведенные работы по сайту:

  • сбор и кластеризация ядра
  • исправление технических ошибок после разработки
  • создание посадочных, их наполнение и оптимизация.

С 2018 по 2019 год -  WordPress (новый сайт просился года так с 2016, что по внешнему виду, что по технической составляющей, и вот в конце 2018 мы увидели новый сайт - ситуация немного изменилась, с предупреждением, но без переноса старой оптимизации, т.е. все по-новой.)

Сайт был разработан компанией, которая не занимается seo, потому с новым сайтом мы сразу столкнулись с проблемами:

  • страницы табов доступны для индексации
  • страницы архивные тоже в индексе
  • медиафайлы - все отдельными url-адресами
  • текстовый контент не перенесен, новый на замену не написан
  • большое внимание было уделено визуальной части, при этом пренебрежение было по сайти необходимых элементов для seo
  • оптимизация тоже не перенесена, как и ряд посадочных страниц
  • много модулей, которые замедляли работу сайта.

Но приводить в порядок по всем направлениям нам пришлось уже на боевом сайте, без проверки и переноса оптимизации на субдомене. Что повлекло за собою проседание позиций почти в ноль, но плюс был в том - это был период январских праздников, и хорошо, что в украинского туриста нет еще такой привычки - после нового года сразу бронировать летний отдых, потому у нас было время оперативно провести работы и восстановить позиции, хотя бы частично.
Но сложностью было то, что для Заказчика была важна картинка, большинство рекомендаций по seo и usability попросту не согласовывал, что влекло за собою и не очень удовлетворительные результаты по бронированиям.

Также под новый сайт версии 2018-2019 - было обновлено ядро, пересмотрены приоритетные кластеры, запросы, чтобы соответствовать спросу. 
Если в 2014 при старте работ - стратегия заключалась в том, что основной запрос - отдых в затоке, то с 2018 года - основной запрос продвижения - отель в затоке/ отель в затоке на берегу моря.

В начале летнего сезона 2019 - Заказчик сообщил, что на сайт приходит не совсем его целевая аудитория, а та, которая ищет отдых - с более низкими ценами, чем в отеле. Соответственно, многие вместо бронирования изучив сайт просто уходили, хотя по показателям такие уходы в отказы не включались, поскольку для получения точной информации по ценам - ее нужно было найти. 

В середине лета 2019 нам разрешили почти все, лишь бы мы помогли заполнить отель:

  • активно начали работать по доработке посадочных, которые бы отвечали на запрос пользователя;
  • оптимизировали их
  • параллельно заказчик запускал контекстную рекламу и рекламу в социальных сетях.

 
И в сентябре 2019 мы:

  • пересмотрели ядро на сезон 2020 года, в том числе в работу были взяты запросы украинские;
  • начались работы по разработке нового сайта, но уже на CMS Sprava, которая соответствует всем требованиям seo, а также разработка и построение структуры, страниц сайта основывалось на задачах заказчика, а также на требованиях продвижения.

РАЗРАБОТКА НОВОГО САЙТА НА CMS СПРАВА 

Конец 2019-2020 года - разработка нового сайта на CMS СПРАВА 
Основной причиной для разработки нового сайта стал постоянный взлом админ панели WordPress. С лета 2019 года на хостинге сайта была замечена постоянно растущая нагрузка на сервер.Ранее мы сталкивались с такой ситуацией и причиной подобной нагрузки всегда становилась админ панель сайта и в 90% случаев разработать новый сайт на новой админ. панели заказчику обходится гораздо дешевле, чем поиск причины подобной нагрузки и попытки ее устранить.

Но в данном случае заказчик частично решил проблему просто увеличив пакет хостинга.Этого хватило чтобы закончить активный сезон продаж, однако в дальнейшем сайт взламывали по два раза в месяц. На тот момент мы уже начали разработку сайта в ускоренном режиме , однако на восстановление хотя бы просто работоспособности сайта уходило много времени, поэтому часть работ по переносу оптимизации со старого сайта на новый домен, где лежал новый сайт пришлось исключить и перенос оптимизации сделали уже на домене , когда был выложен новый сайт. Это был огромный риск в создавшихся условиях это был единственный вариант, при котором мы не потеряем все позиции сайта. 

За время, пока сайт взламывали (ноябрь-декабрь 2019)  было зафиксировано проседание позиций в общем на 10%, 

После того, как сайт был перенесен на основной домен раньше окончания работ мы  зафиксировали проседание еще на 9%. Однако оперативная работа SEO-отдела позволила начать восстановление позиций уже на следующий месяц после окончания работ и за 2 последующих месяца (февраль и март) позиции восстановились на 18% , т.е практически полностью и мы успели вернуть сайту нужные показатели . 

Также стоит отметить, что при разработке было добавлено еще две языковые версии украинская и английская и согласно ЗАКОНУ УКРАЇНИ “Про забезпечення функціонування української мови як державної” украинская версия была установлена как основная, что также повлияло на общий процент запросов в топ 10. 

Так сайт выглядит сейчас:

современный дизайн сайта отеля в Затоке

Какие действия были предприняты

SEO работы:

На старте работ: 

  1. Разработка подробное семантическое ядро;
  2. Кластеризовали поисковые запросы;
  3. В дальнейшем  раз в год, по завершению текущего сезона, мы пересматривали, обновляли и дополняли ядро.
  4. постоянная работа велась по оптимизации страниц, дооптимизации, переоптимизации - менялись акценты, менялись алгоритмы, приходилось постоянно реагировать, меняться и подстраиваться. 
  5. также на постоянной основе проводились работы по внешней оптимизации:
  • составление анкор-листа
  • наращивание ссылочного профиля на основании анкор-листа;
  • постоянный анализ доноров, отклонение низкокачественных.

Технические и другие работы:

За все время продвижения “свободу действий” фактически нам дали только при разработке нового сайта на нашей админ.панели. 

  • В процессе разработки были проведены все работы по USABILITY
  • также дополнительно были созданы новые страницы под новые запросы 
  • у копирайтера заказан ряд статей для посадочных страниц 
  • разместили и придали страницам “товарный вид” исходя из того контента , который был раньше. К примеру новых фотографий получить не удалось на этапе разработки, так как отель в этот сезон закрыт, а чтобы открыть и сфотографировать нужно было дождаться окончания карантина.
  • также в 2020 году реализовали расширенный сниппет для страниц сайта, которые в ТОП 10: 
расширенный сниппет для страниц сайта, которые в ТОП 10

Влияние реализации задумки на трафик на текущий момент наблюдаем.

Итого на конец марта 2020: 

Конечно, за время работы и камней -преткновения в виде отказа реализации наших рекомендаций, разработок новых сайтов (которые, выкладывали на домен, а потом сообщали об этом нам без всякой оптимизации что была раньше)  много трафика было утеряно , однако позиции сайт имеет хорошие и наконец-то за много лет имеет возможность развиваться не теряя того,что уже есть. 

На март 2020 : 38% запросов в ТОП 10

К примеру, ТОП-2 по запросу “готель в затоці 2020” среди сайтов-каталогов таких как hotels24.ua , booking.com  и др. 

поисковая выдача по запросу «готель в затоці 2020»

Данным кейсом показано, как важно, чтобы заказчик сообщал SEO специалисту о своих планах по работе с сайтом до того, как реализовать , как важно следовать рекомендациям ,которые вырабатываются не на основе желаний конкретного человека, а на опыте,полученном от их реализации. Ведь если бы заказчик это делал,то с 2014 года сайт только наращивал бы трафик и соответственно , заявки, а в данном случае мы несколько раз возвращались к началу. 

Представляете сколько нужно было заказчику потратить дополнительных денег на еще одну разработку (всего через год после предыдущей) , на контекстную рекламу и на рекламу в соц.сетях , чтобы заполнить свой отель? А можно было просто “услышать” SEO специалиста и отдать сайт ему в работу до того, как выкладывать на домен.Можно было прислушаться к рекомендациям и получать этот же трафик только в 3-4 раза дешевле.

Ведущий отдел: Одесса

Свернуть карту
Показать карту
×
Выгодное спец.предложение от СПРАВА для вашего сайта